在2021年的最后一個月，微博實現(xiàn)了在港股市場的二次上市。同時彭博社報道稱，微博第二大股東阿里巴巴正謀求出售其所持有的占比達(dá)29.6%的全部股份。
《紅周刊》記者在2022年1月6日向微博公司求證，微博公司表示，有關(guān)股東阿里巴巴的事情還需要確認(rèn)。
據(jù)了解，阿里巴巴既是微博的重要股東，還是微博重要客戶之一。
在二級市場方面，微博股價在2021年中以后表現(xiàn)不佳。據(jù)記者統(tǒng)計，微博(美股)自2021年年中股價高點以來截至2022年1月6日，最大回撤幅度達(dá)42.02%。
對于微博的股價表現(xiàn)，多位投資人認(rèn)為，根源問題或在于業(yè)務(wù)層面改善有限。事實上，微博每年的利潤八成以上來自廣告業(yè)務(wù)，這也是一些投資人所擔(dān)心的“業(yè)務(wù)單一”問題。特別是在繼面對微信“單一”競品之后，微博正遭遇抖音等視頻類社交平臺的強勁沖擊，平臺吸引力變?nèi)?、流量滯漲等問題顯現(xiàn)。
抖音等“吸走”流量
微博吸引力變?nèi)?/p>
據(jù)記者查閱中金等相關(guān)研報發(fā)現(xiàn)，最近兩年持續(xù)落實的平臺反壟斷和網(wǎng)絡(luò)治理對微博、抖音等社交媒體平臺均產(chǎn)生了較大影響。比如，自2020年以來，微博作為飯圈流量的“發(fā)源地”，首當(dāng)其沖被點名，微博方面配合監(jiān)管行動，下線明星勢力榜、取消明星超話積分和排名……
微博CEO王高飛在2021年12月27日舉辦的“2021網(wǎng)信企業(yè)發(fā)展和社會責(zé)任論壇”上發(fā)表演講時表示，2021年，微博積極響應(yīng)“清朗”(清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍)專項行動，從粉絲打榜、集資應(yīng)援、粉圈互撕等多個角度出發(fā)，深度推進(jìn)治理工作。“可以說在主管部門的指導(dǎo)下，中國的飯圈治理已開辟了全球網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理先河，形成了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的中國模式。”
隨著網(wǎng)絡(luò)治理的深入，微博等社交平臺還將繼續(xù)清理一些“熱點”和話題。不過，這在美股和港股市場的投資者看來，則意味著微博吸引力下降、變現(xiàn)方法單一的缺點被放大。
有投資人在雪球上點評微博在港股二次上市后的股價表現(xiàn)不佳時指出，“不理想的變現(xiàn)能力可能是不看好的關(guān)鍵”。“市場競爭飽和，以及內(nèi)容監(jiān)管、平臺營收單一是現(xiàn)階段整個行業(yè)的痛點。”
據(jù)了解，社交平臺以流量為盈利基礎(chǔ)，而整個行業(yè)的新增流量逐漸枯竭，“存量競爭”導(dǎo)致頭部社交平臺處于爭奪對手流量的狀態(tài)。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年、2020年的中國移動社交用戶規(guī)模分別為7.92億、8.62億、9.24億，但三年的年用戶增幅卻呈逐漸下降狀態(tài)，分別是8.8%、7.1%以及4.7%。(見圖1)
目前，通過整理各公司財報與各家研報數(shù)據(jù)可知，截至2021年三季度，抖音、微博、快手和B站等社交媒體的MAU(月活躍用戶數(shù))排名依次為抖音(6.3億)、微博(5.7億)、快手(3.2億)、B站(2.7億)。
行業(yè)的態(tài)勢在相關(guān)公司流量增長上也有反映，微博的用戶數(shù)量就出現(xiàn)新增用戶增速下降，存量用戶滯漲。互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌對《紅周刊》表示：“用戶數(shù)量的減少，對于國內(nèi)社交媒體平臺的影響是復(fù)雜的，首先就表現(xiàn)在微博、抖音等平臺的MAU和DAU之上。”據(jù)微博2021年Q3財報顯示，微博擁有5.73億月活躍用戶數(shù)(MAU)、2.48億日活躍用戶數(shù)(DAU)。通過整理2018至2020三年微博的MAU分別為4.62億、5.16億和5.21億，同比增長率由11.69%萎縮至0.97%;DAU分別為2.00億、2.22億和2.25億，同比增長率由11.00%降低到1.35%。
第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國移動視頻活躍用戶數(shù)在2021年11月為9.65億人，用戶使用時長達(dá)592.66億小時，環(huán)比均呈下滑，對比年初分別降低3600萬人和100億小時。
不過，抖音等公司產(chǎn)品上線時間僅僅5年多，但用戶群體卻超過或接近微博的水平。同時，在日人均使用時長方面，短視頻等平臺用戶使用時長在約2小時的水平上，而微博在2020年春節(jié)創(chuàng)造的紀(jì)錄是1小時多一點。
新消費天使投資人李成東向《紅周刊》記者表示：“目前看來，微博所面臨的問題或許最為緊迫，抖音等短視頻平臺對微博的沖擊太大。另外，雖然在微博能看到46個垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，涉獵確實廣泛。但微博用戶如果要看美妝內(nèi)容的話，還是會選擇小紅書;股票會選擇雪球;體育內(nèi)容去虎撲……總的來說，用戶還喜好去更專業(yè)、更集中的細(xì)分內(nèi)容平臺，微博的用戶吸引力并不強。”
核心業(yè)務(wù)受困
成長速度趨緩
據(jù)微博招股書顯示，其業(yè)績主要依靠廣告和營銷業(yè)務(wù)，2018～2021年三季報，微博的廣告及營銷收入分別為14.99億美元、15.30億美元、14.86億美元和14.3億美元，占總收入比重分別為87.24%、86.60%、87.94%和87.15%。
在于斌看來，短視頻平臺的創(chuàng)新迭代速度快，不僅內(nèi)容創(chuàng)新多種多樣，在變現(xiàn)方法上也是跟進(jìn)極快，而微博在這些方面就顯得保守和單一了。 上一頁 1 2 下一頁
