剛剛過去的清明假期，戶外露營火爆異常。小紅書4月6日發(fā)布的“清明假期出行數(shù)據(jù)”顯示，露營搜索量同比大漲427%!
因為露營的人太多，鄭州有露營裝備商家的相關(guān)貨物在清明節(jié)前就銷售一空，甚至有網(wǎng)友戲稱“草坪都不夠用了”。
露營成風潮清明假期帳篷“一頂難求”
1994年出生的冉子是一名抖音視頻創(chuàng)作者。和往年假期出游的計劃不同，這個清明假期，她選擇的旅行方式是露營。
“清明節(jié)鄭州很多視頻博主都在拍露營視頻，現(xiàn)在露營太火了，小紅書、抖音上到處都是，而且流量都不錯。”冉子說。
眼下，冉子正在計劃購買包括天幕、帳篷、睡袋、月亮椅等在內(nèi)的一整套露營裝備，“體驗過一次以后，覺得太好玩了，拍照還特別好看，所以接下來計劃買一套裝備。”
鄭州本地露營品牌“JUSTGOCAMP?ING”主理人鄭杰對露營市場的火爆深有體會。作為牧高笛河南獨家總代理，清明假期來臨之前，店內(nèi)露營用的天幕、帳篷、桌子、椅子等設(shè)備都是幾乎銷售一空。
“鄭州市場的露營需求是在快速往前飛的。這次清明節(jié)，我們遇到很多消費者，有的要求用跑腿送貨過去，有的甚至連夜來店里拉貨。整個假期，鄭州市場對露營裝備的需求量是非常大的。”鄭杰說。
精致露營品牌麓上Glamping創(chuàng)始人朱希苑同樣感受到了露營市場的火熱。4月3日，朱希苑在店里組織了一場露營活動，人均費用198元，結(jié)果不到半天時間名額就滿了。
“太火了!這個清明假期，鄭州所有對外開放的公園，幾乎沒下腳的地方，到處都是露營的人。“朱希苑說。
需求旺盛，“露營經(jīng)濟”市場規(guī)?？焖僭鲩L
近兩年，露營經(jīng)濟快速崛起。
艾媒咨詢發(fā)布的“露營經(jīng)濟”相關(guān)報告顯示，2021年國內(nèi)露營經(jīng)濟市場規(guī)模快速增長，增長率達78%，市場規(guī)模達299億元;預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。
究其原因，疫情的反復使得許多人的遠途旅游計劃泡湯。而搭一頂帳篷，和親朋好友在黑暗曠野中圍著篝火而坐，聽著木柴噼啪作響，在燒烤和啤酒助力下，備受都市快節(jié)奏生活壓力困擾的年輕人才能夠得到最大程度的放松。
另一方面，露營市場也在發(fā)生變化。作為從事戶外行業(yè)10多年的“老炮”，鄭杰對露營市場的變化有著深切的感受，之前的露營是很粗糙的。
“之前的露營有個帳篷、有個睡袋就夠了，但是現(xiàn)在很多露營的人還會帶著天幕、桌子、椅子、露營燈、焚火臺等。對帳篷的需求也從最開始的一些功能性需求比如防水、便攜性，變?yōu)閷︻佒?、對舒適度的追求。”鄭杰說。
如今的露營不再是小眾群體的“自虐”，已經(jīng)變成了精致生活、回歸自然的象征。
房車露營同樣快速發(fā)展。河南省旅游協(xié)會房車露營分會秘書長王黎暉介紹，“2020年半年時間，房車的銷售就超過了2019年全年的銷量。以宇通為例，2013年進入房車市場后，全年銷售數(shù)量只有9臺。到了2019年，宇通房車銷售數(shù)量就達到了2000臺。”
資本加碼，有戶外裝備品牌獲近億元融資
露營需求的快速發(fā)展，引來了資本的關(guān)注。勁旅集團總裁、勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁告訴頂端新聞記者，“2020年以來，隨著疫情對人們出行的限制，戶外露營市場出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，開始朝著規(guī)?；?、連鎖化方向發(fā)展，并且引起了資本的關(guān)注，誕生了‘嗨King奢野營地、大熱荒野’等獲得融資的露營品牌。”除上述品牌外，頂端新聞記者注意到，清明節(jié)剛過，戶外裝備品牌挪客Naturehike便在4月6日宣布完成近億元融資。
之所以能夠引起資本的關(guān)注，在于露營市場的多種可能性。從延展性來看，露營呈現(xiàn)出多樣化的“露營+”模式，包括“營地+景區(qū)”“營地+田園”“營地+研學”“營地+餐飲”“營地+演藝”等多種融合方式。此外，露營不只是帶動了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動了帳篷、睡袋、天幕等配套裝備的蓬勃發(fā)展。
種種因素疊加下，使得露營不再只是單一消費行為，而是形成了多樣化、組合化的特點，更加有利于實現(xiàn)規(guī)?；瘮U張。市場端的表現(xiàn)印證了這一點。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國“露營地”相關(guān)企業(yè)新增注冊量為8758家。到了2021年，相關(guān)企業(yè)新增注冊量達到17579家。
優(yōu)質(zhì)露營場地稀缺市場還需進一步完善
鄭州露營市場同樣大有可為。朱希苑向頂端新聞記者介紹，鄭州本地有著極大的露營需求，但是目前活動組織方、露營地比較缺乏，其中優(yōu)質(zhì)場地更是鳳毛麟角。
鄭杰認為，鄭州有1200多萬人口、500萬輛私家車，露營市場無疑是巨大的，“一線城市的露營市場經(jīng)過迅猛發(fā)展目前已經(jīng)到了增長的天花板，接下來像鄭州這樣的新一線城市則會是露營市場新的增長引擎。”
當下的火爆只是露營市場的“A面”，實際上，火爆的背后，露營市場同樣存在著“B面”。
某業(yè)內(nèi)人士告訴頂端新聞記者，當下露營市場入局者眾多，入局門檻低，存在良莠不齊的現(xiàn)象，“部分露營品牌只重營銷，但忽視了營地和服務建設(shè)。露營地建設(shè)敷衍了事，找塊荒山、放幾頂帳篷就宣稱自己是露營地的現(xiàn)象并不少。”
“實際上，一個合格的露營地需要提供的服務很多。比如突然出現(xiàn)惡劣天氣怎么辦?氣溫驟降該怎么處理?如何防范意外事件?這些都是需要考慮的。”該業(yè)內(nèi)人士說，“一次意外事件，就可能導致整個行業(yè)的崩塌。”(頂端新聞·河南商報記者白劉陽文/圖)
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