隨著愛(ài)玩敢玩的Z世代登上消費(fèi)主流舞臺(tái)，幾乎所有的品牌及零售平臺(tái)都開(kāi)始大張旗鼓地?fù)肀贻p人。在此趨勢(shì)下，平臺(tái)方如何以好玩有趣的娛樂(lè)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)內(nèi)容價(jià)值，收獲年輕消費(fèi)者的青睞，成了各大平臺(tái)快速突圍的關(guān)鍵。
最近，已在零售圈深耕35年的國(guó)美，進(jìn)一步升級(jí)了娛樂(lè)化戰(zhàn)略，趕在五一假期到來(lái)前，在其線上平臺(tái)真快樂(lè)APP創(chuàng)新開(kāi)啟了515家生活節(jié)，在“家·生活”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，以一系列創(chuàng)新有趣的營(yíng)銷玩兒法，致力于在歡樂(lè)互動(dòng)中，讓消費(fèi)者“把真快樂(lè)帶回家”。
娛樂(lè)進(jìn)階第一步：升級(jí)更好玩的社交新陣地
無(wú)論平臺(tái)還是品牌，要抓住下一個(gè)時(shí)代，首要要抓住的就是引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的核心用戶。隨著真快樂(lè)APP·515家生活節(jié)的大規(guī)模開(kāi)啟，不少網(wǎng)友驚訝地發(fā)現(xiàn)，國(guó)美于去年推出的娛樂(lè)化電商平臺(tái)真快樂(lè)APP，又一次改版了。這是繼去年10月的首次“樂(lè)購(gòu)”升級(jí)后，真快樂(lè)APP又一次迎來(lái)改版升級(jí)。
再升級(jí)后，真快樂(lè)APP的用戶體驗(yàn)更流暢清晰，娛樂(lè)社交內(nèi)容更多元豐富，它不僅能滿足消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生活用品的剛需，也為Z世代等年輕群體，提供了諸多娛樂(lè)生活的新方式。進(jìn)入全新改版的“樂(lè)”板，可以看到真快樂(lè)APP著力打造了“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”“榜單”三大核心內(nèi)容專區(qū)，每個(gè)專區(qū)又圍繞國(guó)美“家·生活”這一核心戰(zhàn)略，細(xì)分各種有趣接地氣的娛樂(lè)化內(nèi)容。其中最為亮眼的，是結(jié)合“直播、短視頻、筆記”等創(chuàng)作形式，在“發(fā)現(xiàn)”專區(qū)推出了“賽場(chǎng)+秀場(chǎng)+游樂(lè)場(chǎng)”等互動(dòng)內(nèi)容，可以更好滿足家庭消費(fèi)者的多元化娛樂(lè)需求。
通過(guò)持續(xù)深耕娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，真快樂(lè)APP逐步為用戶構(gòu)建了一個(gè)真正有趣有料、好購(gòu)也好玩的社交內(nèi)容互動(dòng)平臺(tái)。此次再升級(jí)，也是國(guó)美通過(guò)精準(zhǔn)洞察新消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，進(jìn)一步筑牢自身娛樂(lè)化優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。
娛樂(lè)化進(jìn)階第二步：提質(zhì)創(chuàng)新，突破造節(jié)困局
隨著618、雙11等逐漸成為全民購(gòu)物節(jié)，越來(lái)越多的商家，開(kāi)始加入到造節(jié)的氛圍中。面對(duì)層出不窮的自造節(jié)日，各大平臺(tái)漸漸力不從心，消費(fèi)者也對(duì)此產(chǎn)生疲態(tài)。那么平臺(tái)要想與消費(fèi)者建立穩(wěn)固親密的聯(lián)系，應(yīng)該如何突破造節(jié)困局？很顯然，國(guó)美圍繞“家·生活”戰(zhàn)略，通過(guò)真快樂(lè)APP·515家生活節(jié)找到了破題路徑。
當(dāng)前，國(guó)美已進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的深化區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從單一的電器連鎖經(jīng)營(yíng)，向覆蓋“家生活”賽道全品類經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略路徑布局。在此基礎(chǔ)上，以515家生活節(jié)為媒介，國(guó)美多維度發(fā)力，將自身“為美好家生活賦能”的理念更好地傳遞給消費(fèi)者。
從曝光的活動(dòng)信息來(lái)看，無(wú)論是極具social感的海報(bào)，還是搞笑有趣的病毒視頻以及大促優(yōu)惠力度，都極具吸引力。圍繞真快樂(lè)APP515·家生活節(jié)，國(guó)美細(xì)分了寶媽、白領(lǐng)、鏟屎官、碼農(nóng)等不同家庭群體角色，通過(guò)海報(bào)、視頻等多種接地氣的互動(dòng)方式，助力他們高效換新家空間。
此外，國(guó)美線下空間也在加緊煥新改造，賦能此次515家生活節(jié)。進(jìn)入2022年，國(guó)美全國(guó)4000多家門店基本已完成從過(guò)去的堆疊品牌、品類，向“場(chǎng)景化新型展示體驗(yàn)門店”轉(zhuǎn)型，最終邁向“為美好家生活提案”模式。這也意味著，未來(lái)國(guó)美的線下空間，將緊扣“家生活”這一主題，場(chǎng)景呈現(xiàn)將更多元，體驗(yàn)感更強(qiáng)，能更好地讓用戶在逛店過(guò)程中，收獲關(guān)于家生活的舒適體驗(yàn)和N種可能。
得年輕人得天下！在營(yíng)銷同質(zhì)化的困局面前，國(guó)美圍繞“家·生活”戰(zhàn)略，巧妙利用年輕人喜愛(ài)的方式，打通線上線下雙渠道的同時(shí)全面創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，重新俘獲了消費(fèi)者的芳心，進(jìn)而帶動(dòng)了平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
不得不說(shuō)，35歲的國(guó)美，正在越活越年輕，相信未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)美還會(huì)圍繞娛樂(lè)化布局做出更多嘗試，我們拭目以待。
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