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《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)將于2023年5月1日實施，對于如今遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店”“達人種草”“達人體驗”類短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，按照《辦法》第九條第三款規(guī)定，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標明“廣告”字樣，不得誤導消費者。
《辦法》針對利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動參與主體應(yīng)當依法承擔廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責任和義務(wù)，并指出直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，應(yīng)當依法承擔廣告代言人的責任和義務(wù)。
在新規(guī)實施之際，長沙市雨花區(qū)市場監(jiān)督管理局提醒廣大開展短視頻營銷的商家和網(wǎng)紅達人：通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當顯著標明“廣告”。否則，將按照《中華人民共和國廣告法》第五十九條的規(guī)定承擔法律責任。
長沙市雨花區(qū)市場監(jiān)督管理局也提醒廣大消費者在消費時要冷靜、理性，對各網(wǎng)絡(luò)平臺中流行的“達人探店”“大胃吃播”仔細甄別，避免被營銷廣告所誘導。消費者容易被種草，主要來自于對網(wǎng)紅效應(yīng)的跟風，以及對原創(chuàng)真實性的信任。
同時，長沙市雨花區(qū)市場監(jiān)督管理局向各主流互聯(lián)網(wǎng)平臺提出監(jiān)管要求，平臺需要加強內(nèi)容審核，并配合市場監(jiān)管部門不定期開展違規(guī)內(nèi)容清查和清理。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，以營利為目的虛假探店行為涉嫌虛假宣傳。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國反食品浪費法》等法律規(guī)定，利用虛假宣傳欺騙、誤導消費者的，商家、達人、互聯(lián)網(wǎng)平臺都將要承擔相應(yīng)的法律責任。
瀟湘晨報記者李姝
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