在第113個(gè)國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)來(lái)臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2022年，京東平臺(tái)女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。
(資料圖)
而根據(jù)埃森哲的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出。女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。京東對(duì)2021-2022年女性消費(fèi)行為進(jìn)行分析，希望通過(guò)數(shù)據(jù)更客觀、全面地展示女性消費(fèi)者消費(fèi)行為背后的真實(shí)表達(dá)和自我提升。
女性消費(fèi)額增速超過(guò)男性
報(bào)告顯示，2022年，京東女性全年用戶消費(fèi)增速（消費(fèi)金額，下同）領(lǐng)先男性5.51%，成為引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)的“她力量”，并繼續(xù)多元化、精致化的消費(fèi)特征。在健康意識(shí)提升帶動(dòng)下，女性在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、戶外運(yùn)動(dòng)、生鮮等品類增速領(lǐng)先，而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長(zhǎng)。說(shuō)明疫情并沒(méi)有影響她們對(duì)美好生活的熱愛(ài)生活品質(zhì)的追求。具體來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)商品越來(lái)越的出現(xiàn)在女性的購(gòu)物車?yán)?，自己和家人的健康成為美好生活的保障，更加新鮮的食品、越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)，也都說(shuō)明健康成為女性消費(fèi)者2022年的消費(fèi)關(guān)鍵詞。服務(wù)消費(fèi)的崛起，則印證了女性希望有更多的時(shí)間來(lái)享受生活。珠寶首飾和藝術(shù)品進(jìn)消費(fèi)增幅前十，更彰顯了“深度悅己”成為中國(guó)女性消費(fèi)升級(jí)的鮮明標(biāo)簽。
自我認(rèn)可帶動(dòng)由內(nèi)而外的綻放
2022年，女性對(duì)自己的呵護(hù)從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內(nèi)到外的自我認(rèn)可。女性在美妝個(gè)護(hù)品類的支出發(fā)生了明顯變化：護(hù)理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長(zhǎng)榜的前列。雖然部分是因?yàn)樯缃恍枨蟮慕档停材苊黠@看出，如今的女性消費(fèi)者更追求的由內(nèi)而外的美，“深度悅己”成為她們進(jìn)行消費(fèi)決策的鮮明標(biāo)簽。在2022年，各種養(yǎng)生養(yǎng)顏的滋補(bǔ)商品也取得了快速的增長(zhǎng)，其中燕窩消費(fèi)同比增長(zhǎng)3倍。 現(xiàn)代保健營(yíng)養(yǎng)品同樣受到追捧，主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長(zhǎng)63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強(qiáng)免疫力的保健品成交額增長(zhǎng)42%。維生素/礦物質(zhì)類保健品增速超過(guò)50%。在特殊的2022年，女性消費(fèi)者沒(méi)有放棄對(duì)身心舒適和放松的追求，休閑、舒適成為女性選擇服裝首要因素。真絲上裝、T恤、帆布鞋、風(fēng)衣、休閑鞋、雙肩包、休閑褲領(lǐng)銜服飾品類增幅。
自我提升：終身成長(zhǎng)與身心平衡
自我精進(jìn)成為2022年女性消費(fèi)的另一個(gè)主要關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東女性用戶在圖書(shū)、教育培訓(xùn)等品類的支出總額和同比增速都高出男性，對(duì)自身修養(yǎng)的提升，女性走在了前列。2022年，居家時(shí)間的增加，為讀書(shū)提供了好的機(jī)會(huì)，京東圖書(shū)女性消費(fèi)者的購(gòu)書(shū)人次和金額均有大幅提升，而其中消費(fèi)額增幅排名第一的是收藏鑒賞，歷史、國(guó)學(xué)、文化、財(cái)經(jīng)管理類圖書(shū)也取得了超過(guò)一倍的增長(zhǎng)，社會(huì)小說(shuō)成為增幅前十里面唯一的“閑書(shū)”。僅排名第九。從總消費(fèi)金額看，除童書(shū)和教輔外，小說(shuō)、文學(xué)、管理、歷史和進(jìn)口原版是女性消費(fèi)者2022年最喜歡的圖書(shū)品類。在線教育的發(fā)展，接受專業(yè)培訓(xùn)和輔導(dǎo)更加便捷，為女性的自我認(rèn)知和提升提供了更加豐富的選擇。2022年，京東的女性用戶用在教育培訓(xùn)上的支出比2021年提升了近30%，除為孩子支付的青少年素質(zhì)培訓(xùn)外，職業(yè)技能培訓(xùn)、考證培訓(xùn)和學(xué)歷教育培訓(xùn)的支出最多。從增幅看，文藝修養(yǎng)培訓(xùn)增長(zhǎng)較2021年增長(zhǎng)8.18倍，其次和投資理財(cái)培訓(xùn)和考驗(yàn)專業(yè)課，分別增長(zhǎng)2.56和2.71倍。運(yùn)動(dòng)健身和戶外露營(yíng)已然成為大眾日常生活的一個(gè)重要組成部分，而女性消費(fèi)者又是其中的引領(lǐng)者，成交增幅是男性消費(fèi)者的1.43倍。戶外、健身、騎行、游泳和瑜伽、輪滑是女性消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，她們?cè)谶@些項(xiàng)目上的支出占到了總消費(fèi)額的88.72%。
不止于身體健康，心理健康也是女性消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性消費(fèi)者接受個(gè)人情緒管理、職場(chǎng)心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年同比增長(zhǎng)17.5倍、16.2倍和5.6倍。
“她力量”成為綠色未來(lái)的主導(dǎo)
中國(guó)女性一直是家庭消費(fèi)的主要管理者，她們的消費(fèi)決策不僅直接決定了家庭的生活質(zhì)量，在推動(dòng)可持續(xù)的消費(fèi)與生活方式上，女性的消費(fèi)也表現(xiàn)出比男性更積極的行動(dòng)，“她力量”成為綠色未來(lái)的主導(dǎo)。
過(guò)去三年，廚房在家庭中的地位得到前所未有的重視，京東代表健康和高品質(zhì)的有機(jī)食品成交額較2021年增長(zhǎng)5倍。女性消費(fèi)者的選擇尤其反映了這一趨勢(shì)，女性消費(fèi)者在有機(jī)食品上的成交額是男性的2.49倍，更加健康和新鮮的葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長(zhǎng)81%，低溫奶成交額同比增長(zhǎng)54%，葡萄/提子、車?yán)遄印⑺{(lán)莓等新鮮水果的成交額均取得了超過(guò)40%的增長(zhǎng)，較為健康的花果茶、果酒也更受青睞。精致化的生活場(chǎng)景下，從洗衣場(chǎng)景演化出來(lái)的內(nèi)衣褲清洗機(jī)和鞋子清洗機(jī)都有了獨(dú)立的產(chǎn)品并取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。
對(duì)于美和美好事物的追求，也體現(xiàn)在女性在消費(fèi)決策時(shí)對(duì)于自然環(huán)境的關(guān)注，女性也在可持續(xù)發(fā)展中貢獻(xiàn)了更多力量--在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出比男性更積極的行動(dòng)，綠色減碳早已成為女性消費(fèi)者踐行的消費(fèi)行動(dòng)。根據(jù)京東數(shù)據(jù)分析，從幾類主要的可持續(xù)消費(fèi)行為來(lái)看，女性用戶消費(fèi)量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費(fèi)金額來(lái)看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費(fèi)行為。在女性消費(fèi)者的“節(jié)能”消費(fèi)中，購(gòu)買家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計(jì)超過(guò)9成。
在長(zhǎng)期節(jié)約/環(huán)保等樸素觀念影響下，中國(guó)的女性消費(fèi)者已開(kāi)始在生活中將部分符合可持續(xù)消費(fèi)的舉措付諸行動(dòng)，在可持續(xù)消費(fèi)中扮演更重要的角色。
瀟湘晨報(bào)記者張莉
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