近日，新寶駿一輛Valli旅行車被拍賣出69.4萬(wàn)元的高價(jià)，既沒有流量明星簽名，也沒有塞個(gè)3.0T V6發(fā)動(dòng)機(jī)當(dāng)作性能版，只是全車涂裝了冰莓粉金屬漆，就比7.98萬(wàn)元-10.88萬(wàn)元的指導(dǎo)價(jià)至少貴了6倍。
不只是上汽通用五菱，長(zhǎng)安汽車、長(zhǎng)安歐尚等也紛紛推出了“魔改版”車型，搶占個(gè)性化市場(chǎng)。
離譜改裝 1元起拍69.4萬(wàn)元成交
改裝車究竟有多大的吸引力，讓我們看看近日的這場(chǎng)“離譜”的改裝汽車拍賣會(huì)。
如果說(shuō)上汽榮威RX5 PLUS推出龔俊限定版——霽風(fēng)國(guó)潮智駕版，創(chuàng)下了2秒賣出1輛的單日最好成績(jī);奧迪A3王一博聯(lián)名限量版也非常“轟動(dòng)”……明星所帶來(lái)的溢價(jià)尚可理解，但改裝車換個(gè)顏色，價(jià)格就漲了6倍，著實(shí)有些夸張。
近日，寶駿舉辦了“最受歡迎24程定制方案票選大賽”。當(dāng)時(shí)，參與者可以根據(jù)自己的靈感和興趣對(duì)新寶駿進(jìn)行改裝。最終，新寶駿Valli冰莓粉旅行改裝車成為最受歡迎作品。
隨后，新寶駿Valli冰莓粉旅行改裝車在電商平臺(tái)的寶駿官方旗艦店進(jìn)行拍賣。車輛基本信息顯示，該產(chǎn)品出廠時(shí)間為2021年3月，表顯里程為300公里，排量為1.5T，整車質(zhì)保三年或6萬(wàn)公里。起拍價(jià)為1元，每次加價(jià)幅度為1000元，拍賣時(shí)長(zhǎng)為24小時(shí)，最終成交價(jià)格高達(dá)694001元，被名叫Y6619的買家領(lǐng)回家。
而這款車的指導(dǎo)價(jià)僅7.98萬(wàn)元-10.88萬(wàn)元，這意味著，其身價(jià)漲了近7倍，價(jià)格甚至直逼進(jìn)口寶馬X5。而除了改變車身和內(nèi)飾顏色，略大的輪轂，以及專屬的粉色卡鉗，在動(dòng)力和智能配置上都沒有改動(dòng)。因此這也被網(wǎng)友認(rèn)為是“自導(dǎo)自演”，不然就是“智商稅”。
然而，上汽通用五菱對(duì)于改裝市場(chǎng)卻非常看好。據(jù)上汽通用五菱官方披露，截至今年2月，女性用戶占比高達(dá)80%的“小紅書”中，關(guān)于宏光MINIEV改裝的筆記已近8000個(gè)。
上汽通用五菱銷售公司用戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁曉斌在接受媒體采訪時(shí)透露：“五菱正在搭建一個(gè)改裝平臺(tái)，將來(lái)客戶不僅可以在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布自己的改裝作品，還能挑選已有的改裝方案。”
雨后春筍
車企扎堆推出魔改計(jì)劃
無(wú)獨(dú)有偶，在此之前，長(zhǎng)城汽車宣布，WEY和著名汽車改裝企業(yè)巴博斯簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，合作推出改裝版WEY品牌產(chǎn)品。前不久，領(lǐng)克03+冠軍定制版拍出上百萬(wàn)元。
最近半年，一款“重慶造”SUV車型，迅速推出城市火烈鳥、公路魅影等各類改裝版本，那就是長(zhǎng)安歐尚X5。在今年的重慶車展上，長(zhǎng)安歐尚就攜多款改裝版本亮相。其中，作為官方重度改裝版本，歐尚X5綠魔吸睛無(wú)數(shù)，不僅加裝了眾多的運(yùn)動(dòng)套件，包括前唇、尾翼、側(cè)裙、排氣等，還改了氣動(dòng)懸掛。
長(zhǎng)安歐尚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歐尚X5定位泛90后年輕用戶，為了給到重視質(zhì)價(jià)比、顏值優(yōu)先、個(gè)性十足、愛玩愛社交的“顏值務(wù)實(shí)控”們帶來(lái)專屬選擇，長(zhǎng)安歐尚汽車于2021年8月2日推出了高顏值潮流SUV——歐尚X5青春版，熱血、愛情、探索、奮斗、夢(mèng)想為主題的五套專屬主題皮膚任意選，新車指導(dǎo)售價(jià)9.09萬(wàn)元，并限量發(fā)售996輛。同時(shí)，長(zhǎng)安歐尚汽車還發(fā)布了“青春自有young”共創(chuàng)計(jì)劃，提供百萬(wàn)共創(chuàng)基金，邀請(qǐng)廣大年輕用戶發(fā)揮自己的想象，創(chuàng)造屬于自己的歐尚X5，充分滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性需求。
據(jù)透露，長(zhǎng)安歐尚X5在原廠設(shè)計(jì)中已考慮改裝問題，素色車身、前后小包圍、側(cè)裙、輪眉、尾翼、排氣管等位置，都給車主留足了改裝空間。因此，長(zhǎng)安歐尚X5自上市以來(lái)連續(xù)8個(gè)月月均銷量破萬(wàn)，7月熱銷10554輛。
相較于前幾年，不少國(guó)內(nèi)汽車改裝企業(yè)，由于營(yíng)業(yè)執(zhí)照并沒有針對(duì)民用車改裝的經(jīng)營(yíng)范圍，尚處于“灰色地帶”，與大多是個(gè)人私下改裝不同，越來(lái)越多的車企開始瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。伴隨90后、00后消費(fèi)群體崛起，更加注重視覺感受和心理體驗(yàn)，突出張揚(yáng)氣質(zhì)與獨(dú)特個(gè)性，讓未來(lái)汽車改裝逐漸成為實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、舒適化的重要途徑。
千車千面?
改裝市場(chǎng)或破2000億元
事實(shí)上，早幾年，不少車企就提出了“千車千面”的定制理念，然而，時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)汽車改裝依然有起了大早趕個(gè)晚集的意味。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大多數(shù)汽車改裝還只停留在選配包的層面上，加個(gè)拉花或者換個(gè)顏色，而在發(fā)動(dòng)機(jī)和前格柵樣式、后包圍樣式這類配置的選擇上并不自由。相對(duì)于歐美國(guó)家高達(dá)80%的汽車改裝比例，我國(guó)汽車改裝比例僅為5%，尚處于萌芽狀態(tài)。
據(jù)了解，在不少海外市場(chǎng)，汽車有80多項(xiàng)一般性改裝項(xiàng)目無(wú)須向主管部門申報(bào)。因而也涌現(xiàn)出一大批諸如AMG、ACSCHNITZER、ABT和TRD等專業(yè)改裝企業(yè)，并成為奔馳、寶馬、奧迪和豐田的專用改裝公司。
而在國(guó)內(nèi)，目前汽車改裝市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的區(qū)域特征，主要分布在珠三角地區(qū)(廣州、深圳、東莞、中山等)，其次分布在長(zhǎng)三角地區(qū)(上海、杭州、南京等)以及環(huán)渤海地區(qū)(北京、天津、青島等)。在汽車產(chǎn)業(yè)比較成熟的重慶、成都等西南地區(qū)，汽車改裝也正在興起。
不過，2018年10月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018—2020年)》第一次從頂層設(shè)計(jì)提出發(fā)展汽車改裝行業(yè)。2019年9月公安部發(fā)布的《機(jī)動(dòng)車查驗(yàn)工作規(guī)程(GA801-2019)》也擴(kuò)大了汽車改裝范圍。這給汽車改裝市場(chǎng)帶來(lái)了“曙光”。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2018年中國(guó)汽車改裝市場(chǎng)產(chǎn)值超過1600億元。預(yù)測(cè)2025年中國(guó)汽車改裝市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元。2014-2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率為19%;2019-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到13%。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?嚴(yán)薇)
