瀘州老窖成長能力指標(biāo)
在新國標(biāo)落地、消費(fèi)升級(jí)的趨勢席卷下，作為白酒消費(fèi)“金字塔基”的光瓶酒賽道熱度逐漸升溫，迎來新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
金融投資報(bào)記者注意到，瀘州老窖(000568)亦瞄準(zhǔn)了該賽道，6月21日，其定價(jià)98元/瓶的黑蓋光瓶酒全面上市。
老窖打造新增長極
對(duì)于此次瀘州老窖新光瓶酒的全面上市，白酒專家蔡學(xué)飛向金融投資報(bào)記者分析道，“瀘州老窖黑蓋光瓶酒的上市，是基于新國標(biāo)之下，利用自身品牌與技術(shù)優(yōu)勢，針對(duì)其低端光瓶酒進(jìn)行的產(chǎn)品升級(jí)，同時(shí)也是為了滿足自身在中低端市場的消費(fèi)者需求。”
據(jù)悉，今年6月1日起正式實(shí)施的白酒新國標(biāo)對(duì)白酒的原材料進(jìn)行了嚴(yán)格要求，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了白酒是以糧谷原料釀造，并將調(diào)香白酒剔除了“白酒家族”。這一標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，首先受到?jīng)_擊的就是主打低端市場的部分光瓶酒產(chǎn)品。瀘州老窖則在此前直接將其旗下不符合新國標(biāo)的產(chǎn)品停產(chǎn)，并推出新品黑蓋二曲。事實(shí)上，在瀘州老窖黑蓋超級(jí)發(fā)布會(huì)舉行之前，黑蓋二曲已經(jīng)上市，在瀘州老窖官方旗艦店以新品首發(fā)進(jìn)行推廣營銷。瀘州老窖常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在發(fā)布會(huì)上表示，2022年，隨著白酒新國標(biāo)的全面實(shí)施，中國白酒邁入新名酒時(shí)代，也有望成為中國高品質(zhì)光瓶酒的元年。而黑蓋則是瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心單品。
從行業(yè)來看，目前光瓶酒市場中，牛欄山和玻汾市場占有率較高，優(yōu)勢明顯，而瀘州老窖的黑蓋二曲如何與其競爭?
對(duì)此，蔡學(xué)飛向記者表示，“目前光瓶酒以牛欄山、玻汾為主導(dǎo)，分別占位高線光瓶酒以及低價(jià)光瓶酒兩大品類。瀘州老窖的黑蓋二曲也是一個(gè)非常有競爭力的產(chǎn)品，有瀘州老窖的背書，以及相應(yīng)的純糧固態(tài)制造加持，疊加瀘州老窖全國性銷售市場的支撐，其業(yè)績?cè)鲩L潛力較大。”
品種眾多 格局分散
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年光瓶酒行業(yè)前五占31%，牛欄山、老村長和玻汾占領(lǐng)行業(yè)前三，分別占比14%、6%、5%。行業(yè)整體呈現(xiàn)出品種眾多、格局分散的局面。
“瀘州老窖推出黑蓋二曲得目的在于，將原先低端光瓶酒消費(fèi)者的產(chǎn)品與品質(zhì)進(jìn)行升級(jí)，滿足既有存量市場，增量市場也有一定潛力。但在復(fù)雜多變的行業(yè)格局下，還存在很多不確定性因素，并且受限低端光瓶酒的消費(fèi)市場空間，其增長潛力也會(huì)受到一定限制。”蔡學(xué)飛向金融投資報(bào)記者坦言。
價(jià)格低廉一直是光瓶酒的標(biāo)簽，許多產(chǎn)品都在30元以下。從價(jià)格來看，接近百元的瀘州老窖黑蓋二曲在光瓶酒市場中已屬于高端產(chǎn)品，未來光瓶酒是否會(huì)迎來“百元時(shí)代”?
蔡學(xué)飛向金融投資報(bào)記者表示，“光瓶酒目前在進(jìn)行價(jià)格升級(jí)，但百元價(jià)格帶必須要有品牌與品質(zhì)的支撐，只屬于一些名酒市場，大多數(shù)酒企并不具備做百元光瓶酒的實(shí)力。所以，未來的光瓶酒雖然可能會(huì)進(jìn)行價(jià)格升級(jí)，但不太可能升級(jí)到百元這么高。”
市場規(guī)模將超1500億
從價(jià)位劃分，光瓶酒主要分為三大類，一是大眾光瓶，價(jià)格在10元-30元，定位大眾剛需，品牌扎堆。二是高線光瓶，價(jià)格在 40元-60元。三是高端光瓶，價(jià)格在80元-200元。不過，在新國標(biāo)的影響下，光瓶酒的產(chǎn)品升級(jí)確是大勢所趨。此前，牛欄山推出了一款“基于新國標(biāo)研制的純糧固態(tài)升級(jí)產(chǎn)品”金標(biāo)陳釀。同時(shí)其還宣稱，去年公司在“珍牛”系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上補(bǔ)充了“牛欄山一號(hào)”、“金標(biāo)陳釀”等特色產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了光瓶酒產(chǎn)品線。另外，2021年5月底，公司還發(fā)布了二鍋頭品類超高端產(chǎn)品代表“魁盛號(hào)樽璽”，欲征戰(zhàn)高端市場。
平安證券在研報(bào)中指出，光瓶酒在市場規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，呈現(xiàn)出低端、低價(jià)位向名酒高價(jià)位、高性價(jià)比轉(zhuǎn)移的趨勢。在消費(fèi)升級(jí)趨勢的推動(dòng)下，光瓶酒價(jià)格從原本的十幾元逐漸上漲至百元。
縱觀整個(gè)行業(yè)，身處低端酒的光瓶酒市場似乎最容易受到忽視，但近年來熱度有所升溫。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)市場調(diào)查報(bào)告顯示，光瓶酒自2013年駛?cè)肟燔嚨?，市場?guī)模自352億元增長至2021年的988億元，復(fù)合增速高達(dá) 13.8%，預(yù)計(jì) 2022年-2024年保持16%的年增長速度，2024年市場規(guī)模將超過1500億元。
酒類營銷專家肖竹青向金融投資報(bào)記者表示，“光瓶酒市場一定會(huì)迎來大發(fā)展時(shí)期，隨著消費(fèi)者越來越自信和理性，傳統(tǒng)的廉價(jià)盒裝酒已退出了歷史舞臺(tái)，未來光瓶裝好酒，也在一定程度上滿足了消費(fèi)者的自飲消費(fèi)需求。”(本報(bào)記者 廖小濤 實(shí)習(xí)生 肖雅婕)
