近年來，醫(yī)美行業(yè)IPO頻頻受挫，或是因為該行業(yè)的特殊性和亂象頻發(fā)。
醫(yī)美行業(yè)的高額收費(fèi)，或許讓資本相信該行業(yè)的美好“錢景”，于是許多風(fēng)投資本高度青睞醫(yī)美企業(yè)，他們都相信投資醫(yī)美企業(yè)未來能帶來豐厚的回報，畢竟醫(yī)美產(chǎn)業(yè)賺錢的辦法有的是，例如成本一元一片的面膜，加上“純天然”“無添加”“納米技術(shù)”“量子科技”“鉑金品質(zhì)”等廣告轟炸，讓人感覺即使成本價后面加上兩個零估計都不愁銷路，因為市場供不應(yīng)求。
在此背景下，醫(yī)美企業(yè)均紛紛密集申請上市，意欲謀求更大的利潤空間。但是，醫(yī)美行業(yè)選擇走IPO之路并不十分順暢，原因有以下三個方面。
一是不少醫(yī)美企業(yè)打著醫(yī)美的旗號，僅是部分產(chǎn)品或服務(wù)含有醫(yī)的元素，顯得名不符實;二是大部分醫(yī)美企業(yè)利潤十分可觀，沒有資本市場融資的必要性;三是相當(dāng)一部分醫(yī)美產(chǎn)品存在過度宣傳的風(fēng)險，隨時可能會因突發(fā)風(fēng)險或黑天鵝事件導(dǎo)致股價崩盤。
醫(yī)美行業(yè)如想IPO獲得成功，則需要以行業(yè)整體改良為前提，并從以下三個方面加以推動。
第一，既然成為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)一員，醫(yī)美企業(yè)醫(yī)的屬性就必須為醫(yī)負(fù)責(zé)。當(dāng)前，一部分醫(yī)美企業(yè)給市場帶來的形象，是眾多不懂醫(yī)療的人做著不專業(yè)的事情。更為嚴(yán)重的是，一部分醫(yī)美企業(yè)頂著醫(yī)的光環(huán)做著影響醫(yī)的事情，反而對我國的醫(yī)療衛(wèi)生體系造成不良影響。這種背景下，參與企業(yè)上市審查的相關(guān)人員，也一定不會同意這些醫(yī)美企業(yè)進(jìn)入資本市場圈錢。
總體來講，醫(yī)美企業(yè)必須接受醫(yī)療、衛(wèi)生、藥品等監(jiān)管部門的監(jiān)管和指導(dǎo)，例如從業(yè)人員必須從正規(guī)的全日制醫(yī)療院校畢業(yè)，必須有符合時限要求的臨床實習(xí)經(jīng)歷，必須持有醫(yī)療類執(zhí)業(yè)證書上崗，而不是穿個白大褂就自稱醫(yī)生，拿起美容針就稱自己是護(hù)士，這樣只會導(dǎo)致醫(yī)美行業(yè)亂象頻發(fā)?？傊?，重新建立醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外形象，已經(jīng)迫在眉睫。
第二，亟需重建醫(yī)美行業(yè)營銷宣傳模式。當(dāng)前，諸多醫(yī)美企業(yè)的新聞多為企業(yè)的公關(guān)文章，這類文章明顯存在作秀和夸大宣傳效果的嫌疑，也令一些不明真相的人群去店體驗，然后被“訛詐”數(shù)千甚至上萬、十來萬的消費(fèi)，此類新聞已成為醫(yī)美之殤。
更有甚者，一部分醫(yī)美行業(yè)的營銷人員，甚至將醫(yī)美進(jìn)一步細(xì)分到皮膚、手指、手臂、大腿、小腿、眼睛、鼻子、嘴唇、牙齒、眉毛、臉型、頭發(fā)等，有些整形又要分多期進(jìn)行，硬生生拉高了客戶的回頭率和消費(fèi)金額。
面對當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)亂象多、炒作多的現(xiàn)象，行業(yè)亟需正本清源，同時調(diào)整好經(jīng)營思路，為有真正需求的人提供服務(wù)，例如對術(shù)后病人的傷疤進(jìn)行修復(fù)，對因意外導(dǎo)致外觀受損的人提供服務(wù)等，并在此基礎(chǔ)上提供諸如整容、肌膚護(hù)理等服務(wù)。只有做到這一點(diǎn)，行業(yè)才有望循序漸進(jìn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
第三，亟需對醫(yī)美行業(yè)的暴利經(jīng)營模式加以整改。當(dāng)前，醫(yī)美企業(yè)用藥成本低、收費(fèi)高已成為大多數(shù)人心中的共識，例如成本僅數(shù)十元的材料轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中，就能達(dá)到上千甚至上萬元，即便其中會包含人力、房租、倉儲、水電等成本，但與利潤相比或許只是九牛一毛。
面對這種現(xiàn)狀，更容易讓潛在消費(fèi)群體認(rèn)為醫(yī)美就是智商稅，甚至?xí)J(rèn)為醫(yī)美企業(yè)就是騙子或傳銷公司，導(dǎo)致從個體到監(jiān)管部門對醫(yī)美企業(yè)都抱有抵觸的態(tài)度?？梢韵胂?，若是放任一群專業(yè)技術(shù)能力不夠，盈利能力又超強(qiáng)的醫(yī)美企業(yè)進(jìn)入A股市場，投資者、消費(fèi)者又會如何看待。
在一個積極向上穩(wěn)健發(fā)展的資本市場中，企業(yè)上市看的不能只是業(yè)績是否靚麗，企業(yè)的社會責(zé)任，企業(yè)的遵紀(jì)守法，企業(yè)的思想意識，都必須符合整個時代的核心價值觀。就當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)的表現(xiàn)來看，若只是在資本上有所動作，而不是在內(nèi)涵上做出改變，他們在沖刺IPO的路上依然會困難重重。
標(biāo)簽： 存在過度宣傳的風(fēng)險 醫(yī)美行業(yè)IPO之路并不十分順暢 醫(yī)美企業(yè)IPO 以行業(yè)整體改良為前提
