2022卡塔爾世界杯是歷史上首次在中東國(guó)家境內(nèi)舉行，也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽，備受關(guān)注。面對(duì)這一全球體育頂尖賽事和世界體育盛會(huì)，眾多上市公司紛紛借助世界杯的熱度，推出相應(yīng)活動(dòng)，助力公司品牌推廣和產(chǎn)品銷量。東鵬飲料(171.570, -1.93, -1.11%)世界杯期間一套線上線下(30.510, 0.27, 0.89%)組合拳的宣傳推廣，持續(xù)提高品牌聲量。
中央廣播電視總臺(tái)擁有2022年卡塔爾世界杯在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利。作為2022卡塔爾世界杯總臺(tái)頂級(jí)足球賽事合作伙伴，東鵬特飲的廣告將在64場(chǎng)賽事中播出，覆蓋中央廣播電視總臺(tái)CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等電視頻道，陪億萬球迷熬夜看球，勢(shì)必進(jìn)一步提升其品牌知名度和美譽(yù)度。此外，東鵬飲料自11月20號(hào)起，還聯(lián)合梯媒投放全新足球篇廣告片，通過分眾覆蓋全國(guó)65個(gè)城市、通過新潮覆蓋全國(guó)52個(gè)城市，持續(xù)展開傳播轟炸。在消費(fèi)者互動(dòng)層面，東鵬飲料開展“猜冠軍，贏豪禮”活動(dòng)，即猜中冠軍瓜分50萬現(xiàn)金，消費(fèi)者每天通過掃描東鵬飲料旗下產(chǎn)品瓶蓋碼（東鵬氣泡特飲蓋內(nèi)碼除外）可獲得一次投票機(jī)會(huì)，投票至自己選定的冠軍隊(duì)伍，如投票的隊(duì)伍最終獲得冠軍，即可參與瓜分50萬獎(jiǎng)金。此外消費(fèi)者還可以參與“看球賽，踢點(diǎn)球”參與游戲互動(dòng)，贏取能量禮包，通過掃描東鵬飲料產(chǎn)品瓶蓋碼（東鵬氣泡特飲蓋內(nèi)碼除外）進(jìn)入活動(dòng)頁面，根據(jù)提示進(jìn)行游戲互動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得能量大禮包，該活動(dòng)不僅線上可以每天參與，線下還能獲取額外參與機(jī)會(huì)，公司還在全國(guó)開展線下活動(dòng)互動(dòng)點(diǎn)供消費(fèi)者打卡互動(dòng)解鎖。
據(jù)悉，在線下端，東鵬飲料在6000多個(gè)終端點(diǎn)位開展世界杯相關(guān)氛圍布建及推廣活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，通過足球?qū)氊惉F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，通過點(diǎn)球互動(dòng)游戲強(qiáng)化消費(fèi)者溝通，并聯(lián)合商圈開展觀看球賽活動(dòng)。為期一個(gè)月的線上線下傳播，新的一年到來之前，東鵬飲料已然吹響春節(jié)大戰(zhàn)的號(hào)角。
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