抖音博主“湯圓醬”抖店的“干飯不積極”款動態(tài)微信紅包封面售價10.8元
元旦那天的零點，杭州的小張收到了來自好朋友的新年微信紅包，領(lǐng)取紅包后頁面上方出現(xiàn)了動態(tài)的迪士尼城堡煙花和音效。“現(xiàn)在的微信紅包封面還可以這么炫酷了?”小張詢問朋友后得知，這是在淘寶花9.9元購買的微信紅包動態(tài)封面，有效期是三個月。
其實，在元旦、新春來臨之際，一些商家聞風而動，推出了多款微信紅包封面設(shè)計，靜態(tài)紅包封面單價2-8元左右，動態(tài)紅包封面能賣到10元以上，不少商品已經(jīng)月銷過萬。僅僅作為過節(jié)氛圍感的裝飾，華麗的微信紅包封面滿足了年輕人的社交需求和過節(jié)儀式感。
幾元的微信紅包封面月銷過萬
跨年夜訂單暴增至服務(wù)器崩潰
在淘寶搜索“微信紅包封面”可以看到，微信紅包封面的商品款式多樣，有虎年賀歲、迪士尼城堡，還有萌寵、動漫、風景等，售價在2-20元左右，不少商品都已經(jīng)月銷過萬。下單購買后，賣家店鋪會給買家發(fā)送一串序列號，只需要把這串序列號添加到微信紅包封面，就可以使用該紅包封面發(fā)紅包，收紅包的一方也能獲得同樣的封面效果。商品詳情頁還會貼心提醒“沒有永久封面，有效期三個月”。
抖音擁有736萬粉絲的抖音博主“湯圓醬”，在抖店上線了多款自制的微信紅包封面，價格在8-15元左右，截至目前總銷量已超40萬，總銷售額高達幾百萬元。在1月1日當天“湯圓醬”抖音發(fā)布一條通知，表示跨年夜的訂單異常暴增，導致平臺服務(wù)器崩潰，未收到信息的客戶系統(tǒng)將陸續(xù)補發(fā)。記者打開“湯圓醬”的抖店主頁，發(fā)現(xiàn)微信紅包封面商品的主要款式是湯圓醬表情包、虎年款和十二星座款，有部分款顯示已經(jīng)拍光不能購買。
其實，“花錢買微信紅包封面”的交易行為是微信“灰產(chǎn)”的一種。早在2020年，微信官方就發(fā)布公告明令禁止有償售賣紅包封面的違規(guī)行為，針對銷售行為，微信將做下架處理，對應(yīng)紅包封面無法繼續(xù)使用或發(fā)放。但僅做下架處理的違規(guī)成本很低，仍有大量投機者盯上了這門生意。為了逃避監(jiān)管，許多商家都是“以贈送之名行交易之實”，在商品詳情頁標注的是購買壁紙、頭像、表情包，即可領(lǐng)取紅包封面贈品。
這種“上有政策、下有對策”的灰色生意經(jīng)的背后，是看準了網(wǎng)民數(shù)字時代的社交需求。其實微信紅包封面產(chǎn)品本身并沒有什么實用價值，僅僅作為節(jié)日氛圍感的裝飾。在跨年夜，只要花2-10元左右就能購買這樣一個特別又華麗的紅包封面，再給親朋好友發(fā)個微信紅包，能夠為年輕人的過節(jié)儀式感增添一份趣味。
品牌、企業(yè)紛紛加入定制紅包封面
新的流量和財富密碼?
除了商家外，一些品牌、企業(yè)為了流量曝光，也紛紛加入定制微信紅包封面。品牌、企業(yè)大多會選擇把代言人的品宣圖片和聯(lián)名款產(chǎn)品圖設(shè)計成紅包封面，通過微信平臺審核后，1元一個購買紅包封面，再限時限量向用戶發(fā)放。用戶也不需要花錢購買，只要完成一些互動就可以領(lǐng)取。
平安夜當天，詩丹頓、萬寶龍、DR鉆戒等17家品牌紅包封面正式首發(fā)。在元旦前夕，微信紅包封面官方推出了B站跨年夜和五月天線上演唱會的定制封面。一些影視劇方也抓住了紅包封面的火熱需求，以最近大熱的《雪中悍刀行》為例，想領(lǐng)紅包封面需完成四項互動，包括開通任意會員套餐、首次觀看、好友分享和購買定制禮品卡等。還有一些微信群、公眾號、小程序為了引流，會免費發(fā)放微信紅包封面。
怎樣才能定制微信紅包封面呢?記者了解到，定制微信紅包封面要申請個人賬號或者企業(yè)賬號，個人賬號需要開通視頻號并且擁有100個有效粉絲，注冊企業(yè)賬號需要有已認證的公眾號。個人賬號和企業(yè)賬號定制的微信紅包封面都需要通過微信平臺審核，審核通過后需要購買紅包封面1元一個，購買后可以通過二維碼、序列號、鏈接等把紅包封面發(fā)放給別人領(lǐng)取，紅包封面有效期為3個月。
由此可見，入局微信紅包封面生意并不難，獲得資質(zhì)認證后，主要成本就是紅包封面的設(shè)計，包括拆紅包頁面、紅包消息氣泡、紅包詳情頁、發(fā)紅包頁、封面故事五個環(huán)節(jié)在內(nèi)的頁面設(shè)計，許多商家、品牌靠外包也能解決。
那么，靠出售微信紅包封面真的能發(fā)家致富嗎?目前看來，定制微信紅包封面的同質(zhì)化程度較高，主要集中在虎年賀歲款和其他一些熱門款，幾乎每家相關(guān)的店鋪都有出售。用戶的新鮮感很快就會過去，未來也許會出現(xiàn)新的能滿足數(shù)字時代社交需求的“暴富生意”。(見習記者 李謙)
