涓涓不塞,是為江河;源源不斷,是為奮斗。——題記
撰文/ 知趣營(yíng)銷總經(jīng)理 蔡學(xué)飛
編輯/ 葉陽(yáng)子
近日,五糧液門(mén)戶區(qū)東方酒谷建設(shè)項(xiàng)目國(guó)際征集概念方案可行性研究報(bào)告基本完成,且于12月18日正式啟動(dòng)建設(shè)。這意味著“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目取得實(shí)質(zhì)性成果,也預(yù)示著五糧液產(chǎn)區(qū)時(shí)代宏偉藍(lán)圖正在從“規(guī)劃照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。
01
大國(guó)濃香的“區(qū)位價(jià)值高地”
酒都宜賓,三江奔涌,酒香氤氳。
擁有4000多年釀酒歷史,號(hào)稱“中國(guó)酒都”的宜賓地處“一帶一路”建設(shè)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、新一輪西部大開(kāi)發(fā)和成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等國(guó)家重大戰(zhàn)略交匯疊加區(qū)域,可以說(shuō)具有多重發(fā)展機(jī)遇,而這其中,作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)代表的五糧液更是發(fā)揮著架海金梁的關(guān)鍵作用!
目前四川省委省政府已經(jīng)明確提出加快構(gòu)建“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,宜賓市委市政府也正在大力實(shí)施“產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)”“打造以白酒為主的2000億食品飲料產(chǎn)業(yè)”等政策方針。在這樣的背景下,如何推動(dòng)宜賓白酒全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí),提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力,提升“中國(guó)白酒之都”地位,打造“世界優(yōu)質(zhì)濃香白酒主產(chǎn)區(qū)”,打響“酒都宜賓 濃香天下”等一系列戰(zhàn)略,成為以五糧液為代表的宜賓企業(yè)重要發(fā)展課題,此時(shí)“五糧·東方酒谷”的出現(xiàn),可以說(shuō)也是應(yīng)運(yùn)而生,更是恰逢其時(shí)!
從區(qū)位發(fā)展來(lái)看,宜賓作為四川省“一干多支”戰(zhàn)略中的“宜賓強(qiáng)支”,“以酒為媒,彰顯宜賓特色”是政府對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)政策的規(guī)劃定位,更是宜賓自身特有生態(tài)環(huán)境歷史發(fā)展的必然結(jié)果。
目前,宜賓市已經(jīng)成功舉辦了三屆中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì),累計(jì)成功吸引了國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)510家、1300余個(gè)品牌參展,在促進(jìn)酒文化交融、人文交流,推動(dòng)經(jīng)貿(mào)及投資合作等方面起到了重要的推動(dòng)作用。宜賓的區(qū)位影響力明顯提升,宜賓的酒都形象不斷得到強(qiáng)化,而“五糧·東方酒谷”旨在打造集國(guó)際一流酒企形象門(mén)戶區(qū)、酒文化體驗(yàn)中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演示場(chǎng)所的“三位一體”國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游生態(tài)示范基地,能夠進(jìn)一步完善宜賓的名酒區(qū)位功能,擦亮宜賓的名酒城市名片,并且成為宜賓地區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)新的“價(jià)值高地”,從而大幅提升酒都宜賓的國(guó)際影響力。
在區(qū)位布局層面,以五糧液為代表的宜賓白酒正在成為中國(guó)酒行業(yè)創(chuàng)新的價(jià)值代表。有國(guó)家級(jí)“綠色工廠”榮譽(yù)稱號(hào)的五糧液,成功入選工信部“工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)”名單,并且成為白酒行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。2022年2月15日,國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心2021年評(píng)價(jià)結(jié)果的通知》顯示,五糧液國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心以82.3分位列酒類企業(yè)第一。
可以說(shuō),當(dāng)前的五糧液正以科技創(chuàng)新為抓手,培育新動(dòng)能、搶占行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展制高點(diǎn)、厚植可持續(xù)發(fā)展新優(yōu)勢(shì),積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈,推動(dòng)和引領(lǐng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,而“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目根植于五糧液的科研創(chuàng)新能力與名酒行業(yè)資源,深度結(jié)合宜賓本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),能夠進(jìn)一步發(fā)揮宜賓優(yōu)質(zhì)釀酒生態(tài)等優(yōu)勢(shì),可以說(shuō)正是五糧液在宜賓區(qū)位價(jià)值的集中體現(xiàn),更是五糧液的“時(shí)間之釀、匠心之釀、大國(guó)之釀”的使命所在!
02
和美五糧的“產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新硅谷”
乘風(fēng)好去,長(zhǎng)空萬(wàn)里,直下看山河。
白酒產(chǎn)業(yè)是四川省宜賓市最具特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),也是宜賓市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。宜賓孕育了五糧液,而五糧液的品牌、歷史和產(chǎn)品也回饋著宜賓這座城市,多年來(lái)兩者在五糧濃香產(chǎn)區(qū)的建設(shè)中相互助益,實(shí)現(xiàn)了“和美”發(fā)展。
早在2017年,宜賓就已經(jīng)成為營(yíng)收超過(guò)千億的白酒產(chǎn)區(qū),2020年宜賓白酒年產(chǎn)量以不足全國(guó)同行業(yè)10%的產(chǎn)量,支撐了全國(guó)近25%的市場(chǎng)份額和近20%的利潤(rùn)總額,宜賓的全國(guó)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)區(qū)地位不可撼動(dòng)!而此次打造的“五糧·東方酒谷”,項(xiàng)目建筑面積15.8萬(wàn)㎡,建設(shè)內(nèi)容包含商業(yè)街區(qū)、五糧液世界、游客中心、中國(guó)酒文化展示中心、創(chuàng)新辦公、酒店及其附屬設(shè)施……作為定位于世界級(jí)白酒基地,以實(shí)現(xiàn)宜賓產(chǎn)區(qū)的金字招牌為目標(biāo)的“五糧·東方酒谷”,必將進(jìn)一步推動(dòng)四川釀酒產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階,也必將成為宜賓產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的強(qiáng)勁推動(dòng)力。
當(dāng)前的五糧液,正高舉“大國(guó)濃香”旗幟,弘揚(yáng)“和美五糧”主張,重塑“中國(guó)酒王”形象,一張藍(lán)圖繪到底,統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營(yíng)銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程,全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè),為加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)而奮斗,而此次“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目正是這一理念的藍(lán)圖延伸。
從產(chǎn)區(qū)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō),涵蓋第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的“五糧·東方酒谷”,不僅將實(shí)現(xiàn)宜賓地區(qū)釀酒產(chǎn)業(yè)鏈的高效資源利用與消費(fèi)者價(jià)值的深度挖掘,更將在“行業(yè)一體化”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下,發(fā)揮深度傳遞五糧液文化理念,接力五糧液價(jià)值主張,激活宜賓產(chǎn)業(yè)潛能,滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值、高附加值產(chǎn)品需求等多方面作用!
根據(jù)規(guī)劃,“五糧·東方酒谷”將五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)與河流、城市及世界連接在一起,從而形成完整、系統(tǒng)、多元化的園區(qū)。建成后的“五糧·東方酒谷”,將會(huì)成為中國(guó)酒業(yè)的“創(chuàng)新硅谷”,集合白酒產(chǎn)品研發(fā)、白酒包裝設(shè)計(jì)、白酒營(yíng)銷培育、白酒展銷推廣、白酒人才培訓(xùn)、白酒線上路演、白酒國(guó)際化前沿窗口和白酒文化傳播等多個(gè)區(qū)位功能,從而使宜賓區(qū)域釀酒產(chǎn)業(yè)形成一股合力,從源頭上重塑長(zhǎng)江上游的釀酒產(chǎn)業(yè)生態(tài),使這一區(qū)域真正形成人與自然和諧相處,經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)改善相得益彰的可持續(xù)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)格局。
03
中國(guó)酒王的“行業(yè)榜樣力量”
長(zhǎng)江之源頭宜賓城,白酒之龍頭五糧液。
眾所周知,中國(guó)酒類競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌化與品質(zhì)化時(shí)代,伴隨著消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)覺(jué)醒與理性消費(fèi)的崛起,酒類產(chǎn)品的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要素開(kāi)始從渠道端向消費(fèi)者端延伸,并且正在圍繞著社群文化形成新的傳播體系,其中體驗(yàn)式營(yíng)銷成為重要內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)變要求企業(yè)要不斷加快自身改革創(chuàng)新,搶抓發(fā)展機(jī)遇期,創(chuàng)新消費(fèi)者價(jià)值需求,而作為五糧液門(mén)戶的核心區(qū)域,“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目從“產(chǎn)業(yè)鏈、文化、酒旅”三個(gè)維度出發(fā),融入“酒旅融合”的發(fā)展理念,聚焦全產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)服務(wù),以五糧液美酒為特色,打造集產(chǎn)品研發(fā)銷售、品牌文化推廣、大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、行業(yè)人才辦公生活與消費(fèi)者文化休閑娛樂(lè)等為一體的主題品質(zhì)服務(wù)區(qū),這種形式融合了五糧濃香文化、傳統(tǒng)非遺工藝體驗(yàn)等企業(yè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),不僅為五糧液品牌注入了鮮活的時(shí)代元素,也為五糧液的營(yíng)銷改革與品牌發(fā)展提供了源源不斷的靈感來(lái)源。
從具體規(guī)劃功能來(lái)看,“五糧·東方酒谷”項(xiàng)目通過(guò)一系列主題展廳講述酒文化故事,以世界級(jí)的高品質(zhì)構(gòu)思、創(chuàng)新的營(yíng)銷模式與強(qiáng)大的品牌背書(shū),為五糧液的高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大推力。其中廣場(chǎng)、游客中心、標(biāo)志性重碧樓和濱江劇院等規(guī)劃建設(shè),古城墻、舊州塔、大佛沱等宜賓文化遺產(chǎn)的保護(hù)和升級(jí)呈現(xiàn),以及配套的教育培訓(xùn)和大型論壇等活動(dòng)設(shè)施,不僅為五糧液品牌文化發(fā)展全面賦能,還將為企業(yè)銷售鏈條提供充分有力條件,有效解決廣宣、體驗(yàn)、品鑒、互動(dòng)等消費(fèi)者價(jià)值服務(wù),為五糧液新?tīng)I(yíng)銷聚合發(fā)力、提質(zhì)增效助力提供了新的實(shí)踐路徑。
從行業(yè)創(chuàng)新維度來(lái)看,在酒行業(yè)全方位走向數(shù)字化、智能化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,“五糧·東方酒谷”充分融合東西方智慧,致敬企業(yè)的文化脈絡(luò)和歷史傳承,從“傳承中國(guó)美酒文化”的國(guó)際化視角出發(fā)構(gòu)建項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力,正在成為“體驗(yàn)式營(yíng)銷”的行業(yè)標(biāo)桿與樣板,為驅(qū)動(dòng)智慧白酒生態(tài)發(fā)展,白酒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)賦予了五糧液的“榜樣力量”!
道雖彌,不行不至;事雖小,不為不成。五糧液立足于東方智慧,定位世界領(lǐng)先水平的“東方酒谷”,是進(jìn)一步穩(wěn)定供應(yīng)鏈、暢通產(chǎn)業(yè)鏈、夯實(shí)創(chuàng)新鏈、提升價(jià)值鏈的國(guó)企擔(dān)當(dāng);是以突破性舉措開(kāi)創(chuàng)白酒行業(yè)工業(yè)景觀先河,以實(shí)際行動(dòng)煥發(fā)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的職責(zé)所在;更是進(jìn)一步夯實(shí)了宜賓釀酒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展基礎(chǔ),為宜賓的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)了濃墨重彩的五糧力量!
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