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消費(fèi)者在大商電器推出的家電節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場選購家電。 （資料圖片）
今年6月以來，年銷售額超3500億元的大商集團(tuán)股份有限公司接連推出家電“戶外”銷售活動(dòng)，走上街頭的家電展賣吸引了眾多消費(fèi)者。在遼寧大連的商業(yè)中心青泥洼步行街，許多前來逛街的消費(fèi)者無需走進(jìn)商場，在街頭就可了解、購買家電產(chǎn)品?！白柩醺蓾穹謨?chǔ)、蒸汽柔、沉浸式智慧場景體驗(yàn)……”現(xiàn)場，許多消費(fèi)者對(duì)商家推出的新產(chǎn)品非常感興趣，特別是主推的高科技家電吸引著眾多消費(fèi)者前來體驗(yàn)。
大連市民李春艷對(duì)記者說：“原本是來給孩子買衣服的，看到街上的家電展銷，就來看看。家里正想換洗衣機(jī)呢。”在青泥洼街頭，許多消費(fèi)者都通過街頭家電節(jié)活動(dòng)下了訂單。根據(jù)大商集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，僅在今年6月，為期10天的“618家電節(jié)”活動(dòng)銷售額就超過2億元。
記者注意到，戶外家電節(jié)并不是簡單地將家電搬到街上進(jìn)行促銷。在青泥洼步行街，一個(gè)個(gè)精心設(shè)計(jì)搭建的家電銷售展廳，如同將商場內(nèi)的展廳展臺(tái)“搬到”戶外，產(chǎn)品陳列、高科技體驗(yàn)等功能區(qū)劃分明確，消費(fèi)體驗(yàn)與在大型商場內(nèi)相差無幾。
大商電器是大商集團(tuán)旗下的專業(yè)電器連鎖店，店網(wǎng)分布遼寧、黑龍江、山東、內(nèi)蒙古、河南、廣西6省份30余市，現(xiàn)有家電賣場70余家，年銷售額近40億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年上半年，大商電器銷售持續(xù)保持增長，僅大連本地商場電器品類銷售額就同比增長172%。值得關(guān)注的是，今年上半年當(dāng)?shù)?5英寸及以上大屏電視、大容量多門冰箱、洗烘套裝、微蒸烤套裝等高檔電器均呈熱銷態(tài)勢，萬元以上高端家電銷售增幅34%。在家電節(jié)期間，大商電器適時(shí)推出一批高端家電走上街頭，吸引了不少消費(fèi)者。
實(shí)體銷售走上街頭，各種服務(wù)一個(gè)都不少。除了實(shí)體家電的高科技等性能體驗(yàn)，商家還將結(jié)算等金融服務(wù)一并推出，無需進(jìn)場，街頭就可完成。例如在家電節(jié)上，大商集團(tuán)還推出了直播發(fā)券、達(dá)額滿減、分期免息、銀行紅包、套購加贈(zèng)等多種形式的促銷活動(dòng)及專屬特惠商品，并舉辦了新品發(fā)布會(huì)、高端品鑒會(huì)、會(huì)員內(nèi)購會(huì)等主題活動(dòng)，將消費(fèi)服務(wù)送到街頭，為消費(fèi)者的消費(fèi)需求帶來新的解決方案。
將消費(fèi)服務(wù)送到街頭，也是基于商家對(duì)時(shí)下消費(fèi)者青睞“戶外”活動(dòng)的判斷。大商股份總裁閆莉介紹，在疫情防控大前提下，大商集團(tuán)已經(jīng)要求旗下各地區(qū)集團(tuán)、店鋪整合規(guī)劃，制定暢銷品策略，結(jié)合應(yīng)季商品需求及時(shí)下流行的戶外露營、夜場夜市、智能生態(tài)家居、綠色低碳等新風(fēng)潮，依托實(shí)體店的豐富交互，打造沉浸式逛購場景體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 蘇大鵬）
標(biāo)簽： 大商電器 大商集團(tuán) 消費(fèi)服務(wù) 今年上半年 場景體驗(yàn)
