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「行走河南·讀懂中國」增強(qiáng)文化自信推動河南文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2022-03-21 06:38:42 來源:瀟湘晨報

今年的省政府工作報告提出,建設(shè)一批文旅文創(chuàng)融合項目,培育壯大沉浸式文旅、研學(xué)旅游、考古旅游等新業(yè)態(tài)。隨著《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布,如何推動文化旅游產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢融合、深化,成為河南文旅產(chǎn)業(yè)研究和實踐的重中之重。近年來,國家對我省提出了“建設(shè)黃河流域?qū)ν忾_放門戶”“建設(shè)鄭(州)洛(陽)西(安)高質(zhì)量發(fā)展合作帶”等要求,其中對文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也提出了許多建設(shè)性意見。從增強(qiáng)文化自信和推進(jìn)文化傳承的角度來看,河南做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè),必須從各元素入手,以機(jī)制為引領(lǐng),不斷擴(kuò)大影響力。

有意識引導(dǎo)文化旅游需求和消費

在不同時代,旅游需求的差異十分明顯。只有從馬斯洛需求理論出發(fā)考查消費者心理,兼顧消費者個體與市場兩個方面,針對性開展產(chǎn)品研發(fā),才能促使不同類型文旅產(chǎn)品的市場價值和潛在意義得到最大化呈現(xiàn)。

近幾年,河南有很多極具本地特色的文旅產(chǎn)品被開發(fā)出來,如“豫游紀(jì)”“唐宮夜宴”等,為河南文旅發(fā)展注入了新動力。同時,河南也在充分調(diào)動“融媒體+”合力,宣傳文化資源,取得了一定效果。如“水下洛神”將河南標(biāo)志性歷史人文故事進(jìn)行現(xiàn)代詮釋,依托網(wǎng)絡(luò)媒體,打通了河南文化輸出的新渠道,成功“出圈”;大型節(jié)慶文化節(jié)目“奇妙夜”系列,將體驗式“文化穿越”展現(xiàn)到了極致,以最新潮的方式輸出最厚重的文化,效果顯著。

鑒于此,河南可以通過“三步走”策略(即大眾接受程度、立足消費者需求開發(fā)產(chǎn)品、互動交流培養(yǎng)忠實顧客)的方式,主動向消費者傳遞文旅產(chǎn)品信息,引導(dǎo)消費取向轉(zhuǎn)化。只有提升游客體驗參與感,才能真正實現(xiàn)“身在其中”,強(qiáng)化實際效果。河南可以借助數(shù)據(jù)平臺,進(jìn)行分析比對,嘗試設(shè)立專門、細(xì)化的綜合信息咨詢處,并通過有力的引導(dǎo)機(jī)制,提升游客對固有旅游知識的認(rèn)知水平,并對不同類別的信息公開部門進(jìn)行區(qū)分。與此同時,搭建人才聯(lián)盟,以專業(yè)深化理論、強(qiáng)化實踐,有意識地引導(dǎo)高質(zhì)量的文旅消費,獲得經(jīng)濟(jì)與文化的雙贏。

加強(qiáng)旅游與文化企業(yè)之間的合作

企業(yè)是文旅融合的行為主體,只有打破產(chǎn)業(yè)壁壘,才能激發(fā)新的活力。站在增強(qiáng)文化自信的立場上討論文旅融合,需要關(guān)注的重點就是“優(yōu)勢”,只有集中爆發(fā)點,才能占有市場。目前,河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初期,單打獨斗顯然不行,合作共贏才是突圍的必然選擇。以“只有河南·戲劇幻城”“建業(yè)小鎮(zhèn)”等文化品牌為例,植入文化元素、中國元素,能讓大型文化活動生動起來,使人文與景觀的融合更顯和諧。因此,從企業(yè)的角度看,不僅要清理組織結(jié)構(gòu),整理好業(yè)務(wù)資源,也要推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新,提升自主研發(fā)水平,只有這樣,才能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),更好地調(diào)整戰(zhàn)略制度和管理體制。當(dāng)然,不同類型的企業(yè)也可以采取并購和重組的方式,建立文化旅游企業(yè),不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、拓展業(yè)務(wù)。

對于河南而言,企業(yè)的兼容并不是難點,品牌與重點企業(yè)的塑造以及核心競爭力的強(qiáng)化才是重點。著力培養(yǎng)一批具有創(chuàng)造力和影響力的文旅企業(yè),是下一階段河南推進(jìn)文旅融合的重點。一方面,要全面關(guān)注行業(yè)新動態(tài);另一方面,要與時俱進(jìn),在產(chǎn)品上下功夫,最重要的一點是,要強(qiáng)化聚合力,激發(fā)文化品牌區(qū)域影響力。如大眾熟知的黃河文化、中原文化、唐宋文化、茶文化、漢字文化、紅色文化等區(qū)域性文化具有強(qiáng)大的生命力,可以在可持續(xù)性保護(hù)與合理開發(fā)的前提下,集聚主題優(yōu)勢,搭建主題公園、博物館、展覽館等平臺,激發(fā)經(jīng)典因子活性,取得更多收益。

另外,企業(yè)的兼并重組與融合也需要考慮市場,尤其是在營銷手段上,要采取“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、多方參與”的模式,借助融媒體矩陣,以多元化渠道強(qiáng)化效果。在此過程中,融合人才矩陣優(yōu)勢,從“繼續(xù)教育培訓(xùn)”“引進(jìn)高端人才”“增加交流學(xué)習(xí)”等方面進(jìn)行,豐富人才庫存,方便人才共享和流通。

提升政府部門的支持體系

政府在推進(jìn)文旅融合的過程中發(fā)揮著提綱挈領(lǐng)的作用,不僅要在政策上給予支持,出臺并落實新戰(zhàn)略,而且在管理上也要降低行政干預(yù),提升資源綜合利用率,打造多樣平臺,以活動為媒介做好宣傳,凸顯地方特色和優(yōu)勢,為深度開發(fā)與融合創(chuàng)造條件。

要加大地方財政資金的投入和引導(dǎo),積極申請國家文旅產(chǎn)業(yè)專項資金,努力拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)融資渠道。政府在介入干預(yù)的同時也要引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),與相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合,出臺標(biāo)桿性參照,保證行業(yè)規(guī)范運(yùn)行。只有發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)與非政府機(jī)構(gòu)的雙重合力,才能有效維護(hù)文旅市場良性發(fā)展。

改善外部環(huán)境的保障體系

“要想富,先修路?!睆慕?jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看,完善的交通網(wǎng)絡(luò)提高了地區(qū)的通達(dá)性和可進(jìn)入性,而文旅區(qū)水、電、通信全覆蓋,則是下一步文旅融合發(fā)展的重要保障。民間力量的融入與官方力量的支持,是文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的“頂梁柱”,尤其是一些公益性便民文化設(shè)施更要“下功夫”。只有將文化貼近生活,才能讓藝術(shù)更好地服務(wù)人民。加大公共圖書館、歌劇院建設(shè),是完善外部基礎(chǔ)設(shè)施的需要,而強(qiáng)化基礎(chǔ)屬性研究,則是增強(qiáng)自主創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力的源頭性需求。適當(dāng)調(diào)動高校、科研院所的力量,推動產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動,強(qiáng)化技術(shù)介入,也是推進(jìn)文旅融合發(fā)展的必然選擇。

推動河南文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,出發(fā)點和落腳點是“人民”,最核心的引領(lǐng)是“文化自信”。因此,要站在“文化服務(wù)人民”的角度,激發(fā)文化潛能,不斷增強(qiáng)文化自信,推進(jìn)文化傳承。

(作者單位:信陽農(nóng)林學(xué)院)

責(zé)任編輯: 陳璐

標(biāo)簽: 旅游產(chǎn)業(yè) 服務(wù)人民 政府機(jī)構(gòu) 必然選擇 基礎(chǔ)設(shè)施