作為一部以京劇為背景的“網(wǎng)劇”，《鬢邊不是海棠紅》是如何利用京劇這個國粹“IP”的呢?隨著該劇的熱播，流行文化和傳統(tǒng)文化如何相互搭臺，相互借力，成為人們關(guān)注的話題。
劇中戲
經(jīng)典京劇昆曲開唱
互動字幕彈幕同飛
《鬢邊》開播可謂唱得“一出好戲”，首播當(dāng)日愛奇藝站內(nèi)熱度值破7000大關(guān)，開播日五個熱搜登上新浪微博熱搜榜。截至北京青年報記者發(fā)稿前，《鬢邊》共上12個熱搜，其中對于演員演技的討論成為喜愛八卦、娛樂事件的熱搜榜的一股清流。演員尹正飾演的京劇名伶商細蕊的演技成為話題詞，其京劇扮相更是受到網(wǎng)友和觀眾的點贊。
據(jù)悉，劇集里涉及二十多出京劇、五六處昆曲，包含了旦角八九個流派，觀眾除了能看到耳熟能詳?shù)摹顿F妃醉酒》《霸王別姬》，更有《打嚴(yán)嵩》《救風(fēng)塵》《百花亭》《玉堂春》《長生殿》《戰(zhàn)宛城》等戲。為了讓年輕觀眾更好地了解國粹，愛奇藝特別準(zhǔn)備了“《鬢邊》百科”相應(yīng)物料普及京劇知識。京劇對于年輕觀眾最難聽懂的是唱詞，電視劇制作方更準(zhǔn)備了屏幕右側(cè)的“題詞器”，畫風(fēng)極具中國風(fēng)之美。北青報記者還看到年輕觀眾用“彈幕邊追劇邊聊戲”，打開彈幕觀劇有一種坐在戲園子里，臺上臺下互動的新感覺。
戲中人
明星苦學(xué)戲曲功法
老藝術(shù)家親自指導(dǎo)
尹正在劇中高度還原京劇旦角技藝，“云手”“蘭花指”“臺步”都很到位，就連他的“一顰一笑”都恰到好處，不會讓觀眾跳戲。本周VIP會員更新的最新十四集，商細蕊首演《趙飛燕》時首創(chuàng)“玄女步伐”，雖然有戲說的成分，但電視劇中的整體舞臺呈現(xiàn)非凡，給觀眾美的感受。
能夠達到這樣的境界，一方面是尹正個人在臺下苦練，另一方面該劇制片人于正找來90歲高齡的京劇藝術(shù)家畢谷云，擔(dān)任《鬢邊》戲曲顧問。除了親自指導(dǎo)尹正的動作，還讓親傳乾旦弟子尹俊、牟元笛作為戲曲指導(dǎo)全程跟組。于正直言：“拍攝《鬢邊》不僅得到了京劇院的助力，更得到了中國京劇界的支持!”這一切只為了弘揚國粹之美。
人上衣
定制戲服一百多套
專業(yè)繡娘手工繡制
劇中“人物的著裝之精美”也成為討論的話題，對于劇中精致細膩的“服化道”都由衷稱贊。尤其演員們的服飾，不管是復(fù)古西裝、華麗戲服，還是典雅旗袍、時尚洋裝，都是美輪美奐、十分用心，體現(xiàn)了劇中民國時代的獨特潮流。
據(jù)悉，《鬢邊》劇組總共用了200多套戲服，其中專屬定制的就有100多套，每一套服飾大都耗費數(shù)月完成，從繡花線到紋樣都經(jīng)過了精心琢磨，版型用料也是精挑細選。由專業(yè)繡娘一針一線繡制而成，才有了熒屏上令人愛不釋手的精品效果。
《鬢邊》采用了“燕京八絕”之一的京繡，讓服飾更加大氣華貴。商細蕊在劇中檢查戲服時還提及“蘇繡”。除了本土刺繡技藝，劇中人物程美心的戲服中更有印度絲繡技藝。為了呈現(xiàn)出該劇的“質(zhì)感”，制片人于正坦言：“花了不少錢，更下了不少功夫!”《鬢邊》劇組不僅展現(xiàn)了國粹，更在劇中展現(xiàn)了中國刺繡這樣的“非遺”，在傳承中華民族傳統(tǒng)文化上做足了文章。
戲外略
延續(xù)中國風(fēng)戰(zhàn)略
敘事為觀眾調(diào)整
作為《鬢邊》的出品方和承制方，歡娛影視在2019年就提出了“影視中國風(fēng)”的戰(zhàn)略，其出品的電視劇《延禧攻略》《皓鑭傳》《鳳囚凰》等，均融入了傳統(tǒng)文化的元素，以影視化的表達吸引更多年輕人
的關(guān)注。
為了讓《鬢邊》的人物立得住，于正“放棄”了自己最為擅長的爽劇模式，“為了讓觀眾更深入地走進人物，我調(diào)整了敘事模式，前八集人物交代得更加細膩、有質(zhì)感。”
如今在電視劇市場，如何在原汁原味保留幾百年歷史文化積淀和精華的基礎(chǔ)上，以更適合現(xiàn)代人視角的方式呈現(xiàn)出來，一直是以國粹文化為底色的影視劇面臨的一個重大考驗。雖然不少電視劇中喜愛融入戲曲元素，但影視圈很少有人敢碰戲曲題材劇。資深制片人張雅直言：“帶有京劇元素的電視劇有文化內(nèi)涵，但真的拍一遍梨園行的大劇特別難，因為是國粹，博大精深，懂的人多，稍有不慎就容易挨罵。”
北青報記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，以戲曲為主要題材的電視劇并不多：1994年由郭寶昌導(dǎo)演的《大老板程長庚》、1997年開播的《大秦腔》、2001年的《天下第一丑》、2003年由康洪雷導(dǎo)演的《青衣》等。這幾部劇在豆瓣評分均較高，平均分在8分左右。此次《鬢邊》首播開分6.9，經(jīng)過一周的播出，豆瓣評分7.4，一周能讓評分增長如此迅猛的電視劇不多，說明用心做好國粹劇既有市場，觀眾又買賬。
略中策
京劇脫口秀為戲預(yù)熱
衍生彩妝讓“風(fēng)繼續(xù)吹”
在內(nèi)容本體之外，發(fā)揮平臺生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，對內(nèi)容IP進行業(yè)務(wù)聯(lián)動和衍生打造，進一步擴大內(nèi)容的影響力和輻射力，這在愛奇藝體系內(nèi)已形成了常態(tài)化的運作。對于《鬢邊》IP的打造也下足了功夫，愛奇藝邀請到了當(dāng)代“女老生”的領(lǐng)軍人物王珮瑜，打造了一檔衍生綜藝《瑜你臺上見》，這也是中國首檔京劇脫口秀節(jié)目。愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩直言：“最開始策劃時，我們跟王珮瑜老師聊這個項目，她還是抱有一些疑問的，因為她不知道我們到底會不會認真地做京劇。等我們做完后，團隊請王老師去看《鬢邊》的樣片，她看完以后就非常興奮，特別想跟我們做這檔綜藝，與劇結(jié)合，將京劇文化進一步發(fā)揚光大。”
與此同時，結(jié)合《鬢邊》中有大量戲臺妝飾這一特點，愛奇藝還圍繞這部劇開發(fā)了衍生彩妝。復(fù)古類型的珠釵、耳環(huán)等飾品，也將在近期向用戶推出。近兩年，各大視頻網(wǎng)站一直致力于在年輕用戶群中深耕傳統(tǒng)文化題材，從劇集到綜藝，為用戶展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化之美，讓國風(fēng)在年輕人群中一直刮。如愛奇藝去年推出《國風(fēng)美少年》，用綜藝展現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與流行文化碰撞;《延禧攻略》的熱播，讓觀眾對昆曲、刺繡等非遺文化產(chǎn)生了興趣;《黃金瞳》高度還原文物道具風(fēng)雅韻味、《宸汐緣》展現(xiàn)東方美學(xué)服飾及神話元素，都在用創(chuàng)新將傳統(tǒng)文化底色融入現(xiàn)代潮流，為文娛行業(yè)輸送了多個繼承、創(chuàng)新與融合的內(nèi)容范本，展現(xiàn)了東方文化底蘊與傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)涵。
(文/本報記者 王磊 統(tǒng)籌/滿羿)
