最近一段時間的每周日中午，00后小高同學都會準時打開嗶哩嗶哩(B站)，在《凡人修仙傳》更新后第一時間打出彈幕“念頭通達了”。滿屏幕的“念頭通達了”是這部動畫劇集的觀眾之間心照不宣的暗號，意思是終于等到更新了。據(jù)統(tǒng)計，該國產(chǎn)動畫播放量已達4.3億，遠遠超過此前在國內(nèi)經(jīng)過多輪推廣營銷的日本動畫《國王排名》。
易觀數(shù)據(jù)不久前發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》顯示，近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，總產(chǎn)值已經(jīng)超過2000億元。這之中，國產(chǎn)動畫在全產(chǎn)業(yè)中占比超過70%。另據(jù)艾瑞咨詢的網(wǎng)絡(luò)視頻市場監(jiān)測系統(tǒng)iVideoTracker數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的月均播放時長已經(jīng)超過了海外動漫劇集。國產(chǎn)動畫正在收獲越來越多觀眾的心，成為中國動漫產(chǎn)業(yè)增長的核心貢獻力量。
好動畫需要好故事，優(yōu)質(zhì)IP構(gòu)筑國產(chǎn)動畫質(zhì)量的基石
“服飾和建模令人賞心悅目，堪稱國漫頂級”“不戀愛腦的女主好評”——在動畫劇集《眷思量》的評論區(qū)里，為其叫好的觀眾抒發(fā)著自己的觀劇感想。這部動畫劇集的導演、編劇等主創(chuàng)人員都以女性為主，因此在視覺設(shè)計、美術(shù)風格以及劇情等方面都比較符合女性觀眾的口味，結(jié)結(jié)實實地收獲了不少原先熱衷于日本動畫的女性觀眾。近年來，像《眷思量》這樣的原創(chuàng)佳作頻現(xiàn)，如《伍六七》《靈籠》《霧山五行》等一系列口碑與市場雙豐收的作品，已經(jīng)牢固樹立起了觀眾對國產(chǎn)動畫作品的信心。
盡管原創(chuàng)作品預示著國產(chǎn)動畫未來的巨大潛力，但也有著劇本質(zhì)量不穩(wěn)定、制作周期長等問題，因此目前主流作品仍然是以漫畫、小說的IP改編為主，如《一人之下》《畫江湖之不良人》《狐妖小紅娘：兩生花篇》《斗破蒼穹》等，不僅取得較高的網(wǎng)絡(luò)評分，并且從各大平臺的播放數(shù)據(jù)看也占據(jù)絕對優(yōu)勢。
值得一提的是，坐擁海量優(yōu)質(zhì)IP的閱文集團也在加快動畫領(lǐng)域的進軍速度，目前正在開發(fā)的動畫項目超過50個，其中包括《大奉打更人》《星域四萬年》《第一序列》《全球高武》等擁有極高人氣IP。對于IP改編作品成為國產(chǎn)動畫主流的現(xiàn)象，動畫制作人周陽健認為根源在于好動畫首先要有好故事：“動畫作品關(guān)鍵是要有優(yōu)秀劇本，畢竟無論哪個國家、地區(qū)和文化背景的觀眾都喜歡好的故事。”
而國產(chǎn)動畫市場的光明前景還不停吸引著新玩家加入。以短視頻平臺為例，抖音啟動“輕漫計劃2.0”，將建設(shè)動畫小劇場;快手公布“發(fā)電計劃”，每月將以億級流量重點扶持二次元內(nèi)容。
打通上下游市場，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效
檢驗用戶喜愛程度，是否愿意為國產(chǎn)動畫開通會員，可謂是一項重要指標，即付費率。據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，該網(wǎng)站國產(chǎn)動畫觀眾的會員收入同比增長超120%，并且用戶付費率增速超過國外動漫劇集。此外，騰訊也在自己的財報中表示，視頻付費會員數(shù)增長“主要受益于熱門動漫IP及劇集的推出”。
B站曾是國外動畫劇集的主陣地，現(xiàn)如今平臺上的國產(chǎn)動畫已經(jīng)到了和海外劇平分天下、甚至具備優(yōu)勢的地步。從2018年至今，該網(wǎng)站出品國產(chǎn)動畫178部、上線430部;累計觀看人數(shù)3.4億，累計觀看時長19.2億小時，用戶互動總數(shù)20億;已經(jīng)形成一個可以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀國產(chǎn)動畫作品的生態(tài)體系。在其他平臺上，國產(chǎn)動畫的優(yōu)勢地位也非常明顯。例如騰訊視頻2021年引入的動畫劇集《雙城之戰(zhàn)》，坐擁海量的“英雄聯(lián)盟”游戲玩家的觀眾基數(shù)，其精良制作也獲得非常高的評價，但播放量只有同平臺播出的國產(chǎn)動畫《魔道宗師》的十分之一。
究其原因，業(yè)內(nèi)專家認為，當代年輕人有很多國風愛好者，而國產(chǎn)動畫相比國外劇作在美術(shù)風格上更適合中國觀眾的口味。例如《霧山五行》以傳統(tǒng)水墨技法融合當代審美風格的畫面，獲得2021年第18屆中國動漫金龍獎的“最佳系列動畫獎”。
不僅如此，由于國產(chǎn)動畫擁有自主IP，相比國外動畫在多元化題材開發(fā)上更加自由，因此具備了不斷破圈、拓展自身邊界的能力。比如，《霧山五行》與奶茶、帆布鞋品牌發(fā)布聯(lián)名款。中國古代背景的國產(chǎn)動畫《秦時明月》《大理寺日志》等也與漢服品牌、男裝品牌推出了各自的聯(lián)名款。
此外，把國產(chǎn)動畫改編成劇本殺的成功案例亦屢見不鮮。例如國產(chǎn)動畫劇集《秦俠》講述一個兩千年前被制成秦俑封存，到當代才蘇醒的秦代少年如何在當代都市里行俠仗義的有趣故事。在動畫作品播出后，這個IP被對好劇本有著強烈渴求的劇本殺行業(yè)看中，被改編成劇本殺讓觀眾從線上玩到線下，去扮演角色親身體驗劇情中的快意恩仇。人氣動畫《狐妖小紅娘》不僅被改編成劇本殺，杭州臨安景區(qū)還特意為其開發(fā)出主題景區(qū)。不同圈層文化的相互滲透，讓國產(chǎn)動畫的邊界不斷延展。
這意味著，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)正打通上游內(nèi)容市場和下游衍生品市場，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效。
