近幾年，Z世代群體占據(jù)美妝消費市場，相比于傳統(tǒng)消費行為，Z世代群體喜歡嘗鮮，追求新奇?！禯世代消費力白皮書》顯示，54%以上的Z世代想要獲得最新或之前沒有嘗試過的體驗。個性化的產(chǎn)品表達，是吸引Z時代的重要指標，同時找到貼合Z世代的對話方式也很重要。為此，into you心慕與你積極調整品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品研發(fā)+營銷雙重驅動來“擁抱”Z世代，持續(xù)提高品牌聲量。
into you心慕與你自創(chuàng)立以來，始終堅持以創(chuàng)新為企業(yè)核心，打造個性的美妝產(chǎn)品。在競爭激烈的唇妝賽道，into you心慕與你開創(chuàng)性提出唇泥的概念，成功拓寬賽道并以黑馬之姿迅速占領市場份額。新品類的誕生精準擊中了Z世代群體對“新鮮”的追求，into you心慕與你也憑借敏銳的市場洞察力和過硬的產(chǎn)品力贏得了廣大Z世代新消費群體的青睞。
唇妝市場不僅在品類中競爭激烈，同品類中對色號的更迭也是層出不窮，磚紅、正紅、豆沙、玫紅、土橘、奶橘、莓子色等等新潮色號不斷涌現(xiàn)。into you心慕與你則憑借對色彩的極致把握，推出了更多細分的色號，讓白黃黑各色皮膚的消費者都能找到更適合自己的顏色，滿足Z世代消費者對“個性”的追求。
除上述關于產(chǎn)品研發(fā)的自身課題外，intoyou心慕與你也深諳Z世代熱愛社交與分享的心理，通過社交媒體與其對話，傳遞最新品牌時尚資訊，通過跨界合作快速破圈，收獲更多品牌曝光量。例如，into you心慕與你毛毛出沒皮克斯系列一經(jīng)上市便吸睛無數(shù)，草莓熊IP特有的“反叛”精神與Z世代消費者想表達的對個性的追求與向往不謀而合，通過購買產(chǎn)品，Z世代將自己的個性光環(huán)與決不從眾的性格也完美釋放。在過去的各大電商節(jié)中，該系列產(chǎn)品在唇妝市場中的銷售額都名列前茅。
此外，“互動”也是調動用戶積極性，提升活躍度最有效的方式之一。into you心慕與你將線上線下進行聯(lián)動，如去年into you心慕與你和瑞幸咖啡共同成打造了「夏日出“彩”計劃」，通過設計合作款禮物、打造線下快閃店等方式吸引Z世代消費者目光，通過活動機制促進用戶自發(fā)進行網(wǎng)絡營銷，同時用戶的消費欲望在這一過程中也被不斷挖掘并放大，實現(xiàn)獲得高曝光量和提高銷售額的雙贏局面。
目前來看，into you心慕與你作為彩妝市場中的一顆新星，讓大家看到了它的產(chǎn)品力、營銷力、創(chuàng)新力。在未來的發(fā)展中，相信into you心慕與你還會給市場和消費者帶來更多驚喜。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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