盲盒，冰墩墩衍生品，都是時(shí)下備受年輕人追捧的文創(chuàng)消費(fèi)。當(dāng)它們被冠以NFT概念，會(huì)產(chǎn)生多大的吸金威力?近日，由國(guó)際奧委會(huì)官方授權(quán)的冰墩墩NFT數(shù)字盲盒在國(guó)外交易平臺(tái)nWayPlay開售，每個(gè)99美元，限量發(fā)售500個(gè)。因過于火爆，冰墩墩數(shù)字盲盒的轉(zhuǎn)手價(jià)最高達(dá)2000美元，與發(fā)行價(jià)相比，漲幅約20倍。
盲盒不僅帶給人未知隨機(jī)的樂趣，數(shù)字盲盒還有大幅升值的空間，這令盲盒的“出圈”速度進(jìn)一步加速。除數(shù)字盲盒外，與“冰墩墩”、“冰娃雪娃”(中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使)相關(guān)的實(shí)物盲盒產(chǎn)品最近也在電商平臺(tái)和各大社交平臺(tái)走紅。
在小紅書上輸入“冬奧盲盒”關(guān)鍵詞，記者看到，目前已有近3000篇相關(guān)筆記。而在淘寶平臺(tái)輸入相同關(guān)鍵詞，也能看到多款與“冰娃雪娃”相關(guān)的盲盒產(chǎn)品，其中銷量最高的店鋪月銷超2000筆。
作為近兩年的“流量密碼”，無論何種品牌和活動(dòng)，一旦與盲盒掛鉤，更容易俘獲年輕人的購(gòu)買力。越來越多的企業(yè)入局欲分食蛋糕。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年，中國(guó)潮玩行業(yè)相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量呈現(xiàn)顯著的上漲趨勢(shì)。2021年，全國(guó)新增超1600家潮玩相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)406.5%。
然而，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，“下半場(chǎng)”戰(zhàn)局隨之拉開帷幕。“整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，以前消費(fèi)者從10個(gè)產(chǎn)品中選自己喜歡的，現(xiàn)在從100個(gè)產(chǎn)品中進(jìn)行選擇。”52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威如是概括目前的潮玩市場(chǎng)。
據(jù)Mob研究院分析預(yù)測(cè)，盲盒消費(fèi)者中，95后用戶占據(jù)4成;中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到300億元。
然而，即便如泡泡瑪特這樣的頭部企業(yè)，其年?duì)I收占行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模尚不足10%。據(jù)其2021年半年度財(cái)報(bào)，企業(yè)上半年毛利11.17億元，增幅較前幾年已明顯放緩，雖然去年以來泡泡瑪特推出了更多新品及跨界聯(lián)名，但仍然面臨股價(jià)不斷走低、市值大幅縮水的壓力。
今年年初，泡泡瑪特一起跨界聯(lián)名事件，直接觸發(fā)行業(yè)監(jiān)管。其和肯德基聯(lián)合推出售價(jià)99元的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，導(dǎo)致部分消費(fèi)者為了獲得限量款盲盒而超量購(gòu)買造成無謂的食品浪費(fèi)，引起輿論嘩然。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局隨后發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，給出了20條合規(guī)建議，對(duì)盲盒銷售劃出了紅線。不管是限制抽取次數(shù)，還是設(shè)置氪金上限，最終都可能使復(fù)購(gòu)率降低，給盲盒這類銷售方式“降溫”。
面對(duì)火爆而復(fù)雜的態(tài)勢(shì)，杭州一家企業(yè)以創(chuàng)新模式進(jìn)軍盲盒市場(chǎng)。最近在微信上投放了不少“半價(jià)抽盒”廣告的“盲盒星球”，是杭州樂見科技有限公司推出的第三方盲盒業(yè)務(wù)在線產(chǎn)品。記者在其小程序上看到，盲盒星球集成了不同的盲盒品牌，消費(fèi)者通過一個(gè)小程序便能抽買到多家公司的IP盲盒。除此之外，樂見星球旗下還有潮玩銷售平臺(tái)“一番賞GO”、線上新零售娛樂App“可愛抓娃娃”等。憑借平臺(tái)模式，樂見科技近日也拿到了百度領(lǐng)投的數(shù)千萬元融資。
對(duì)于行業(yè)發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士持有不同看法。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧竭力想讓泡泡瑪特摘除盲盒公司的標(biāo)簽，他希望打造一家基于IP的潮玩公司。易觀新消費(fèi)行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤說，內(nèi)容IP與產(chǎn)品IP的不同，就是看有沒有內(nèi)容故事線作為支撐，不然新鮮勁過后，單純的產(chǎn)品IP很難與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。他認(rèn)為盲盒公司與內(nèi)容IP打造跨界聯(lián)名產(chǎn)品仍是不錯(cuò)的路子。(商報(bào)記者 徐歆婷)
標(biāo)簽： 全國(guó)新增 潮玩相關(guān) 企業(yè)增長(zhǎng) 數(shù)據(jù)顯示
