在剛剛結(jié)束的天貓618年中狂歡節(jié)中,天貓優(yōu)品延續(xù)了連續(xù)多年高速增長的態(tài)勢(shì),以全周期同比增速超20%,全面領(lǐng)跑行業(yè)大盤。
美的、海爾、格力、海信、小天鵝、TCL、奧克斯、容聲、卡薩帝、老板等15個(gè)品牌規(guī)模破億,長虹、林內(nèi)、華帝、戴森等29個(gè)品牌數(shù)千萬級(jí)別,46個(gè)新銳品牌翻倍增長。值得注意的是,主推的寶藏品牌平均增速超30%,優(yōu)萌品牌更是平均100%的倍增。
生活電器、熱水器和冰箱等傳統(tǒng)類目持續(xù)健康高速增長。天貓優(yōu)品更是成為新類目孵化的主陣地,60個(gè)新類目持續(xù)高增長。以舊換新下的“夏日經(jīng)濟(jì)”,清涼家電取得雙位數(shù)增長,海信空調(diào)增幅超過60%,TCL和奧克斯空調(diào)翻倍增長,顯示出消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)家電產(chǎn)品的熱烈追捧。同時(shí),洗地機(jī)品牌添可和冷柜領(lǐng)軍品牌澳柯瑪也實(shí)現(xiàn)了5倍的增長。
隨著天貓優(yōu)品推進(jìn)家電、家居、家裝“三家融合”戰(zhàn)略,今年618期間家居家裝同比增長超400%。3500多家門店動(dòng)銷,推出逾1500種新商品,涵蓋50+品牌,其中規(guī)模TOP3品牌瑞爾特、芝華仕、箭牌增長迅猛,燈飾光源、客廳家具和衛(wèi)浴五金指數(shù)級(jí)增長。
“門店全動(dòng)銷”和“高速增長”成為今年天貓優(yōu)品的亮眼符號(hào),618全周期內(nèi)動(dòng)銷門店總數(shù)1.4萬家。值得一提的是,200多家天貓優(yōu)品城市優(yōu)悠家生活館零售大店,首次參與618大促便表現(xiàn)亮眼。營銷活動(dòng)開展500余場(chǎng),零售GMV超 8億,服務(wù)用戶10余萬,中高端商品占比超過50%。
在推廣綠色家電和以舊換新行動(dòng)方面,在13大家電品牌如海爾、卡薩帝、美的空調(diào)、美菱、TCL、小熊、林內(nèi)、華帝、方太、火星人集成灶、蘇泊爾、九陽和安吉爾的支持下,天貓優(yōu)品聯(lián)合中國家用電器協(xié)會(huì)、中國家電網(wǎng)、天貓家享生活聯(lián)合編撰發(fā)布了《家電換新消費(fèi)指南》,同時(shí)在全國開展《老家電巡診車》公益行動(dòng),以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于家電使用壽命和安全使用的認(rèn)知,倡導(dǎo)消費(fèi)者及時(shí)淘汰超期服役家電,推動(dòng)了家電行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。
在今年618年中購物狂歡節(jié),天貓優(yōu)品憑借其零售大店戰(zhàn)略、積極推動(dòng)的以舊換新活動(dòng),以及有效的“三家融合”戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)了超20%的同比增速,遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這不僅鞏固了天貓優(yōu)品在全域新零售市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位,同時(shí)也顯著激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。
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