近日，陜西潼關(guān)肉夾饃小吃協(xié)會以侵害商標(biāo)權(quán)為名，對多家招牌中帶有“潼關(guān)肉夾饃”字樣的小吃店發(fā)起訴訟，要求在招牌中撤銷相關(guān)字樣并賠償相應(yīng)費用(極目新聞此前報道)。
不久前，河南省西華縣胡辣湯協(xié)會剛剛采取過同樣的行動——突發(fā)大規(guī)模發(fā)起訴訟，要求不少經(jīng)營多年“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的店家就商標(biāo)侵權(quán)進行賠償。11月21日，訴訟已被西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心叫停。
而潼關(guān)肉夾饃協(xié)會似乎并沒有終止訴訟的打算，協(xié)會工作人員11月24日回應(yīng)極目新聞記者稱，“我們這個打假維權(quán)從二三月份就開始了，因為我們是一省一省挨著走的，剛到河南。”
對這種行為，輿論質(zhì)疑聲四起：將地名加小吃名的組合名稱用于注冊商標(biāo)，是否合理?此前多年未起訴，待小吃店遍地開花之時要求賠償侵權(quán)費用，本身是不是一種“收割”?此種方式維護商標(biāo)對品牌是利是弊?
“地名+小吃名”，是否能注冊商標(biāo)?
“老潼關(guān)小吃協(xié)會”網(wǎng)站2018年4月發(fā)布的一份《關(guān)于對違規(guī)、違法、侵權(quán)行為追貴的聲明》顯示，“潼關(guān)肉夾饃”商標(biāo)為該協(xié)會經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局依法核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)，該協(xié)會依法享有注冊商標(biāo)專用權(quán)，注冊號為第14369120號。
中南財經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院、知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授彭學(xué)龍認(rèn)為，此類起訴是否違法的關(guān)鍵在于，協(xié)會是否擁有其所主張的注冊商標(biāo)專用權(quán)，只要商標(biāo)權(quán)合法、有效，兩家協(xié)會維權(quán)就是正當(dāng)?shù)?。無論“潼關(guān)肉夾饃”，還是“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”，都只能注冊為地理標(biāo)志商標(biāo)，《商標(biāo)法》對地理標(biāo)志商標(biāo)注冊有明確要求：標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定。這樣，注冊申請人就必須證明潼關(guān)肉夾饃和逍遙鎮(zhèn)胡辣湯具有特定的質(zhì)量或者信譽，且這種質(zhì)量或者信譽由潼關(guān)和逍遙鎮(zhèn)的自然因素或者人文因素決定。
彭學(xué)龍介紹，注冊地理標(biāo)識商標(biāo)需提交一系列文件，其中就包括地理標(biāo)志商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征與當(dāng)?shù)刈匀灰蛩?、人文因素關(guān)系的說明。還有地理標(biāo)志申請人具備監(jiān)督檢測該地理標(biāo)志能力的證明材料，應(yīng)提交申請人所具有的檢測資質(zhì)證書或當(dāng)?shù)卣鼍叩年P(guān)于其具備檢測能力的證明文件，以及申請人所具有的專業(yè)檢測設(shè)備清單和專業(yè)檢測人員名單。
如果質(zhì)疑“潼關(guān)肉夾饃”和“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”注冊的合法性，可以從以上條件入手，請求國家知識產(chǎn)權(quán)局撤銷涉案地理標(biāo)志注冊或者宣告其無效。
大規(guī)模訴訟維權(quán)，合法還是非法?
即使協(xié)會注冊了商標(biāo)，是否意味著它們可以向任何一個使用該商標(biāo)的商家發(fā)起訴松?
河南豫龍律師事務(wù)所律師付建指出，可以正當(dāng)使用的商標(biāo)在注冊前，存在社會公眾合法使用權(quán)，此時商戶不是作為商標(biāo)使用它，而只是為了說明或者描述自己的商品。在商標(biāo)的獨特性與社會公共需要的普遍性產(chǎn)生沖突時，根據(jù)商標(biāo)的特性，應(yīng)讓位于公共利益的需要。這也與《商標(biāo)法》的立法目的“保障消費者和生產(chǎn)者、經(jīng)營者利益，促進社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展”相一致。
為此，付建認(rèn)為，先以懈怠的態(tài)度對待侵權(quán)，再以“收割韭菜”的方式維權(quán)，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會有假借維權(quán)收取“會員費”的嫌疑。因此，協(xié)會以商戶侵犯商標(biāo)為由進行維權(quán)，是不能成立的。
餐館使用“逍遙鎮(zhèn)”和“潼關(guān)”，有沒有錯?
彭學(xué)龍指出，若“潼關(guān)肉夾饃”地理標(biāo)志注冊商標(biāo)合法有效，即使是潼關(guān)本地的肉夾饃店，如果并非該地理標(biāo)志會員，亦未獲授權(quán)，只能在描述意義上使用“潼關(guān)肉夾饃”5個字，但應(yīng)盡量避免與所注冊的“潼關(guān)肉夾饃”地理標(biāo)志圖案相混淆，避免消費者誤認(rèn)為其系“潼關(guān)肉夾饃”地理標(biāo)志注冊者的成員或者會員。
北京盈科(上海)律師事務(wù)所律師徐西江提醒，“潼關(guān)肉夾饃”注冊于2015年12月14日，商標(biāo)權(quán)利人為潼關(guān)肉夾饃協(xié)會。除了是地理標(biāo)識商標(biāo)外，該商標(biāo)還屬于集體商標(biāo)。集體商標(biāo)就是指以團隊、行業(yè)協(xié)會或其他組織注冊申請的商標(biāo)，供該機構(gòu)成員在民商事活動中應(yīng)用。集體商標(biāo)使用權(quán)歸屬于一個團體，但是注冊商標(biāo)由這一團體機構(gòu)的成員一同應(yīng)用。因此，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會有權(quán)禁止團體組織成員之外的主體使用“潼關(guān)肉夾饃”商標(biāo)。但根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，在商標(biāo)注冊日之前的使用行為可主張商標(biāo)使用權(quán)。
事實上，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會也并非在每次訴訟中都勝訴了。公開資料顯示，截至目前，該協(xié)會的開庭公告已達360條，且開庭時間集中在最近半年。從開庭信息來看，其中有342條系協(xié)會作為原告，起訴理由主要為“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”“商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”，被告遍及全國，涉及廣東、河南、吉林、天津、山西、安徽等省份。但在已結(jié)案的11項中，有8項均以潼關(guān)肉夾饃協(xié)會撤訴告終。
協(xié)會起訴小吃店，對美食發(fā)展是利是弊?
目前來看，與逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會維權(quán)最終被主管部門責(zé)令暫停相比，潼關(guān)小吃協(xié)會的維權(quán)獲得了當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>
從潼關(guān)縣人民政府官網(wǎng)可以看到，10月22日發(fā)布的《關(guān)于縣十八屆人大第四次會議代表所提建議批評和意見辦理情況的報告》顯示，該會議建議之一即為“關(guān)于加強潼關(guān)肉夾饃品牌維權(quán)意識的建議”。辦理情況一欄顯示，潼關(guān)縣相關(guān)部門聯(lián)合肉夾饃聯(lián)合會加快了“潼關(guān)肉夾饃”地域商標(biāo)注冊進度，加強產(chǎn)地品牌保護，迅速培育壯大旗艦企業(yè)，出臺相應(yīng)管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一連鎖店設(shè)計，建立潼關(guān)肉夾饃食材供應(yīng)基地，逐步實現(xiàn)小吃總部經(jīng)濟。
但此類維權(quán)對小吃品牌的傳播和小吃發(fā)展到底是利是弊?
中南財經(jīng)政法大學(xué)營銷管理系主任、副教授杜鵬認(rèn)為，協(xié)會起訴企業(yè)可以分兩面看。目前，廣大小微商家沒有知識產(chǎn)權(quán)意識、品牌意識，動不動就山寨、抄襲、侵權(quán)，因為這樣短平快、成本低，在一定程度上共同促進了市場繁榮和品牌推廣;但長期看一定走不遠走不久，各自為戰(zhàn)、沒有標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量參差不齊、沒有規(guī)模，最終損害品牌價值。協(xié)會、行業(yè)想規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)和品牌意識，規(guī)范市場行為，從長遠看這個初衷是認(rèn)可的，但實現(xiàn)手段和方式一定會造成震蕩，短期內(nèi)會有負(fù)面影響。
付建則認(rèn)為，對小吃品牌的傳播以及影響力而言，此類維權(quán)弊大于利，屬于“惡意訴訟”或“濫訴”，應(yīng)予以叫停。地方政府及相關(guān)部門應(yīng)強化對地方美食品牌建設(shè)與管理的引導(dǎo)，將產(chǎn)品“走出去”。如果“肉夾饃”“胡辣湯”這些傳統(tǒng)的小吃品牌不允許被正當(dāng)使用，那么此類小吃影響力很難繼續(xù)被擴大推廣，最終品牌也會被其他產(chǎn)品取代市場。
成立這類協(xié)會，真實目的是什么?
潼關(guān)肉夾饃協(xié)會的宗旨是潼關(guān)肉夾饃培訓(xùn)、推廣、宣傳，有網(wǎng)友提出疑問，該協(xié)會如此“點火”不是把小商戶拒之門外嗎?這類協(xié)會成立和存在的真實目的是什么?
中國人民大學(xué)高禮研究院助理教授王鵬表示，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會也好，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會也罷，他們是社會組織，并不是企業(yè)，這樣鋪天蓋地起訴并不利于行業(yè)的長遠發(fā)展，甚至有牟利之嫌。潼關(guān)肉夾饃協(xié)會以法律手段維權(quán)無可厚非，但從商業(yè)和道德角度而言，這樣的做法不值得提倡。首先，潼關(guān)肉夾饃、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯等小吃是帶有著一定社會風(fēng)俗、社會情感的一系列標(biāo)識或者話語體系，因為某個協(xié)會注冊成為了商業(yè)商標(biāo)，就進行無限度追責(zé)，會讓人懷疑其真實目的：到底是為了維護商標(biāo)，還是為了賺一波快錢呢?
王鵬稱，行業(yè)協(xié)會的成立通常是為了推動該行業(yè)的發(fā)展，協(xié)調(diào)各方資源，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，但上述兩個協(xié)會這樣的無差別起訴，明顯是增加了行業(yè)的內(nèi)耗。協(xié)會一起訴，許多商家就不敢再使用潼關(guān)肉夾饃、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯這樣的牌子，或是被迫交一筆加盟費、授權(quán)費，本來遍及全國的潼關(guān)肉夾饃或許會消失許多。同樣的全民性食品還有許多，比如北京烤鴨、蘭州拉面、山西刀削面……這樣的起訴賠償帶來的直接收益其實有限，但產(chǎn)生的連帶風(fēng)險和傷害卻是巨大的，對相關(guān)品牌的名譽是一種損害。
王鵬還說，從另外一個角度講，潼關(guān)、逍遙鎮(zhèn)等都是地名，這樣的大范圍起訴會對當(dāng)?shù)氐穆曌u造成消極影響，甚至有可能引發(fā)新的地域歧視。行業(yè)協(xié)會應(yīng)該有所為有所不為，應(yīng)該利用好其非企業(yè)的公益屬性，更好的協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部，解決糾紛，減少內(nèi)耗，才有利于整個行業(yè)的發(fā)展。(極目新聞記者 曾凌軻 謝茂)
