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追完一部劇為何接著追“衍生”?因情感無計(jì)可消除

2021-05-11 15:01:56 來源:中國青年報(bào)

電視劇很快會(huì)結(jié)束,觀眾對人物的認(rèn)同、對故事的依賴,是一個(gè)持續(xù)、緩慢的消退過程。

“五一”小長假,當(dāng)《山河令》演唱會(huì)熱熱鬧鬧地在蘇州唱響時(shí),90后姑娘柳絮就會(huì)想起半個(gè)月前的那個(gè)下午,她用了三種方式,依然沒有搶到《山河令》演唱會(huì)的票。這也很好理解,畢竟12348張票,14秒售罄,后臺(tái)顯示共有60萬人次搶票。

“《山河令》害人不淺。”柳絮說,自己從一開始就買“超前點(diǎn)播”,一路追到大結(jié)局。到今天,大結(jié)局已過去了一個(gè)月,她仍在逛豆瓣小組,看各種周邊視頻。

柳絮不是一個(gè)人。豆瓣小組“山河令”有近20萬成員,關(guān)于這部劇的討論至今仍然每分鐘都在更新;而《山河令》的各種周邊衍生品,仍在線上賣得熱火朝天。

追完一部劇,我們又接著追隨它的“衍生”,而衍生品的形式種類,正在迅速膨脹。

尋找“代餐”,衍生劇是個(gè)好主意

既然追完一部劇后悵然若失的情感無計(jì)可消除,粉絲們的一種排解方式,是去找“代餐”。

90后觀眾舟舟通常會(huì)找很多這部劇的花絮、周邊視頻和“同人文”來刷;如果還不夠,就再擴(kuò)大范圍,去“考古”這部劇主創(chuàng)和主演的其他作品,看看同類型、同題材的劇能否暫解憂愁。

深圳大學(xué)特聘教授常江解釋,電視劇歸根結(jié)底是一種對故事和情節(jié)進(jìn)行販賣的文化產(chǎn)品,而故事和情節(jié)對觀眾來說是有著強(qiáng)烈心理依賴和情感卷入的東西。電視劇很快會(huì)結(jié)束,觀眾對人物的認(rèn)同、對故事的依賴,是一個(gè)持續(xù)、緩慢的消退過程。

常江表示,粉絲的失落,給后續(xù)衍生品的開發(fā)提供了空間。比如,老牌美劇《老友記》,一部結(jié)束之后,又會(huì)出衍生劇,以其中一個(gè)主人公為主角,這也反映了觀眾對這個(gè)人物的喜愛在持續(xù),衍生品可以幫助觀眾填補(bǔ)情感上的空虛。

的確,最讓柳絮滿意的方式,是此前在追《東宮》時(shí),大結(jié)局后,導(dǎo)演又特地拍了一個(gè)“番外”給觀眾。

中國傳媒大學(xué)副教授、網(wǎng)絡(luò)視聽智庫專家周逵認(rèn)為,“衍生劇”的概念,目前在國內(nèi)還沒有被充分認(rèn)知,“有的劇在結(jié)束后,導(dǎo)演還會(huì)拍攝一集或者幾集粉絲福利性質(zhì)的‘番外’,有了衍生劇的萌芽,但仍有距離”。

“衍生劇誕生的前提是一部劇有足夠高的工業(yè)水準(zhǔn),需要這樣一個(gè)大IP——群像性、多主人公、多線索。”周逵舉例,比如《生活大爆炸》的衍生劇《少年謝爾頓》、漫威的衍生劇《神盾局特工》等,原劇都是大群像,自帶比較成熟的架構(gòu)。這樣,原故事中的非主線人物,才能足夠強(qiáng)大到成為衍生劇的主角。”

甚至,原劇還能跨體裁衍生,電影可能衍生網(wǎng)劇,網(wǎng)劇可能衍生綜藝,一切皆有可能。“我始終相信未來會(huì)有大IP出現(xiàn),會(huì)生成一堆好的衍生劇,甚至衍生劇的收視率和好評度可能比原劇都高。”周逵說,其實(shí)這種現(xiàn)象在綜藝上已現(xiàn)端倪,現(xiàn)在一些大型的綜藝節(jié)目會(huì)有衍生綜藝,已經(jīng)有了不錯(cuò)的效果。

但周逵提醒,衍生劇其實(shí)并不是編劇自己創(chuàng)作出來的,“它的開發(fā)源自原生劇和觀眾之間的互動(dòng),是觀眾對原生劇中某些人物產(chǎn)生好奇,所以想看衍生劇;而不是創(chuàng)作者一廂情愿地想做衍生劇”。

劇中萬物都可賣衍生品,拍賣、盲盒等新玩法也加入了

舟舟發(fā)現(xiàn),這兩年,創(chuàng)作者抓住了粉絲心理,不少熱門劇集都出了一系列衍生品。像大麥此次舉辦《山河令》的同名演唱會(huì)也并非首創(chuàng),此前,《陳情令》也舉辦了國風(fēng)音樂演唱會(huì),劇組主創(chuàng)幾乎全員到齊,同樣一票難求。

為了承接粉絲對于影視劇持續(xù)的熱情,片方和平臺(tái)很花心思。3月末,《山河令》的原聲音樂大碟,眾籌金額近百萬元;影視劇集收藏卡,首批1000套上線后秒空;劇中的一切物件,似乎都可衍生:折扇、琉璃甲、荷包、發(fā)簪、酒壺、棉花娃娃……除了“物質(zhì)”衍生品,主題演唱會(huì)一類“精神”衍生品,也讓粉絲獲得了更豐富的文化消費(fèi)體驗(yàn),暫解“失戀”。

搶到了演唱會(huì)門票的小溪覺得自己很幸運(yùn),她坦言,自己非常樂意為了一部劇的衍生品花錢,盲盒、原聲帶、收藏卡都已經(jīng)收入囊中;但考慮自己的經(jīng)濟(jì)狀況,戲服拍賣之類就不會(huì)輕易嘗試。此前,據(jù)媒體報(bào)道,《山河令》主角溫客行的一套紅色戲服被粉絲以22.46萬元拍下,收入以“山河令全體粉絲”名義捐獻(xiàn)給中華社會(huì)救助基金會(huì)“非遺保護(hù)”公益項(xiàng)目。

在周逵看來,在同樣品質(zhì)的前提下,衍生品與題材有關(guān),“特別現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容可能比較難衍生。開個(gè)玩笑,《小舍得》怎么衍生,是販賣焦慮還是賣題庫?所以通常,科幻、玄幻、架空、古裝等題材,服化道擁有比較高的設(shè)計(jì)水平,更容易衍生”。

周逵記得,自己小時(shí)候有個(gè)動(dòng)畫片《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴泛芑?,火到過街天橋上到處都有賣與此相關(guān)的小玩意兒,“肯定沒有授權(quán)”。所以,看到《鄉(xiāng)村愛情》《陳情令》《山河令》有了制作精良的周邊衍生品,他第一反應(yīng)是,“這是對IP知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的結(jié)果”。

“大家看完影視劇后覺得不過癮,還有二次消費(fèi)的欲望,這是常態(tài),但之前覺得可買的東西不夠多、不夠精致。”周逵說,“好的衍生品依賴于兩點(diǎn),一是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),二是工業(yè)品的加工能力,兩者缺一不可。但這可能不是一部劇的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠獨(dú)立承擔(dān)的,需要產(chǎn)業(yè)鏈中的各方來做。”

電影電視都在“互聯(lián)網(wǎng)化”,衍生只依賴品質(zhì)

以往我們說到影視IP的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈,為什么往往集中在電影?

常江認(rèn)為,這與作品的創(chuàng)意密集度有關(guān)。“電影是典型的高創(chuàng)意性文化產(chǎn)品,它的創(chuàng)造力一般比電視劇要強(qiáng)很多。因?yàn)殡娪暗氖圪u模式是一次性的,必須在這短短的一個(gè)半小時(shí)到3個(gè)小時(shí)的時(shí)長內(nèi),把創(chuàng)意完整地售賣出去,所以要求在更短時(shí)間內(nèi)讓觀眾產(chǎn)生心理依賴和情感卷入。”

但變化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)了,電影和電視都在“互聯(lián)網(wǎng)化”,它們都在流媒體播出,電影能反復(fù)看,電視劇也會(huì)一次性放出好多集;網(wǎng)劇在“電影化”,劇本成熟度、制作水平、單分鐘投入等,都向電影靠攏。兩者的差異越來越小,因此它們的衍生品也開始慢慢遵循相同的規(guī)律。

周逵認(rèn)為,這也與電影和電視劇的消費(fèi)場景有關(guān),“去電影院看電影,有專門的衍生品售賣區(qū),很容易吸引消費(fèi);而電視劇就沒有這樣的渠道”。但隨著電商等新的渠道普及后,劇的衍生品就會(huì)越來越多,“IP開發(fā)不分劇還是電影,它們的上游都是文學(xué),衍生品只依賴于其工業(yè)水準(zhǔn)”。

如何創(chuàng)作一個(gè)好IP?周逵說:“不管題材是架空還是玄幻,根都是扎在現(xiàn)實(shí)主義的土壤里的?!缎乔虼髴?zhàn)》都是一個(gè)現(xiàn)實(shí)主義的題材,本質(zhì)上是歐洲封建制的故事。而不管題材如何創(chuàng)新,本質(zhì)上都要求編劇對于生活的觀察、對于人物群像的塑造能力極高。沒有小角色,只有小編劇。就像話劇,往往最受歡迎的不是主角。”

周逵在最近的一個(gè)調(diào)研中發(fā)現(xiàn),無論劇集還是綜藝都是“彈性文本”,與用戶密切相關(guān)。“一部劇在上線、定檔、播出的過程中,會(huì)引發(fā)大量的用戶討論。內(nèi)容創(chuàng)作者一定要去關(guān)注這些討論,無論表揚(yáng)還是批評,都可能會(huì)刺激他接下來的創(chuàng)作,成為衍生的一部分。這樣,用戶才能產(chǎn)生真正的粘性。一個(gè)好的IP不是一個(gè)人建起來的,是在社會(huì)互動(dòng)中建立的。”

也許對觀眾來說,持續(xù)的好劇才是最好的衍生。

柳絮說:“我的情感還是投射在好的作品和好的演員上,如果他們接下來沒有好作品,我就很容易‘爬墻’,更別提消費(fèi)衍生品了。”

舟舟覺得,像《鄉(xiāng)村愛情》播了十幾年還能長盛不衰,甚至它的觀眾群體還能越來越年輕,首先是因?yàn)檫@部劇本身在與時(shí)俱進(jìn),“我身邊有不少朋友在搶《鄉(xiāng)村愛情》推出的盲盒。但更重要的是,每年都能看到新一季的劇開播,‘鄉(xiāng)愛女孩’就可以永遠(yuǎn)不‘失戀’”。

(中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌)