1月30日，小鵬汽車官宣王鳳英出任總裁，傳言正式落地。王鳳英在小鵬汽車負(fù)責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品矩陣和銷售體系，并向何小鵬匯報(bào)。
這是小鵬G9上市折戟后，何小鵬痛定思痛，不破不立，對(duì)人事做出的大規(guī)模調(diào)整和重新布局。??
【資料圖】
王鳳英是誰(shuí)？??
相信汽車圈內(nèi)人士都知道她——王鳳英曾經(jīng)在長(zhǎng)城汽車任職30多年，主要負(fù)責(zé)就是銷售體系和產(chǎn)品戰(zhàn)略，并在其帶領(lǐng)下，長(zhǎng)城汽車聚焦SUV，異軍突起，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)城汽車也在多個(gè)汽車品類領(lǐng)域獲得行業(yè)第一。?
長(zhǎng)城汽車的成功有很多因素，但王鳳英肯定是主要功臣之一，尤其是在產(chǎn)品品類打造方面，強(qiáng)勢(shì)的推動(dòng)和落地里斯定位戰(zhàn)略，并取得巨大成功。??
在辭去長(zhǎng)城汽車總經(jīng)理職務(wù)后，與里斯戰(zhàn)略定位咨詢組建全球汽車戰(zhàn)略定位及品類創(chuàng)新服務(wù)團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)將聚焦于汽車行業(yè)“品類戰(zhàn)略”，為客戶提供從戰(zhàn)略設(shè)計(jì)到戰(zhàn)略落地的相關(guān)服務(wù)。?
王鳳英對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)定位，以及銷售體系有著深厚的功力和獨(dú)到的見(jiàn)解，再加上里斯定位咨詢的理論體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)支持，被行業(yè)稱之為“鐵娘子”。
小鵬汽車受多重夾擊??
小鵬汽車作為造車新勢(shì)力的代表，發(fā)展前期都順風(fēng)順?biāo)?，但從小鵬P5上市開(kāi)始，銷售體系就莫名出現(xiàn)眾多問(wèn)題，價(jià)格與P7沖突，叫好不叫座等。而作為戰(zhàn)略車型小鵬G9上市更是遭遇行業(yè)最尷尬時(shí)刻，新車上市二天就重新調(diào)整配置和價(jià)格。勇氣可嘉，但背后更說(shuō)明在產(chǎn)品配置和價(jià)格定位上出現(xiàn)致命問(wèn)題。
2022年小鵬汽車共交付超過(guò)12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23%，數(shù)據(jù)好像還行，但與預(yù)期的25萬(wàn)輛相比，其目標(biāo)完成率不足50%，可以說(shuō)相差甚遠(yuǎn)。尤其是在小鵬P5和G9兩款戰(zhàn)略新車上市的背景下，同比其他新能源汽車品牌，小鵬汽車的銷量業(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)屬慘淡。??
不僅如此，小鵬汽車的股價(jià)也是一路下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的2022年，小鵬汽車的股價(jià)從50.33美元跌至9.94美元，全年跌幅80.25%，是跌幅最大的新勢(shì)力企業(yè)（蔚來(lái)和理想分別下滑69.22%、36.45%）。
在這個(gè)背景下，何小鵬只能痛定思痛，大刀闊斧地開(kāi)展內(nèi)部組織架構(gòu)變革，并吸納行業(yè)最頂尖的人才助力變革和發(fā)展。從2022年下半年開(kāi)始，組織架構(gòu)的調(diào)整就已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，王鳳英的出任總裁早有風(fēng)聲，如今只是“靴子”落地。這個(gè)快速調(diào)整也充分說(shuō)明何小鵬的決心和魄力。????
力挽狂瀾是復(fù)制還是創(chuàng)新？??
王鳳英在長(zhǎng)城汽車已經(jīng)取得輝煌的成績(jī)，但能否將成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到小鵬汽車，帶領(lǐng)小鵬汽車在新能源汽車的賽道上再次取得成功呢？
另外，據(jù)披露，2023年小鵬汽車的目標(biāo)是累計(jì)交付45萬(wàn)輛新車，即2023年交付目標(biāo)為20萬(wàn)輛，同比增幅約67%。為此，小鵬汽車的產(chǎn)品規(guī)劃是2023年推出五款全新和改款車型，智能方面的提升則是在三季度交付全場(chǎng)景輔助駕駛（XNGP）?？梢?jiàn)小鵬汽車對(duì)2023年的規(guī)劃還是非常務(wù)實(shí)。??
作為傳統(tǒng)車企的“鐵娘子”王鳳英，遇上具有互聯(lián)網(wǎng)基因的造車新勢(shì)力，是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，還是“火星撞地球”呢？這個(gè)需要時(shí)間再做檢驗(yàn)。但對(duì)小鵬汽車迅雷不及掩耳的動(dòng)作和速度，以及王鳳英的豐富的經(jīng)驗(yàn)和資深的能力，我們還是相當(dāng)看好的。??
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，正如何小鵬所言，“如果‘不破’，我們只是早死和晚死的區(qū)別”。在其內(nèi)部信中，何小鵬感慨：“絕大多數(shù)當(dāng)前的整車廠將在這場(chǎng)淘汰賽中出局，小鵬沒(méi)有退路，必須破釜沉舟，勇往直前”。
瀟湘晨報(bào)記者張翼 李興邦
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標(biāo)簽： 長(zhǎng)城汽車 尤其是在 痛定思痛 大刀闊斧 同比增幅
