近日，蔚來汽車突然宣布全系車型降價3萬元！
ET5價格直接降到30萬以下，起售價29.8萬元；全新ES6價格降至33.8萬元。
堅持不做30萬以下車的蔚來，是否遇到了挑戰(zhàn)？
(資料圖片僅供參考)
自成立以來，蔚來汽車深諳互聯(lián)網(wǎng)思維與用戶運營之道，顛覆傳統(tǒng)車企的運營思維，把用戶運營做到了極致，迅速完成了從0到33萬輛的跨越，整車平均售價穩(wěn)定在30萬元以上。
在新能源汽車銷量不斷刷新紀錄的當下，蔚來汽車雖然品牌調性依舊很高，但銷量還是遇到了一些挑戰(zhàn)。
說實話，蔚來今年以來的銷量不算理想，月銷6k左右遠不及理想，經(jīng)營利潤也比較難看，盈利遙遙無期。
究其原因，經(jīng)過3年“口罩”的影響，時代已經(jīng)變了，蔚來的目標群體受到影響，售價“高高在上”顯然不再適合。而且，越來越多的人想明白了一點：不一定非要純電，換電也不是那么“香”。
從目前情況來講，無論是銷量、營收還是毛利，理想汽車都要更勝一籌。
隨著新產(chǎn)品特別是電動車型陸續(xù)上市，理想的攻勢勢必更猛，與蔚來汽車的正面交鋒也將更加激烈。
再來看換電，這是蔚來汽車的一張“殺手锏”。花30-50萬買蔚來，后期換電的成本已經(jīng)囊括。
但是，換電畢竟沒有快充那么靈活，而且投入巨大，其他車企還未必真心支持，并不見得能走出來，除非堅持高強度的投入。
顯然，蔚來需要調整。全系車型降價3萬元，未必是心甘情愿，但又無可奈何，迫于形勢不得不為之。
好在蔚來很有“良心”，近期購車的用戶能得到實實在在的“權益”。
橫向對比來看，比亞迪已經(jīng)開始沖高，仰望U8的大火，給蔚來汽車敲響了警鐘。
這說明，靠強大的技術支撐產(chǎn)品，才能在未來收獲成功。蔚來汽車注重品牌調性與高端服務的同時，還需要提升技術的新高度。
如果蔚來此舉不能有效扭轉局面，那么接下來如何發(fā)展還有待觀察。
講故事、畫大餅，顯然行不通了。如果某人動了套現(xiàn)離場的心思，安徽以及合肥如何接盤，還需要提前做些預應方案才行。
編后語
此前，大眾有意收購蔚來的消息開始流傳。雖然雙方?jīng)]有正面回應，但也不排除這種可能。
蔚來作為一個高端品牌是合格的，最理想的收購方還真非大眾莫屬。畢竟，大眾集團是江汽集團的重要股東，急缺拿得出手的高端智能電動汽車品牌。
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