這是一場(chǎng)由將近20個(gè)城市參與的競(jìng)賽——申報(bào)“國(guó)際消費(fèi)中心城市”。
隨著北京、重慶等首先晉級(jí)的城市相繼出臺(tái)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)具體政策，第二波申報(bào)之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。河南也在加緊謀劃，并派出兩名參賽“選手”——鄭州和洛陽。今年的河南省政府工作報(bào)告明確提出，支持鄭州、洛陽建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。
這兩名“選手”的勝算如何?我們參考商務(wù)部給出的國(guó)際消費(fèi)中心城市評(píng)估體系，選取相關(guān)維度，一探究竟。
國(guó)際知名度
洛陽旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，鄭州有交通等優(yōu)勢(shì)
“國(guó)際消費(fèi)中心城市”之爭(zhēng)日趨激烈。
截至目前，除了已經(jīng)成功突圍的5個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市——上海、北京、廣州、天津、重慶外，還有預(yù)備軍成都、武漢、西安等近20個(gè)城市。
從區(qū)域位置、國(guó)家中心城市地位、經(jīng)濟(jì)總量等方面綜合來看，鄭州的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大概率是武漢和西安，其次是合肥、長(zhǎng)沙。
洛陽則是歷史古城，旅游資源豐富，在這方面可以和西安一較高下。
關(guān)于國(guó)際消費(fèi)中心城市，商務(wù)部給的有考評(píng)體系，包括5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、25個(gè)二級(jí)指標(biāo)。5個(gè)一級(jí)指標(biāo)分別為國(guó)際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度和政策引領(lǐng)度。
無論哪個(gè)維度，最終都圍繞“國(guó)際”“消費(fèi)”關(guān)鍵詞。說到國(guó)際知名度，西安的名號(hào)要比周邊城市響亮得多。秦始皇陵兵馬俑一出，誰與爭(zhēng)鋒?
河南派出了洛陽來應(yīng)戰(zhàn)。
畢馬威企業(yè)咨詢(中國(guó))有限公司鄭州分公司合伙人李源初提到，鄭州是中國(guó)傳統(tǒng)的內(nèi)貿(mào)強(qiáng)市，但在海外的知名度較低，城市的國(guó)際化水平較為有限，要成為真正的國(guó)際化都市，需要持續(xù)加大開放力度，打造成為外國(guó)人、外國(guó)企業(yè)等愿意來的目標(biāo)城市。
洛陽在這方面就不一樣了。十三朝古都，其龍門石窟、白馬寺等歷史資源天下聞名，山水自然資源很豐富，每年舉辦牡丹文化節(jié)是洛陽的傳統(tǒng)。“洛陽旅游城市的優(yōu)勢(shì)明顯。”李源初說。
鄭州的優(yōu)點(diǎn)突出：“米”字形高鐵、鄭州機(jī)場(chǎng)等使得鄭州交通便捷，城市空間規(guī)劃現(xiàn)代，人口高速流入，城市人口年輕。
劣勢(shì)也明顯：目前5個(gè)已入選的國(guó)際消費(fèi)中心城市上海、北京、廣州、天津、重慶都有了很深厚的歷史積淀，相比之下鄭州顯然太年輕。
消費(fèi)能力
鄭州有后發(fā)潛力，洛陽消費(fèi)體量需提升
說到消費(fèi)，由于不同城市人口規(guī)模不一，單純看消費(fèi)總額并不足以判斷消費(fèi)實(shí)力，人均消費(fèi)可以一窺這個(gè)城市的消費(fèi)能力真相。
從消費(fèi)量級(jí)來看，在全國(guó)TOP城市對(duì)比中，鄭州屬于內(nèi)貿(mào)大省省會(huì)，然而和一線城市及東部沿海城市有著不小差距：消費(fèi)層次不高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不優(yōu)，新消費(fèi)活躍度不夠。從入境旅游和旅游外匯收入情況看，鄭州與上海、北京、廣州、天津、重慶等率先開展培育建設(shè)的國(guó)際消費(fèi)中心城市的差距也不小。
在社會(huì)消費(fèi)品零售總額上，放到中西部城市來看，武漢為6795.04億元，同比增長(zhǎng)10.5%，總額和增幅都高于鄭州(5389.21億元，同比增長(zhǎng)6.2%);長(zhǎng)沙為5111.57億元，合肥為5111.68億元，西安為4963.42億元，洛陽為2291.2億元。
在人均消費(fèi)上，按照社會(huì)消費(fèi)品零售總額粗略測(cè)算，2020年鄭州的人均消費(fèi)低于武漢，和長(zhǎng)沙、合肥和西安區(qū)分不太明顯。李源初認(rèn)為，鄭州需要更加關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)、新模式，能夠在國(guó)內(nèi)、區(qū)域引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)風(fēng)向。
另外，三座城市底子都不錯(cuò)，有很強(qiáng)的抗壓性。近兩年武漢、鄭州、西安都受到疫情影響，鄭州還受到洪災(zāi)侵?jǐn)_，各有磨難。三座城市的消費(fèi)都在增長(zhǎng)，鄭州同比增長(zhǎng)6.2%，武漢同比增長(zhǎng)10.5%，增速緩慢的是西安，僅為0.8%。從這個(gè)方面來說，鄭州未來會(huì)有著比較大的后發(fā)潛力。
洛陽的消費(fèi)數(shù)據(jù)和TOP城市有明顯差距——這幾乎是旅游型非省會(huì)城市的通病，比如三亞的GDP和社會(huì)消費(fèi)品零售總額都低于?？?。
商業(yè)資源
鄭州有頂尖級(jí)商場(chǎng)，但缺少國(guó)際知名商圈
鄭州國(guó)際知名商圈的缺失，影響了對(duì)國(guó)際著名品牌的吸納力和消費(fèi)引領(lǐng)力。在第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2021年城市商業(yè)魅力排行榜》中，北上廣深位居前四，15個(gè)新一線城市中鄭州僅排第9位。
西安有SKP、大悅城，武漢有恒隆廣場(chǎng)、K11、SKP這樣的國(guó)際化高端商業(yè)，鄭州還需要拿出耀眼的商業(yè)王牌。目前鄭州商業(yè)街慢人一步，武漢漢江路步行街、西安大唐不夜城步行街已經(jīng)先行入圍國(guó)家級(jí)步行街，而鄭州具有城市標(biāo)志意義的二七百年德化步行街還在提升改造中。
不過鄭州的商業(yè)活力不容小覷，甚至可以說消費(fèi)力爆棚。
比如二七商圈里的丹尼斯大衛(wèi)城，雖然遭受鄭州洪水和反復(fù)疫情侵?jǐn)_，但2021年銷售額超過80億元，一路跑進(jìn)全國(guó)購(gòu)物中心前列。而新貴商業(yè)集聚的花園路/農(nóng)科路商圈也活力四射，在支付寶2021國(guó)慶消費(fèi)報(bào)告中，消費(fèi)增速排名全國(guó)第3位，大有“不服來戰(zhàn)”的底氣。
此外，在城市品牌活力方面，比如茶飲在重點(diǎn)商圈業(yè)態(tài)影響力強(qiáng)弱上，喜茶數(shù)據(jù)顯示鄭州在全國(guó)城市排第4位，僅次于東莞、佛山、寧波這些傾向于靠茶“續(xù)命”的東部城市。
觀察
競(jìng)爭(zhēng)城市爭(zhēng)相“備戰(zhàn)”，河南兩城需要加速前進(jìn)
隨著國(guó)際消費(fèi)中心城市第二波申報(bào)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，河南兩座城市也需要明確主攻方向，加速跑。
鄭州如何加快提升城市知名度?機(jī)遇其實(shí)已經(jīng)顯現(xiàn)。
2022年2月，河南省“全省文化和旅游工作會(huì)議”上，重點(diǎn)提出“未來鄭汴洛要按照一個(gè)產(chǎn)品體系、一個(gè)營(yíng)銷體系、一個(gè)交通體系進(jìn)行布局，把鄭汴洛聯(lián)合打造成為具有重要影響力的國(guó)際旅游目的地——國(guó)際文化旅游之都”。
目前，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》里，鄭州已經(jīng)被列入旅游樞紐城市建設(shè)名單，洛陽被列入重點(diǎn)旅游城市建設(shè)名單。
這一盤大棋，對(duì)于爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際消費(fèi)中心城市的鄭州來說，隨著“國(guó)際文化旅游之都”的IP塑造深入人心，鄭州有望盡快躋身世界頂級(jí)文旅陣營(yíng)。
在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，西安最著急，其早在2019年7月就印發(fā)《西安國(guó)際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建實(shí)施方案》，明確力爭(zhēng)5~7年建成國(guó)際消費(fèi)中心城市。按照5年計(jì)算，也就是到2024年建成。看來留給周邊城市的時(shí)間不多了。
武漢也緊急跟進(jìn)，在2021年7月提出《武漢市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》。
兩個(gè)鄰居如此雄心壯志，河南更需加速跑。隨著而今“鄭汴洛聯(lián)合打造國(guó)際文化旅游之都”，河南下的這盤大棋雛形已經(jīng)初現(xiàn)。(頂端新聞·河南商報(bào)記者楊桂芳)
標(biāo)簽： 國(guó)際消費(fèi)中心 鄭州洛陽 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 日趨激烈
