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近年來,達人探店、達人種草等各類互聯(lián)網(wǎng)分享行為,在網(wǎng)上引流效果顯著,帶火了一批“網(wǎng)紅”店鋪等。然而,這些行為可能涉嫌誤導消費者,甚至涉嫌違法。近日,湖北省黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊對湖北某咨詢有限公司發(fā)布的達人探店推廣短視頻未標明“廣告”的行為作出責令改正,并處罰款1萬元的行政處罰。據(jù)悉,這是全國首起達人探店違法違規(guī)被處罰的案例。
黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊工作人員披露,湖北某咨詢有限公司是某社交平臺授權服務商,通過與相關商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后,尋找達人為商家拍攝相關探店短視頻,在達人平臺號附加購物鏈接后進行發(fā)布,但相關推廣短視頻并未標明“廣告”。消費者通過短視頻附加的購物鏈接產(chǎn)生消費后,該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費用。
今年5月1日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定,通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務,并附加購物鏈接等購買方式的,廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。
黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊的相應公告顯示,湖北某咨詢有限公司在新規(guī)實施后,連續(xù)發(fā)布了多個推廣短視頻并附加購物鏈接,且未標明“廣告”,構成了發(fā)布不具有可識別性廣告的行為,依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二十五條的規(guī)定,執(zhí)法人員依法給予該公司行政處罰。
對此,有律師指出,對于當前遍布各大社交及媒體平臺的達人探店、達人種草、達人體驗類短視頻,只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉購買,就屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告,就必須標明“廣告”字樣。
中國廣告協(xié)會法律與道德工作委員會副主任委員杜東為表示,構成商業(yè)廣告的達人探店、達人種草內(nèi)容不顯著標明“廣告”,會破壞社會信用體系。因為消費者很難辨別視頻是商業(yè)廣告內(nèi)容還是博主信息內(nèi)容,產(chǎn)生消費后發(fā)現(xiàn)與事實不符,不僅會引發(fā)對于博主、平臺的不信任,長此以往也會讓受眾對于社會誠信體系產(chǎn)生質疑。此外,廣告主更多選擇非廣告標識的種草模式,對于正常的廣告模式和標明廣告的種草模式也是一種沖擊,會有更多廣告主傾向于向不做標識的內(nèi)容進行投放,博主也希望不標明“廣告”而獲得更多短期收益。
黃石市市場監(jiān)管局則明確提出,接下來將開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治行動,建立健全探店廣告監(jiān)測制度,完善監(jiān)測措施,及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為,同時暢通投訴舉報渠道,引入社會監(jiān)督力量,共同規(guī)范探店行為。
來源:工人日報
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