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焦點速看:長沙“網(wǎng)紅城市”標簽拉升消費,天眼查發(fā)布2023中國消費主題報告

2023-02-27 15:18:06 來源:瀟湘晨報

春節(jié)“假期空巢”剛到,一線城市“寵托師”便忙活起來,喂食、鏟屎、陪玩……他們陪伴著主人不在身邊的“毛孩子”們;萌寵宅家,主人則開啟了“在路上”模式,從椰風陣陣的三亞,到北國風光的長白山,全國各地迎來一波期待已久的消費熱潮。

一年之計在于春。隨著春節(jié)消費迎來“開門紅”,全國各地的“煙火氣”火速回歸,為提振全年經(jīng)濟開了好頭。火熱的消費需求,被供給側需求進一步烘熱,以ChatGPT為代表的智能化分析工具,為洞察Z世代購物偏好、提供自然、流暢AI的客戶服務提供了可能。以上新工具、新趨勢或許會打開與消費者交互的“新世界大門”,成為預示消費行業(yè)結構性變革的前哨。


(相關資料圖)

為進一步洞察消費新趨勢,厘清消費對擴大內需的拉動作用,近日,天眼查發(fā)布《2023中國消費主題報告》,以“洞察煙火,看清未來”為主題,聚焦消費產(chǎn)業(yè)結構、消費人群與典型消費場景,剖析北京、上海、成都、長沙四大典型城市消費特色與趨勢,立體展示消費與宏觀、微觀經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。

擴大內需激活經(jīng)濟“一池春水”,M型人口結構影響消費變遷

消費是經(jīng)濟增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”,擴大內需,將有助激活經(jīng)濟“一池春水”。《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出,消費和投資規(guī)模再上新臺階,已成為2035年實施擴大內需戰(zhàn)略的遠景目標。隨著各地生產(chǎn)生活秩序全面恢復,進一步提振消費信心,激活消費市場,釋放更多消費潛力,成為2023年經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。天眼查報告顯示,2021年,我國社會消費品零售總額達到44.1萬億元,比2012年增長1.1倍,年均增長8.8%,消費“主引擎”動力強勁,為構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展、創(chuàng)造高品質生活提供了有力支撐。

紅火的春節(jié)消費為提振經(jīng)濟開了好頭。旅游、電影與餐飲消費多項產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中向好,天眼查報告顯示,全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,冰雪游、文化游與自駕游是春節(jié)旅行消費熱點;春節(jié)檔電影票房為67.58億元,同比增長11.89%;春節(jié)假期前6天,全國多人堂食訂單量同比2022年春節(jié)增長53%,部分餐廳重現(xiàn)排隊等位超過1000桌的火爆態(tài)勢。

當前,我國人口流動加快、人口老齡化加劇,對未來消費產(chǎn)生較大影響,人口結構成為洞察消費市場變化的絕佳“觀測點”。我國人口變遷及消費潛力呈現(xiàn)M型特點,即高潛力消費人群集中在樂活家庭(45歲-70歲的高線城市家庭、45-60歲的低線城市家庭)、隱富人群(30-45歲的低線城市家庭)與潮流Gen Z(20-30歲青年群體)三個領域。在結構兩端的90后與銀發(fā)族,成為擴大內需、牽引消費市場的未來新勢力。

“800塊的衣服可以買,8塊運費不行”“超市購物一大堆可以,買1塊錢購物袋不行”“在外吃飯上千可以,外賣沒有湊夠滿減不行”……在買與不買之間,90后的消費習慣總是存在著一些“反差萌”,90后總有自己堅持的消費信條,并愿意為精致的生活買單。除此以外,壓力式消費、治愈式消費、獎勵型消費,購物成為90后釋放情緒的一個出口,在多元化的消費場景下,許多90后熱衷于用“未來的錢”支付“當下的快樂”。雖然熱衷于超前消費,但是90后投資理財與儲蓄習慣高于大眾預期,天眼查報告顯示,92%的90后每個月都會有結余,北京成為90后平均理財收益率最高的城市。

“得年輕者得天下”并非消費領域唯一鐵律,銀發(fā)族同樣帶來消費新增量。伴隨老年人口規(guī)模擴大和代際轉移,越來越多老年人開始追趕消費浪潮,并呈現(xiàn)出享樂型、健康型消費趨勢。天眼查報告顯示,到2050年,中國老齡人口的消費潛力將增長到約106萬億元。有錢有閑的銀發(fā)族對健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡購物與旅游三大消費領域牽引力明顯。

消費理性復蘇之年,“生活與興趣”深刻參與消費決策

消費復蘇正當時,但“報復性消費”并沒有到來,更加理性、長期的消費趨勢將在較長一段時間內成為主旋律。天眼查報告顯示,在消費者消費觀念中,“我買的東西都是我真實需要的東西”等理性、務實消費取向依舊是主流選擇。

全民對大健康消費的關注,成為國民消費升級的最好注腳。天眼查報告顯示,2021年我國人均醫(yī)療保健消費支出2115元,同比增長14.8%,增速高于全國居民人均消費支出1.2個百分點。Z世代、35歲中年人均對保健滋補、醫(yī)療保險等健康產(chǎn)品保持熱情。其中Z世代是典型的“研究型”消費者,對蝦青素、海豹油等營養(yǎng)品網(wǎng)購消費同比增長超10倍;35歲“中年人”則偏重于“保重身體”,圍繞醫(yī)藥、傳統(tǒng)滋補、醫(yī)療保險等品類建立起多維“防護圈”。

健康養(yǎng)生之外,“游”與“美”正從主流人群向外拓展,延伸至銀發(fā)人群、男性人群等高潛力人群。Z世代與初老、老年人群旅游消費均呈活躍之勢,天眼查報告顯示,截至2022年9月,60-65歲的初老群體人均旅行消費漲幅超3成。65歲以上老年人依舊懷有對“詩與遠方”的向往,相比于社交媒體的小眾種草,他們更青睞于在實體門店,選擇高性價比的反季組團出游路線。

除了追捧“自由的靈魂”,不同性別、不同年齡對“美麗的皮囊”的外在追求,帶動顏值經(jīng)濟突破舒適圈,在女性消費主力外,挖掘出男性與銀發(fā)群體潛在消費力。天眼查報告顯示,男性化妝品市場規(guī)模年均增長6%-8%,淘寶中老年化妝品月售額在2020年突破1500萬,“媽媽護膚”、“老年護膚”成社交媒體熱點,“優(yōu)雅地老去”成為銀發(fā)族的追求,而口紅依舊是55-64歲老年女性花費最多的品類。

看消費“火起來”、讓經(jīng)濟“熱起來”,還要瞄準消費新動向提質升級。寵物、露營、劇本殺、圍爐煮茶……近年來,消費市場多樣化、新穎化、個性化、健康化趨勢明顯。當下,興趣驅動消費決策特點尤為顯著,寵物經(jīng)濟、潮流經(jīng)濟吸金力明顯。天眼查報告顯示,2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達4936億元,同比增長25.2%,預計2025年市場規(guī)模達8114億元;露營、國潮、新消費、戶外運動四大板塊推動潮流經(jīng)濟發(fā)展,90后、00后的年輕游客群體與80后親子游主力群體兩者共占比87%,成為露營兩大群體“支柱”;90后與00后還為國潮貢獻了近6成購買力,顯示出年輕消費者對流行文化與消費升級的追捧。

“城市風景線”活力顯著,空間與文化升溫消費熱度

北京、上海、成都、長沙等多個熱門城市消費活力顯著,夜經(jīng)濟、商圈、文化街區(qū)、旅游景點等亮點領域與消費空間,為拉升內需、激發(fā)城市經(jīng)濟活力提供了助力。

北京與上海作為“京派”與“海派”的一線城市,呈現(xiàn)出“煙火氣”與“潮流感”并存的特點。天眼查報告顯示,2022年,北京實現(xiàn)社會消費品零售總額13794.2億元,春節(jié)期間,大興機場商圈、前門大柵欄商圈、西紅門商圈客流量同比分別增長99.5%、45.1%、31%。升級類消費相關的金銀珠寶類分別增長10.6%和0.6%,新能源汽車增長17.1%。

從“東方巴黎”到“魔幻之城”,上海潮流、年輕文化腔調明顯,生活方式與實體商業(yè)的結合,激活了文博藝術區(qū)、商圈、南京路步行街、東方明珠塔等空間消費活力。天眼查報告顯示,2022年上海社會消費品零售總額16442.14億元,2023年春節(jié)假日7天全市接待游客突破千萬、達到1002.29萬人次,實現(xiàn)旅游收入166.40億元;春節(jié)期間7天共發(fā)生線下消費323億元,同比增長81.7%。

在一線城市外,成都與長沙等網(wǎng)紅城市也是拉升消費的重要城市。從“老不出蜀”的休閑生活,到IP地標簇擁的打卡地點,新興網(wǎng)紅城市在商業(yè)街、餐飲業(yè)、熱門景區(qū)等方面均具有向上勢頭。成都居民消費升級與旅游經(jīng)濟活躍,火鍋與變臉的巴蜀文化帶火了旅游經(jīng)濟,天眼查報告顯示,2022年,成都實現(xiàn)社會消費品零售總額9096.5億元;2023年春節(jié)期間,寬窄巷子、青城山都江堰景區(qū)接待量較去年同期增長370.1%、218.2%;在旅游經(jīng)濟催熱城市消費的同時,居民升級類消費持續(xù)活躍,智能家用電器和音像器材類、新能源汽車零售額分別增長185.1%、67.0%。

有著“流量王”標簽的網(wǎng)紅打卡城市長沙,城市消費力不容小覷?!澳胺竭€有4538桌”,這則網(wǎng)友截圖的文和友“排隊提醒”,再次讓全國人民見識到了“網(wǎng)紅長沙”的魅力。岳麓書院、茶顏悅色、文和友等IP景點和美食眾多游客列為“旅行清單”的打卡地,從馬王堆漢墓的人文底蘊,到橘子洲頭的自然風光,再到臭豆腐、辣椒炒肉的湘菜味道,長沙“城市風景線”為釋放消費潛力貢獻了多渠道拉動力。天眼查數(shù)據(jù)顯示,2022年1-11月,全市社會消費品零售總額4777.70億元,兔年春節(jié)期間7天全省26個景區(qū)接待游客數(shù)量超136萬,同比增長127.65%。

隨著中國經(jīng)濟重新恢復煙火氣,消費回暖為中國經(jīng)濟復蘇注入動力。展望2023,中國經(jīng)濟有望在新的一年,通過持續(xù)提振消費信心、打好促消費“組合拳”,讓老百姓的腰包“鼓起來”,大小企業(yè)忙起來,物流快遞跑起來,為消費提供更充足的底氣與信心。在帶動居民能消費、敢消費、愿消費的基礎上,鞏固市場回暖基礎,迎來更具韌性的復蘇之年。天眼查結合報告深度剖析中國消費新勢力,助力各地企業(yè)及消費者洞察煙火,看清未來。

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