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小紅書「2022年美妝行業(yè)靈感圖鑒」上線,洞察最新消費(fèi)趨勢

2022-04-18 16:07:43 來源:壹點(diǎn)網(wǎng)

為了幫助品牌洞察小紅書上的最新消費(fèi)趨勢,小紅書【未來消費(fèi)靈感圖鑒】系列數(shù)據(jù)報告上線了。首期聚焦美妝行業(yè),一圖帶你洞察真實的用戶需求和消費(fèi)潮流。

《美妝行業(yè)未來消費(fèi)靈感圖鑒》以數(shù)據(jù)長圖的形式,從美妝行業(yè)整體潛力、小紅書站內(nèi)美妝內(nèi)容特質(zhì)、熱門美妝產(chǎn)品、小紅書美妝用戶特征、博主畫像幾大層面進(jìn)行洞察;同時,圖鑒展示了小紅書2022年四大美妝趨勢:高效護(hù)膚、高定美妝、單品疊疊樂、美妝去別化。

看似紅海的美妝市場,依然具備增長潛力

2020年中國年人均化妝品開支約599元,是美日韓等發(fā)達(dá)國家年人均開支的1/4。中國消費(fèi)者人均化妝品開支呈現(xiàn)支出低、增速快的特點(diǎn),中國美妝市場存在較大增長空間。

從企業(yè)側(cè)來看,目前國內(nèi)「美妝個護(hù)」領(lǐng)域的上市公司共15家,數(shù)量不到美國市場的一半。年國貨美妝的崛起和市場份額的增勢,讓國產(chǎn)品牌持續(xù)追趕歐美企業(yè)成為可能。

高濃度美妝人群,為品牌提供更多真實洞察

從用戶端來看,核心美妝人群依然是18-34歲、二線城市以上的女。與站外數(shù)據(jù)對比,小紅書社區(qū)內(nèi)美妝人群年輕比例更高,且不同城市間的關(guān)注重點(diǎn),也呈現(xiàn)出更為不同的特點(diǎn)傾向。

北京的用戶喜歡明星同款,廣州的用戶大多講究成分,上海用戶熱衷于發(fā)掘新品牌、新產(chǎn)品,深圳用戶更務(wù)實、喜歡從痛點(diǎn)出發(fā)考慮直接解決護(hù)膚難題。

在社區(qū)內(nèi)高濃度美妝人群的助推下,小紅書成為美妝潮流的發(fā)源地。2021年,早C晚A、水楊酸熱潮帶動「成分」相關(guān)搜索同比增長216%+;美瞳關(guān)注度持續(xù)上漲,2021年搜索同比增長57%。

小紅書站內(nèi)受用戶喜愛的美妝趨勢或產(chǎn)品,在投融資領(lǐng)域也同樣表現(xiàn)突出,「成分黨」、「美瞳」這些2021在小紅書引發(fā)熱烈討論的關(guān)鍵詞,也成為了同年美妝投融資領(lǐng)域的 “明星選手”。

細(xì)分品類為品牌提供更多藍(lán)海賽道

晶瑩的唇露、清爽的頭皮磨砂膏,在夏季迎來搜索高峰;具有“黃皮顯白”效果的腮藍(lán)從去年3月嶄露頭角,直到今年2月持續(xù)火熱,搜索量環(huán)比上漲12倍。小品類美妝產(chǎn)品在雙11前搜索數(shù)據(jù)明顯上漲,用戶在大促節(jié)點(diǎn)更愿意嘗鮮。

小紅書美妝的三大內(nèi)容特征:強(qiáng)搜索心智、快內(nèi)容迭代、多內(nèi)容沉淀

圖鑒發(fā)現(xiàn),美妝是用戶最愛搜索的垂類之一,半年美妝筆記搜索均曝光比例是全部垂類均值的1.6倍。

「購買美妝個護(hù)產(chǎn)品前先用小紅書搜一下」,已成為許多美妝用戶的習(xí)慣。

小紅書筆記內(nèi)容迭代快,并呈現(xiàn)季節(jié)、節(jié)點(diǎn)的特征。大量美妝愛好者在小紅書聚集,他們持續(xù)輸出高質(zhì)UGC內(nèi)容,品牌可以在這里成為美妝行業(yè)的「趨勢探索家」,與用戶攜手發(fā)現(xiàn)未來消費(fèi)新場景。

小紅書四大美妝趨勢

高效護(hù)膚 :護(hù)膚產(chǎn)品在精不在多,實用功效型產(chǎn)品更受用戶青睞。

高定美妝:用戶美妝需求更個化、定制化,并且符合個人原生特色,缺點(diǎn)也可以變成特點(diǎn)。

單品疊疊樂:將美妝個護(hù)單品疊加使用,效果1+1>2!舊單品也能有開盲盒般的新驚喜!

別化:男正在成為美妝的新生力量,除了始終火爆的香水、洗面奶、水乳,更多樣種類的美妝產(chǎn)品正在被男生們加入購物車。

小紅書四大用戶特征

熱愛分享

越來越多的用戶在小紅書分享美妝相關(guān)內(nèi)容,美妝筆記發(fā)布量在站內(nèi)內(nèi)容垂類中排名靠前,月發(fā)布量表現(xiàn)穩(wěn)定。

喜歡嘗鮮

含「嘗新」相關(guān)關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量半年增長80%,小紅書用戶對新品有強(qiáng)烈的好奇心。

追求悅己

「反容貌焦慮」 筆記數(shù)量半年環(huán)比增加了226%,曝光量環(huán)比增長了90%,當(dāng)代女更追求悅己、自信。

擅長創(chuàng)造

小紅書上活躍著大量”造詞青年“ 創(chuàng)造著一個又一個美妝新潮流。

更多樣的美妝創(chuàng)造者,為品牌帶來更多靈感

在小紅書商業(yè)化的洞察中,站內(nèi)美妝創(chuàng)作者增速持續(xù)加快,男創(chuàng)作者增長在21年尤其明顯,目前占比提升到14%。美妝博主千禧化 ,00后美妝博主占比20%。

小紅書美妝創(chuàng)作者7成集中在高線城市,護(hù)膚、護(hù)理類型的創(chuàng)作者美妝創(chuàng)作者持續(xù)上漲,2021年同比2020年分別增長156%、132%。

未來,小紅書商業(yè)化還將輸出基于更多行業(yè)的「未來消費(fèi)靈感圖鑒」,為更多品牌帶來商業(yè)新靈感,在品牌發(fā)展的路程中,助力每一個好產(chǎn)品生長。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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