最近，“竹筒奶茶”成了奶茶界的新網(wǎng)紅，在全國多地爆紅，成了不少人旅游打卡的標(biāo)配。在江蘇蘇州，當(dāng)?shù)責(zé)衢T旅游景點平江路上，更是隨處可見運用了竹元素的飲品?！翱傄獮榱诉@杯竹筒奶茶來趟蘇州吧！”一度成為社交平臺上的口號。很快，這句話里的地點就被替換為“杭州”“北京”“上?！薄皬B門”等熱門旅游城市。
(資料圖)
一個小小竹筒，為何會有如此神奇的魔力呢？
新晉頂流“竹筒奶茶”節(jié)假日一天賣上千杯
在蘇州的平江路上，人群中不少人都手捧竹筒奶茶，這一新晉網(wǎng)紅飲品，眼下已經(jīng)成為很多人來這里拍照打卡的“香餑餑”。在一家竹筒茶飲店鋪門口，排隊的長龍幾乎沒有斷過。
江蘇蘇州：新晉“網(wǎng)紅”竹筒奶茶，創(chuàng)意包裝獲消費者青睞
翠綠的竹筒，搭配綿密的奶油雪頂，和花果凍干的裝飾，再貼上“蘇州”字樣的城市標(biāo)簽，這樣的組合新潮搶眼。捧在手上去各個景區(qū)打卡拍照，既應(yīng)景，又出片，回頭率滿滿。
江蘇蘇州某竹筒奶茶店值班經(jīng)理孟一鳴表示，平常一天賣六七百杯，節(jié)假日一千多杯。
除了竹筒奶茶，還有竹筒冰激凌、竹筒青提米釀、竹籃碧螺春奶茶等，這些以竹子包裝的產(chǎn)品都非常受消費者喜愛。如今，僅平江路這一條街巷就有十多家店鋪在銷售相關(guān)的產(chǎn)品。雖然帶著竹元素的包裝成本要高出一截，一杯的售價普遍達到30元左右，但也并不妨礙商家和消費者們對它的青睞。
江蘇蘇州某竹筒冰激凌店老板表示，竹筒是在山上現(xiàn)砍的，一個竹筒6元，加運輸費將近8元一個，所以成本相對會高一點。
造型相似，“李逵”“李鬼”難分
這波熱度的源頭品牌茶色煙雨，在竹筒奶茶未爆火前不過三家門店，如今正常營業(yè)的門店數(shù)量已經(jīng)達到了十六七家，還有10家正整頓裝修，即將開業(yè)。
相比其他奶茶店的品類豐富，茶色煙雨只有兩種口味，區(qū)別就是茶水基底，一個是龍井茶（荷塘月色），一個是碧螺春，價格都是30元一杯。
臺面上的竹筒，直徑有大有小，有的胖點，有的瘦點。店員小哥說，竹筒大小是隨機的，不能挑選——這也是網(wǎng)上很多網(wǎng)友吐槽的點，“明明花了一樣的錢，為什么要比別人少一點？”
有兩個來杭州旅游的女生，拍完照片，就坐著邊聊邊喝，其中一個表示：不好喝，太苦！
這個概念火了之后，一大批類似品牌紛至沓來。
各個品牌相似的名字、相似的包裝讓消費者難以分辨。
竹筒奶茶里的內(nèi)容物沒有標(biāo)準(zhǔn)，大多只是茶底、奶油、裝飾物的排列組合。在制作流程上，它不需要思考小料的搭配，也無需封口，連包裝袋、杯托、餐巾紙都不用準(zhǔn)備。原材料中最重要的竹筒，淘寶上普遍4只11.8包郵，不到3塊錢一個，賣得最好的商家月銷量過萬。它的門檻太低，以至于效仿者迅速蔓延。這也讓不少消費者直呼自己買到“盜版”了。
拍照比味道重要
竹筒奶茶的價值不在于好喝，拿到竹筒奶茶后的第一步，不是猛吸一口或者舀一勺奶油，而是摸出手機，打開攝像頭，拍張美照。店面門口的大樹、再走幾步的西湖，此時此刻，都是這一杯竹筒奶茶的背景。
一杯竹筒奶茶的價格在30元上下，在奶茶賽道中也屬于中高價產(chǎn)品，但從消費者反饋來看，食品品質(zhì)卻未必能匹配價格。買過竹筒奶茶的一位顧客表示，“不要對口味有太多期待，就是再普通不過的奶茶”，只有最具特色的竹筒，可以拿回家清洗后當(dāng)筆筒。雖然味道不足以吸引人，但一點沒妨礙慕名而至的游客消費下單、打卡拍照并曬在社交平臺上的熱潮。
當(dāng)下竹筒奶茶到底有多火呢？在小紅書，相關(guān)竹筒奶茶的筆記短時間內(nèi)就已達到了1萬+。抖音相關(guān)竹筒奶茶的話題也已達1.2億次。大眾點評更新了一條全國熱點新詞條#全世界都在喝竹筒奶茶#，熱度瞬間飆升超250萬。
竹筒奶茶，下一個圍爐煮茶？
躥紅的竹筒奶茶，讓人很容易聯(lián)想起前不久熱鬧過一陣的“圍爐煮茶”和景區(qū)爆款文創(chuàng)雪糕，哪里需要都可以照搬。
自2019年故宮的神獸造型的雪糕“出圈”開始，造型各異的文創(chuàng)雪糕的流行趨勢就蔓延到了全國各大博物館、景區(qū)與知名城市地標(biāo)。在社交網(wǎng)絡(luò)時代，“顏值”“有趣”和“話題感”成為了消費者為食品這類快消產(chǎn)品買單的關(guān)鍵。一支售價10-15元的雪糕，最吸引消費者的或許并不是它的口味，而在于獨特有趣的造型。
竹筒奶茶的功能性也是如此。
分析起來，他們有很多相似性：顏值高，適合拍照；但消費的性價比不高，消費者一般以單次消費為主，拍完照就走，不當(dāng)回頭客；消費者不為品質(zhì)而來，更像是為氛圍感買單，作為傳統(tǒng)文化的常見意象，竹筒自帶古風(fēng)情調(diào)，“圍爐煮茶”也頗有傳統(tǒng)氛圍，因此能吸引國潮文化愛好者下單。不過，曾經(jīng)大火的“圍爐煮茶”如今熱度驟降，這似乎也預(yù)示了竹筒奶茶的結(jié)局。
來源：上游新聞
標(biāo)簽：
