此輪補(bǔ)稅，側(cè)面上也是知乎大V帶貨收益的寫照。
對(duì)于知乎大V的收入情況，知乎自己是這樣介紹的：
在知乎，答主們可以各盡所能，發(fā)揮自己的專長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行橫向的對(duì)比、測(cè)評(píng)，以實(shí)現(xiàn)“種草”。據(jù)招股書披露，截至2020年12月，知乎累計(jì)擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，已有100位知乎創(chuàng)作者月收入超過10萬元，1000位創(chuàng)作者月收入超過1萬元。
這樣的數(shù)據(jù)，跟其它平臺(tái)頭部大V相比，寒酸了很多。
夢(mèng)潔股份2020年5月發(fā)布的《關(guān)于深圳證券交易所對(duì)公司關(guān)注函回復(fù)的公告》顯示，2019年該公司與薇婭合作3次，累計(jì)銷售金額469.25萬元，公司支付的費(fèi)用為104.22萬元，傭金占比約為22.2%;2020年3次合作的累計(jì)銷售金額為812.12萬元，公司支付的費(fèi)用為213.24萬元，傭金率約為26.3%。
相較之下，創(chuàng)造逾5000萬交易價(jià)值的知乎頭部帶貨大V，年收入只有50-100萬，1%-2%的個(gè)人收益率確實(shí)低了些。
知乎2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其總營收為人民幣8.235億元，同比增長(zhǎng)115.1%;但凈虧損為2.698億元人民幣，較去年同期1.1億元的虧損繼續(xù)擴(kuò)大。此外，知乎月活躍用戶(MAU)首次突破1億大關(guān)。
知乎方面表示，將持續(xù)專注于激勵(lì)和促進(jìn)多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作，加強(qiáng)提升商業(yè)化效率，保持知乎的可持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過從數(shù)據(jù)上來看，雖然營收結(jié)構(gòu)逐漸多元化，但知乎難以破解虧損和盈利問題。
如果大V帶貨行情降溫，對(duì)于長(zhǎng)久處于不盈利質(zhì)疑的知乎，或?qū)⑹橇硪粋€(gè)不小的沖擊。稅收政策的調(diào)整完善，必然會(huì)在知乎達(dá)人中造成不少影響，其創(chuàng)作積極性和投入度，或?qū)⑹橇硗庖粋€(gè)不確定因素。如何通過收益反饋，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中留住人才，是知乎現(xiàn)在要面對(duì)的問題。
自然人或者法人依法履行納稅義務(wù)并不意味著市場(chǎng)降溫。相反，一個(gè)更加健康的、合規(guī)的市場(chǎng)，才是各方繁榮共生，實(shí)現(xiàn)多贏的真正舞臺(tái)。在“流量越來越貴”的市場(chǎng)環(huán)境下，入局者或許會(huì)更多。但留給知乎等平臺(tái)的問題，仍然有待解答。
標(biāo)簽： 知乎 帶貨第一人 藍(lán)大仙人 補(bǔ)稅
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