北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”。
廣州城市標志。
廣州亞洲美食節(jié)標志。
【資料圖】
廣州公安標志。
冰墩墩出圈
說起冰墩墩，它帶給中國乃至世界的影響，已經(jīng)不是我能用言語來表述的。冰墩墩的“本職工作”，就是一屆冬奧會的吉祥物，但是它成功出圈了。我借用國際奧委會體育部主任奧里斯托夫說的一句話：“我認為冰墩墩是適合全世界兒童收藏的一款奧運吉祥物！”作為冰墩墩的設計團隊，我們收到的第一個設計訴求是要對應9歲左右年齡層的吉祥物，我們在設計的時候還做過孩子們的盲測，確實冰墩墩的設計最受這個年齡層鐘愛。但由于冰墩墩走紅，受歡迎程度涵蓋了各年齡層、超越了國界，并且沖出體育圈。這些都是做這個冰墩墩項目后的意外收獲，其意義更超越了奧運會吉祥物本身。
設計者應有的精氣神
設計師的作品，應該體現(xiàn)一種精神面貌，我們東方哲學里講相由心生，設計也一樣，要是個人理念里是消極悲觀的，做出來的作品也肯定不會感受到積極向上。我一直貫徹著這樣積極的精氣神在我的作品里面。例如我們的團隊在做冰墩墩的表情包的時候，我們的老師包括學生，都對著鏡子做了很多笑臉、表情，使得冰墩墩這只擬人化的熊貓變得可愛親民，這就是作為設計者，帶著“愛”的心情賦予了一個IP或者城市形象的大愛、向上、向善的氣質和精神。作為設計工作者，我覺得我設計時都是帶著盡可能愉悅的心情，相由心生，畫如其人，在盡量滿足甲方需求的基礎上，把設計師的美學觀念、精氣神融入作品，帶給用戶觀者向好的信念，人性化的暖意，才是我們應該去追求的。冰墩墩走紅后，我要面對大量的媒體采訪工作，但我都一定會保持熱情和溫潤的態(tài)度，因為冰墩墩給人一副溫暖的表情，作為它背后的設計者之一，我一定也會繼續(xù)去傳播和表達冰墩墩背后的精神。這也是我對“愛”的一種理解。
把握時代下的“國潮”
首先我們談“國潮”，我們一定不能把這個誤讀為把中國傳統(tǒng)文化視覺元素做一個堆砌挪用到設計里。我們要傳承中華文化乃至古人的精神，作為一個中國設計師，我們要讀懂的是血脈根基的東西，不是一些外在的傳統(tǒng)元素。就像我們看一個人的外表氣質，他是基因決定的，我們要找的是“文化基因”。又拿冰墩墩來做例子，它身上沒有祥云、沒有剪紙、沒有青花瓷……甚至我們在它的臉周圍來點水墨就能順手拈來是個京劇臉譜，但是我們都摒棄了這些元素挪用，我們就是想樹立“國潮”的一種參照系，這是更國際視覺化、更有時代共性的設計理念。例如我做的廣州形象標志，我的第一個思考：什么代表廣州？很多人可能會提紅棉、珠江、五羊……所以我提出第二個思考：這個標志代表什么時代的廣州？所以，我選擇了用廣州塔去設計這個標志，最終也得到認可。我們平面設計師在設計時，要是忽略“時代”，就會難以避免地落入視覺元素堆砌的走向，這就會造成設計作品、文創(chuàng)大量的同質化。中華有五千年豐富的文化和深厚的歷史底蘊，我們講文化自信，就要發(fā)現(xiàn)當下中國精氣神的東西，我們活在這個時代，就要發(fā)掘時代的特征。
廣州日報全媒體記者楊曉明
標簽： 視覺元素 意外收獲 體現(xiàn)一種 代表什么 的基礎上
