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從國民奶茶到虧損過億 香飄飄還飄得起來嗎?

2022-08-17 09:30:23 來源:金融投資報

超市售賣的香飄飄產(chǎn)品

8月13日,家喻戶曉的國民奶茶香飄飄(603711)發(fā)布2022年半年度報告。報告顯示,今年上半年,公司實現(xiàn)營收8.59億元,同比下降21.5%,歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.29 億元,扣非凈利潤-1.51億元。值得注意的是,今年上半年出現(xiàn)1.29億虧損,是香飄飄有史以來中期虧損之最。從國民奶茶到虧損過億,香飄飄還飄得起來嗎?

中期虧損首次破億

半年報顯示,香飄飄實現(xiàn)營收8.59億元,同比下降21.5%,歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.29億元,扣非凈利潤虧損1.51億元。其中,一季度營業(yè)收入為4.96億元,同比下降28.28%;凈利潤虧損5967.66萬元,同比下降2105.78%;二季度主營收入3.64億元,同比下降8.48%;單季度凈利潤虧損6954.83萬元,同比下降6.62%;扣非凈利潤虧損7677.93萬元,同比上升11.92%。

按產(chǎn)品類別劃分,上半年,香飄飄沖泡類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入4.53億元,同比下降31.37%;即飲類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入3.88億元,同比下降5.94%,其中果汁茶實現(xiàn)營業(yè)收入3.58億元,同比增長0.2%。

對于虧損原因,香飄飄表示,2022年第一季度,因國內(nèi)疫情散發(fā),各地推出了“就地過年”的政策。香飄飄“以動銷為原則”,謹(jǐn)慎備貨,導(dǎo)致一季度業(yè)績下降幅度較大。為應(yīng)對急速下滑的業(yè)績,香飄飄在今年1月份對部分產(chǎn)品提價2%-8%;第二季度公司沖泡類產(chǎn)品進(jìn)入銷售淡季,另因部分重點銷售區(qū)域的疫情管控措施較為嚴(yán)格,導(dǎo)致整體業(yè)務(wù)的正常推進(jìn)受到一定程度影響。

值得注意的是,這已是香飄飄連續(xù)三年中期虧損。2020年中期虧損6388.24萬元,2021年中期虧損6225.64萬元,不過,從年報來看,香飄飄前兩年分別實現(xiàn)盈利3.58億元和2.2億元,公司盈利主要依靠下半年,季節(jié)依賴性較強。

香飄飄今年中期業(yè)績虧損破億亦是首次,若想在今年實現(xiàn)盈利,對下半年業(yè)務(wù)依賴有所加強。

沖泡奶茶業(yè)績下滑

沖泡類產(chǎn)品作為香飄飄的拳頭產(chǎn)品,仍然承擔(dān)營收大頭。上半年其沖泡產(chǎn)品營業(yè)收入占總營收的52.7%,香飄飄經(jīng)典奶茶的市場份額在2012年至2021年連續(xù)十年在杯裝沖泡奶茶中保持第一。不過,2022年上半年,香飄飄沖泡類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入 4.53 億元,同比下降31.37%。

盡管沖泡類產(chǎn)品業(yè)績不佳,香飄飄對沖泡奶茶后續(xù)發(fā)展仍持樂觀態(tài)度。其表示,杯裝沖泡奶茶天花板還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到,奶茶整體市場空間仍在擴張,杯裝沖泡與現(xiàn)調(diào)茶飲可共同培育奶茶消費習(xí)慣。

香飄飄對沖泡奶茶的未來預(yù)期并非沒有道理。金融投資報記者發(fā)現(xiàn),近兩年沖泡類咖啡茶飲發(fā)生了多起融資事件,三頓半、隅田川等品牌獲得多輪融資,其中茶小空、隅田川咖啡、時萃、茶里等品牌單次融資金額過億。

對于未來沖泡類產(chǎn)品的銷售方法。香飄飄在2021年年報中表示,未來將會將沖泡類產(chǎn)品進(jìn)行渠道下沉和區(qū)域深耕,而即飲產(chǎn)品則堅持聚焦城市。換而言之,未來香飄飄沖泡類產(chǎn)品將會逐漸遠(yuǎn)離一二線城市,深耕低線城市。

金融投資報記者走訪成都多個商超發(fā)現(xiàn),杯裝香飄飄沖泡產(chǎn)品尚能看見蹤跡,但均已不見袋裝香飄飄的身影。來自西北某縣城的瀟瀟告訴記者,目前她們縣城里的小賣部還能看到經(jīng)典款袋裝香飄飄的蹤跡,但是在稍大一點的超市就看不到了。一般而言,優(yōu)樂美和香飄飄很少出現(xiàn)在同一家超市,想找香飄飄經(jīng)典款袋裝奶茶,還得多去幾家小賣鋪。不過,不管是優(yōu)樂美還是經(jīng)典款袋裝香飄飄奶茶,售價均為1元,近十年來未漲價。

然而,相比日益崛起的新茶飲品牌,香飄飄逐漸淡出主力消費軍視野已成不爭的事實。布局低線城市能否讓香飄飄沖泡產(chǎn)品長存,還有待時間驗證。

入局瓶裝水賽道

近年來,香飄飄雖一直研發(fā)新品,但始終走的是杯裝路線。從2017年開始,公司開始涉足即飲類產(chǎn)品,后期推出MECO、蘭芳園等品牌,加之一以貫之的廣告砸錢路線,于2019年迎來果汁茶大豐收。當(dāng) 年 , 公 司 果 汁 茶 收 入 暴 增332.43%,達(dá)到8.68億元。

不過,好景不長。在實現(xiàn)了一年的榮光后,2020年,公司即飲類產(chǎn)品收入大降34.62%,至6.57億元,毛利率從2019年的30.85%降至18.35%。從今年上半年銷售情況來看,即飲類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入3.88億元,同比下降5.94%,其中果汁茶實現(xiàn)營業(yè)收入3.58億元,同比增長0.2%。在三大主營產(chǎn)品中,目前僅果汁茶產(chǎn)品營收仍在增長。

值得注意的是,無論是后期推出的果汁茶還是液體奶茶,香飄飄始終保留了杯裝特色,但今年香飄飄也開始布局瓶裝水賽道。5月5日,在香飄飄2021年度業(yè)績說明會上,董事長蔣建琪稱,公司瓶裝業(yè)務(wù)目前處于起步階段。此外,香飄飄旗下蘭芳園推出瓶裝系列咸檸七氣泡水。

蔣建琪在回答投資者提問時表示,瓶裝飲料是一個大賽道,公司高度重視瓶裝市場,目前處于探索起步階段。產(chǎn)品端,公司推出了瓶裝MECO果汁茶、蘭芳園凍檸茶、蘭芳園咸檸七等,已經(jīng)在部分城市及線上進(jìn)行試點。在今年的半年報中,公司表示,報告期內(nèi)推出的蘭芳園瓶裝“港式凍檸茶”、氣泡水“咸檸七”等市場反響較好。

且不說今年才入局氣泡水算不算遲,在2021年的兩場全國糖酒會上,氣泡水品牌概念五花八門,但包裝、配料相差無幾,并無太多新意。雖然國內(nèi)氣泡水起步較晚,與國外仍有差距,但近兩年來,多家知名飲料廠商如可口可樂、農(nóng)夫山泉等紛紛入局氣泡水領(lǐng)域。知名氣泡水品牌元氣森林近兩年來市占率有所下降,但根據(jù)此前媒體報道,截至2021年下半年,其市占率仍在50%左右。國內(nèi)氣泡水市占率之爭正火熱進(jìn)行中,想要出彩仍然很難。(本報記者 薛蕾 文/圖)

標(biāo)簽: 瓶裝飲料賽道 前景難料 香飄飄奶茶 國民奶茶

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