12月7日，36氪（證券代碼：KRKR）披露2022年第三季度業(yè)績(jī)。得益于36氪在影響力與商業(yè)化上的并舉，在疫情反復(fù)與宏觀經(jīng)濟(jì)受到挑戰(zhàn)的雙重壓力下，36氪在本季度繼續(xù)取得了良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，總收入同比增長(zhǎng)11.5%至9461萬元，毛利率達(dá)62.4%，同比上升6.3個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容既是36氪發(fā)展的基石，也是36氪持續(xù)壯大的羽翼。在圖文形式上，36氪以PGC與UGC模式并重，打造出了圍繞泛商業(yè)、泛科技、泛生活等多維一體的內(nèi)容生態(tài)。
2022年第三季度，36氪PV10萬+文章數(shù)量超155篇，其中，多篇圍繞泛商業(yè)、泛生活領(lǐng)域的內(nèi)容引發(fā)熱議，PV高達(dá)30萬+，甚至突破80萬+。此外，本季度多篇原創(chuàng)文章被微信官方的“看一看精選”推薦，連續(xù)多日的單日PV流量達(dá)到了100萬+，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為36氪吸引了更多新用戶的關(guān)注。
除了圖文形式外，作為拓展用戶多樣性行之有效的手段之一，短視頻、直播等內(nèi)容形式也取得了亮眼的表現(xiàn)。
短視頻方面，36氪短視頻的內(nèi)容原創(chuàng)能力、商業(yè)化能力以及品牌影響力已初步得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。季度內(nèi)，36氪的多條短視頻播放量超百萬量級(jí)并引發(fā)網(wǎng)友熱議，其中以【醫(yī)院賺錢真相】為主題的原創(chuàng)內(nèi)容，在B站的瀏覽量超過400萬+。憑借內(nèi)容生產(chǎn)能力和傳播能力，36氪榮獲了金瞳獎(jiǎng)兩項(xiàng)金獎(jiǎng)和一項(xiàng)銅獎(jiǎng)。截至2022年9月30日，36氪短視頻全網(wǎng)粉絲數(shù)已經(jīng)突破740萬+，其中，短視頻在B站的粉絲量已于10月底突破150萬，成為機(jī)構(gòu)賬號(hào)的佼佼者。
商業(yè)化成果上，以C端用戶感興趣的話題切入，36氪為五菱混動(dòng)制作的商業(yè)視頻《石油資源枯竭真相》由于角度新穎，成為商單中播放量最高的視頻。
直播方面，通過《后浪觀察室》和《CEO錦囊》的持續(xù)高頻次更新，季度內(nèi)36氪共完成25場(chǎng)直播內(nèi)容，其中《后浪觀察室》與微信視頻號(hào)達(dá)成了專欄合作，播放量再創(chuàng)新高。
在數(shù)據(jù)沉淀及社群運(yùn)營(yíng)方面，利用過往在一、二級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)積累，36氪在本季度推出36氪創(chuàng)投平臺(tái)，以36氪過往沉淀的數(shù)據(jù)圖譜，放大服務(wù)整合能力，持續(xù)幫助早期項(xiàng)目融資發(fā)展。截至2022年9月30日，平臺(tái)入駐的初創(chuàng)企業(yè)超1萬家，機(jī)構(gòu)投資人1500+，其中包括經(jīng)緯、梅花創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)，平均周對(duì)接次數(shù)超過1000次。
季度內(nèi)，在的內(nèi)容舉措和成果的加持下，36氪的品牌影響力與用戶關(guān)注度都在持續(xù)攀升。截至2022年9月30日，36氪全網(wǎng)粉絲數(shù)已達(dá)2670萬+，同比增長(zhǎng)18.6%。
對(duì)于本季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，36氪CEO馮大剛表示：“回顧第三季度，盡管新冠疫情反復(fù)及宏觀經(jīng)濟(jì)受到挑戰(zhàn)，36氪仍在內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)體系、商業(yè)化提升以及運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等方面持續(xù)完善，使得36氪在本季度取得了令人鼓舞的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，總收入實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)以及連續(xù)第四個(gè)季度盈利。此外，作為公司第二增長(zhǎng)曲線的36氪企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)持續(xù)取得突破性進(jìn)展，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)同比高速增長(zhǎng)，商業(yè)化上日見成效。展望未來，36氪將繼續(xù)打磨特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持業(yè)務(wù)活力與韌性，乘著產(chǎn)業(yè)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，釋放更大的商業(yè)潛力，探索新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為用戶、股東及投資人創(chuàng)造更多的價(jià)值。”
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