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帶貨界“初代網(wǎng)紅”蘑菇街做啥虧啥 急尋救命“稻草”?

2021-12-23 08:46:01 來源:金融投資報(bào)

繼愛奇藝、快手等平臺(tái)曝出裁員后,近日,電商平臺(tái)蘑菇街也在職場社交平臺(tái)上,被曝出準(zhǔn)備大規(guī)模裁員的消息。金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn),這一次網(wǎng)友除了關(guān)注裁員本身以外,也對(duì)蘑菇街的平臺(tái)近況十分好奇:這位帶貨界的“初代網(wǎng)紅”居然還在?!

帶貨界“初代網(wǎng)紅”

近日,多位脈脈用戶爆料稱,電商平臺(tái)蘑菇街計(jì)劃裁員,其中技術(shù)部門將裁掉80%,整體大概裁員30%。并表示技術(shù)部門調(diào)整后只剩下30余人(含前端、后端、客戶端、算法等所有技術(shù)相關(guān)人員),運(yùn)維部門僅剩下3人,產(chǎn)品崗位則只剩下2人。截止金融投資報(bào)記者發(fā)稿,蘑菇街尚未對(duì)此消息進(jìn)行回應(yīng)。

為此,記者致電蘑菇街進(jìn)行詢問,得到的回復(fù)則是“消息我們不對(duì)外公開”。

這已不是蘑菇街近年來首次被曝裁員。2020年4月,蘑菇街創(chuàng)始人陳琪發(fā)給全體員工的內(nèi)部信顯示,該輪裁員主要對(duì)部分業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,裁撤部分因歷史原因遺留下來的業(yè)務(wù),尤其是與核心業(yè)務(wù)電商直播偏離的部門,裁員人數(shù)占蘑菇街總?cè)藬?shù)的14%。

根據(jù)此前資料,蘑菇街是一個(gè)專注于時(shí)尚女性消費(fèi)者的電子商務(wù)網(wǎng)站。由于最早曾作為“導(dǎo)購平臺(tái)”將流量引導(dǎo)到淘寶賺取分成,因此,蘑菇街也被不少網(wǎng)友封為帶貨界的“初代網(wǎng)紅”之一。

紅到什么程度?數(shù)據(jù)顯示,2013年初,蘑菇街每天UV近400萬,PV近兩億,從淘寶平臺(tái)拿到的傭金每天能達(dá)50萬元-60萬元,其高達(dá)10%的轉(zhuǎn)化率更是遠(yuǎn)高于其他導(dǎo)購網(wǎng)站1%的水平,連淘寶2013年起“封殺導(dǎo)購平臺(tái)”舉措,都沒能阻止它的帶貨勢(shì)頭。

期間,風(fēng)光無限的蘑菇街曾意圖轉(zhuǎn)型垂直電商,并因此一度號(hào)稱“中國版ZARA”;受到過大量資本青睞,如高瓴資本、貝塔斯曼、啟明創(chuàng)投等都為其豪擲千金;也曾壕氣擴(kuò)張,將之前僅次于它的另一家導(dǎo)購平臺(tái)“美麗說”吸收合并;甚至阿里都向其拋出過橄欖枝,欲以2億美元收購,被以“太便宜了”為由干脆拒絕。

一度成“隱形人”

然而,此次蘑菇街被曝大裁員傳聞引起關(guān)注后,評(píng)論中最熱的卻是各種“蘑菇街居然還在?”的疑問,甚至有網(wǎng)友調(diào)侃:距離自己上一次刷到蘑菇街的信息,已經(jīng)是8年前了。

也不怪網(wǎng)友們關(guān)注點(diǎn)清奇,曾經(jīng)輝煌的蘑菇街,如今的確已沉寂許久,再不復(fù)當(dāng)初的光彩。

回顧去年年初,A股市場上的各種網(wǎng)紅概念股一片大好,有上市公司找李佳琦帶貨,股價(jià)第二天起便連收漲停;也有公司蹭上李子柒概念,股價(jià)數(shù)周內(nèi)連番數(shù)倍。而蘑菇街股價(jià)卻由前一年每股25.69美元的巔峰,一路下滑到了當(dāng)時(shí)的2美元左右,累計(jì)跌超九成。一年多過去,公司0.43美元的股價(jià)僅有當(dāng)初的零頭,市值更是縮水超98%。

有市場人士認(rèn)為,蘑菇街如今的窘?jīng)r,在2018年紐交所上市那天就已顯露端倪。2018年12月,蘑菇街在紐交所成功上市,證券代碼為“MOGU”,只是這個(gè)“時(shí)尚電商第一股”上市即破發(fā),首日開盤價(jià)僅12.25美元,較 14 美元的發(fā)行價(jià)跌了12.5%,直到收盤時(shí)方拉至14美元。

上市前,蘑菇街在2017年和截至2018年3月31日的財(cái)年內(nèi),調(diào)整后凈虧損分別為4.761億元和4.202億元。有市場人士認(rèn)為,在這種虧損速度之下,公司若無融資,當(dāng)時(shí)的現(xiàn)金流僅夠支撐兩年左右的時(shí)間。然而,即便上市之后,蘑菇街的虧損狀況仍未得到改善。2019-2021財(cái)年,公司分別虧損4.86億元、22.24億元、3.28億元。即便在2021財(cái)年第三季度實(shí)現(xiàn)了“首次單季度盈利”,到了2022財(cái)年第一季度,蘑菇街依然出現(xiàn)9549.7萬元的巨虧。

進(jìn)入洗牌時(shí)刻

業(yè)績股價(jià)雙雙下滑背后,則是蘑菇街近年來的各種轉(zhuǎn)型,但陷入“做啥虧啥”、“不做啥啥起飛”的困境。

2014年,平臺(tái)開始試水海淘業(yè)務(wù),甚至嘗試把蘑菇街打造成為“我的買手街”,然而,幾個(gè)月都一直未能打通鏈條,海淘業(yè)務(wù)最終無疾而終。更慘的是,在蘑菇街的海淘業(yè)務(wù)停止后,海淘卻在2015年突然盛行,多個(gè)海淘APP如雨后春筍冒出。

又如類似唯品會(huì)的品牌特賣業(yè)務(wù),蘑菇街也被曝曾考慮過“幫大品牌處理一些尾貨”的電商模式,只是最終沒能決定,直到這一模式變成隨后的“品牌特賣”并開始大火,才發(fā)現(xiàn)平臺(tái)又錯(cuò)過了一個(gè)風(fēng)口。

直到出現(xiàn)被蘑菇街寄予厚望的直播電商業(yè)務(wù)。2016年網(wǎng)紅直播大火時(shí),蘑菇街就已開始?xì)⑷胫辈ヮI(lǐng)域,從2019年7月開始,平臺(tái)對(duì)業(yè)務(wù)層面進(jìn)行大面積優(yōu)化調(diào)整,宣布“全面擁抱直播業(yè)務(wù)”。方向不可謂不對(duì),投入也不可謂不大,甚至為此影響了平臺(tái)其他業(yè)務(wù)運(yùn)作情況。蘑菇街招股書顯示,公司從戰(zhàn)略上增加對(duì)視頻直播的關(guān)注,影響了平臺(tái)營銷服務(wù)客戶的數(shù)量。

然而,方向雖正確,卻沒料到“敵人”異常強(qiáng)大。蘑菇街雖然增速較快,在最初幾年每個(gè)季度增速均超100%,且2022財(cái)年第一季度直播GMV(成交總額)達(dá)到26億元。然而,數(shù)據(jù)顯示,早在2020年,淘寶直播的GMV就已超過4000億元;而2018年下半年入場的快手,到2020 年時(shí),GMV 也已達(dá) 3812 億元。換言之,蘑菇街在電商直播的道路上始終沒能走到頭部。

從蘑菇街近兩年的兩次裁員消息來看,似乎也都與電商直播相關(guān)。2020年的裁員計(jì)劃中,裁掉的是與核心業(yè)務(wù)直播電商聯(lián)系偏離的部門,本次裁員傳聞曝出的節(jié)點(diǎn),又與薇婭、雪梨、林珊珊等頭部電商主播因偷漏稅被封殺的時(shí)間相近。對(duì)此,有觀點(diǎn)指出,從薇婭倒臺(tái)直接讓員工回家休息,到蘑菇街被曝大規(guī)模裁員,或許都預(yù)示著直播電商行業(yè)進(jìn)入了關(guān)鍵的“洗牌時(shí)刻”,而走到至暗時(shí)刻的蘑菇街,能否在行業(yè)洗牌過程中找到能救命的“稻草”,只能留給時(shí)間來解答。(本報(bào)記者 陳雨禾 實(shí)習(xí)記者 薛蕾)