推“抗病毒”面料，安奈兒“病急亂投醫(yī)”？12月1日，安奈兒收獲了其自11月24日以來(lái)的第6個(gè)漲停。資本市場(chǎng)熱度不減的背后，是安奈兒押注“抗病毒”高科技面料的消息。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，于日常服裝而言，“抗病毒”更像是一個(gè)偽概念、偽需求，即使資本市場(chǎng)借此抬升股價(jià)，也是短期繁榮，背后長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值能否持續(xù)，還要看消費(fèi)者是否愿意買(mǎi)單。
【資料圖】
推“抗病毒”面料
能“抗病毒”的衣服靠譜嗎？12月1日開(kāi)盤(pán)，安奈兒再獲漲停，這是其自11月24日以來(lái)的第6個(gè)漲停，股價(jià)多日連續(xù)漲停的背后，是安奈兒“新寵”電子束接枝改性面料帶來(lái)的關(guān)注度。
就在前一晚，安奈兒發(fā)布《股價(jià)交易異常波動(dòng)公告》稱(chēng)，公司股票交易價(jià)格連續(xù)3個(gè)交易日，收盤(pán)價(jià)格漲幅偏離值累積達(dá)到31.48%。繼上一日對(duì)電子束接枝改性面料做出風(fēng)險(xiǎn)提示公告后，公司也再次表示面料仍處在測(cè)試改善階段，未來(lái)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和對(duì)公司業(yè)績(jī)影響存在不確定性。
據(jù)了解，安奈兒即將推出的電子束接枝改性面料，是由清華大學(xué)天津高端裝備研究院李景燁專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)研發(fā)。安奈兒稱(chēng)，此面料具有廣譜高效抗病毒抗菌、安全性和長(zhǎng)效性的特征，屬于純物理消毒。
與此同時(shí)，安奈兒還與深圳市安奈兒水木科技發(fā)展有限公司、水木聚力接枝新技術(shù)(深圳)有限責(zé)任公司、深圳市校服行業(yè)協(xié)會(huì)簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，擬利用各自的資源進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同促進(jìn)電子束接枝改性面料在校服領(lǐng)域的應(yīng)用。
消息一出，引發(fā)市場(chǎng)熱議，“抗病毒”面料概念爆火，安奈兒也接連收獲多個(gè)漲停，甚至有不少投資者認(rèn)為，若此款面料投產(chǎn)，安奈兒有望憑借科技走出“低谷”。
就新面料相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電安奈兒進(jìn)行采訪(fǎng)，截至發(fā)稿電話(huà)未接通。
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，“抗病毒”對(duì)于服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)偽需求，高科技面料更應(yīng)該在服裝穿著功能效用等方面進(jìn)行研發(fā)突破，譬如防寒、保暖、透氣等具有實(shí)際效用的功能。安奈兒提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌營(yíng)銷(xiāo)概念，沒(méi)有在服裝穿著功能層面有所突破，反而更傾向醫(yī)療器械用具類(lèi)。
困境待解
安奈兒成立于2001年，主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)，擁有“Annil安奈兒”童裝品牌，雖頭頂“童裝第一股”稱(chēng)號(hào)，但其在近兩年面臨著較大的發(fā)展壓力。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，安奈兒的營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑，營(yíng)業(yè)總收入6.74億元，同比下降17.17%，凈虧損1.54億元。此外，根據(jù)往年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020-2021年，安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為12.57億元、11.86億元，分別虧損4682萬(wàn)元、302.9萬(wàn)元。
值得一提的是，在憑借童裝起家的安奈兒難以為繼的同時(shí)，童裝業(yè)務(wù)正在成為各服裝品牌尋增的發(fā)力點(diǎn)。譬如森馬服飾不斷發(fā)力童裝業(yè)務(wù)，江南布衣不斷拓展童裝業(yè)務(wù)門(mén)店推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，特步、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌也在加緊童裝業(yè)務(wù)的布局。
業(yè)內(nèi)人士表示，童裝業(yè)務(wù)利潤(rùn)高盈利性好，各企業(yè)對(duì)于童裝的布局也就理所應(yīng)當(dāng)。對(duì)于服裝企業(yè)而言，布局童裝業(yè)務(wù)就是布局未來(lái)，兒童是未來(lái)成年服飾的消費(fèi)者，所以這樣的做法在某種意義上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)鎖定了未來(lái)的消費(fèi)者。
“安奈兒發(fā)展的不見(jiàn)起色，主要源自于其對(duì)兒童服裝定位搖擺不清，導(dǎo)致在兒童全品類(lèi)市場(chǎng)高不成低不就，近而使得其童裝在消費(fèi)者層面的認(rèn)知程度低、不清晰、可替代性強(qiáng)，業(yè)績(jī)受影響?！背虃バ郾硎尽?/p>
多年發(fā)展不見(jiàn)起色，業(yè)績(jī)承壓，安奈兒需要突破口。雖然不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“抗病毒”面料于服飾行業(yè)而言是偽需求，但對(duì)于安奈兒來(lái)說(shuō)，高科技面料帶來(lái)的關(guān)注度及資本市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，或許是其用來(lái)改變當(dāng)下困境的一大跳板。
安奈兒對(duì)外披露稱(chēng)：“公司目前正在建設(shè)抗病毒抗菌面料生產(chǎn)線(xiàn)，明年產(chǎn)能預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)逐步爬升的過(guò)程。量產(chǎn)規(guī)模還取決于需求，如果需求旺盛，后續(xù)可通過(guò)增加機(jī)器設(shè)備、產(chǎn)線(xiàn)、人工等方式擴(kuò)大產(chǎn)能。”
“穿著消費(fèi)市場(chǎng)和醫(yī)藥保健市場(chǎng)的訴求不一樣，生活環(huán)境本就不是無(wú)菌的。商業(yè)價(jià)值不是靠想象，需要通過(guò)品牌、產(chǎn)品、渠道、用戶(hù)協(xié)同來(lái)實(shí)現(xiàn)，任何環(huán)節(jié)出問(wèn)題都無(wú)法達(dá)成。哪怕資本市場(chǎng)借此抬升股價(jià)，也只是短期繁榮，商業(yè)價(jià)值能否持續(xù)還要看消費(fèi)者愿不愿意買(mǎi)單。”程偉雄表示。
安奈兒方面披露稱(chēng)，電子束接枝改性面料生產(chǎn)過(guò)程中所涉及的所有核心技術(shù)、生產(chǎn)工藝相關(guān)的專(zhuān)利已提交專(zhuān)利申請(qǐng)，正在公示中，存在申請(qǐng)失敗等風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，由于目前處于量產(chǎn)準(zhǔn)備期間，實(shí)施過(guò)程中可能存在因市場(chǎng)環(huán)境變化、施工拖延、設(shè)備延遲到貨等因素導(dǎo)致量產(chǎn)時(shí)間不達(dá)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)等。
北京商報(bào)記者 張君花
【來(lái)源：北京商報(bào)】
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