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7年增長1.4倍 全國保險深度密度大比拼 你家鄉(xiāng)排第幾?

2019-08-26 13:56:00 來源:國際金融報

中西部的寧夏和東部的上海,哪個城市的保險深度更強?

答案是寧夏。這是8月19日,安永發(fā)布的《2018-2019保險業(yè)風險管理白皮書》(下稱“白皮書”)透露出的“意外”答案。

白皮書顯示,從保險深度來看,指標前五的地區(qū)分別是北京、黑龍江、河北、寧夏、山西,而上海、廣東卻“不見蹤影”。

這是否代表寧夏地區(qū)保險業(yè)的發(fā)展程度高于上海呢?

《國際金融報》記者了解到,保險深度=保費收入/GDP,保險市場發(fā)展現(xiàn)狀需要從保險密度和保險深度兩個指標相結(jié)合進行分析。而保險深度排行榜上,上海、廣東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)沒上榜或與地區(qū)GDP體量較大有關(guān)。

但總體而言,北京是保障意識最強的城市,深度與密度都排在了第一名。白皮書顯示,從保險密度(保費收入/人口總量)來看,北京、上海、江蘇、廣東、浙江是指標靠前的5個省市。

保險密度7年增長1.4倍

我國保險密度從2012年的1131元增長至2018年2724元,增長近140.85%;保險深度由2012年的2.98%增至2018年的4.22%,均有成倍的提升。

從白皮書中所顯示的數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),北京作為我國經(jīng)濟政治文化高度發(fā)達的中心城市,在這兩項指標上領(lǐng)跑全國且高于世界平均水平。就保險密度而言,因北京壽險市場的高度繁榮,北京該項指標數(shù)值(8325元)遠高于其他省份;就保險深度而言,2018年我國保險深度前五省份該指標均在4.9%以上,北京以5.91%位列第一。

值得注意的是,我國仍有8個省份保險深度低于3.5%,且中部地區(qū)、西部地區(qū)保險密度(分別為2135元和1953元)與東部地區(qū)(3651元)差距較大,區(qū)域發(fā)展很不平衡。

分險種來看,部分地區(qū)壽險、財險市場發(fā)展也不平衡。例如,西藏的財險業(yè)保險深度位居全國前列,為1.5%,而其壽險業(yè)保險深度僅為0.76%,位列末位。

縱觀國際,2018年我國保險密度為406美元,位列全球第44位,距離全球平均水平682美元有較大差距;保險深度為4.22%,位列全球第38位,與全球平均水平6.09%相差1.87%。

對比成熟保險市場的保險密度和保險深度指標,我國人均保險產(chǎn)品保有量和經(jīng)濟總量不相稱,保險滲透率不足,區(qū)域發(fā)展不平衡。雖然近年來我國保險規(guī)模不斷擴大,保險密度以及保險深度較之前有較大提升,但我國仍與世界經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)存在一定差距??偠灾?,我國保險市場仍存在較大增長空間。

微信平臺收保費104.97億元

2018年共有70家財險公司開展了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),占比79.54%。值得注意的是,2018年,保險公司通過微信平臺實現(xiàn)保費收入104.97億元,同比上漲114.98%。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總體實現(xiàn)保費收入約695億元,同比增長41%;其中,非車險互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展尤為亮眼,保費收入同比大增75%?;ヂ?lián)網(wǎng)財險市場自2015年占比達到峰值(9.12%)后,連續(xù)兩年下滑,2018年再度呈現(xiàn)上升趨勢。

然而,2018年互聯(lián)網(wǎng)財險公司經(jīng)營情況均不理想。多家專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險公司凈利潤均為負值。

從渠道分析,保險公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)渠道呈多元化發(fā)展。

對第三方網(wǎng)銷平臺銷售的依賴程度最大,保費占比達34%。保險專業(yè)中介機構(gòu)其次,排在第二,保費占比19%。

保險公司自營網(wǎng)絡(luò)平臺(包含PC官網(wǎng)、移動APP、微信公眾號、移動官網(wǎng)手機WAP)也發(fā)展良好。其中,微信公眾號平臺表現(xiàn)最為亮眼,占比達到15%;2018年實現(xiàn)保費收入104.97億元,同比上漲114.98%。

此外,PC官網(wǎng)、移動APP占比共達28%。

安永認為,縱觀國際,網(wǎng)銷已在財險市場銷售渠道中占據(jù)了重要地位,例如英國的車險市場就主要依賴互聯(lián)網(wǎng)銷售。盡管我國互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)渠道發(fā)展仍處于初期階段,還未找到合適的盈利模式,但綜合考慮金融科技發(fā)展的大環(huán)境以及國外先進銷售經(jīng)驗,互聯(lián)網(wǎng)渠道值得我國保險業(yè)重點關(guān)注。

從重規(guī)模向高質(zhì)量發(fā)展

白皮書顯示,2019年中國壽險市場逐步回暖。

2019年1月,壽險實現(xiàn)保費收入6272億元,同比上升23.5%,“開門紅”戰(zhàn)績好于預期。另外,2016年原保監(jiān)會對中短存續(xù)期人身保險產(chǎn)品采取的一系列監(jiān)管措施成效顯著,2017年1月以萬能險保費為主的保戶投資款新增交費收入僅為971.59億元,同2016年1月2041.4億元的此項收入相比,大幅度減少了52%。

隨著市場的日益成熟以及監(jiān)管體系的不斷完善,中國保險業(yè)逐步向國際先進同業(yè)看齊,積極主動地調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),一方面主動壓縮中短期存續(xù)產(chǎn)品,另一方面加大長期保障型產(chǎn)品布局。

2018年5月,銀保監(jiān)會發(fā)布的《中國銀行保險監(jiān)督管理委員會辦公廳關(guān)于組織開展人身保險產(chǎn)品專項核查清理工作的通知》,從產(chǎn)品條款、產(chǎn)品責任、產(chǎn)品費率、產(chǎn)品精算師和產(chǎn)品申報等方面對壽險產(chǎn)品進行了規(guī)范管理。

受監(jiān)管要求和市場環(huán)境的影響,理財型保險產(chǎn)品收益率普遍偏低,對消費者的吸引力下降,截至2018年11月,理財型業(yè)務(wù)負增長48%。在銷售端,2018年保險代理人規(guī)模同比幾乎沒有擴大,這也成為影響壽險產(chǎn)品銷量的因素之一。

安永華明會計師事務(wù)所大中華區(qū)保險業(yè)主管合伙人黃悅棟對《國際金融報》記者表示:“2018年對于我國保險行業(yè)來講,是‘轉(zhuǎn)型與回歸’的一年。截至2018年底,全國原保險保費收入達38016.62億元,同比增長3.92%。整體來看,國內(nèi)保險市場量減質(zhì)升,業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整,經(jīng)歷著重規(guī)模向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。在監(jiān)管層面,銀保監(jiān)會的成立標志著更加完善的現(xiàn)代金融監(jiān)管框架的形成,防范風險、強化監(jiān)管依然是國內(nèi)保險行業(yè)的主旋律。”

把脈細分市場發(fā)展趨勢

安永還對財險、養(yǎng)老險、健康險、再保險的市場發(fā)展與趨勢進行了分析。

2018年財險行業(yè)規(guī)模保持平穩(wěn)增長,然而馬太效應(yīng)十分顯著;市場在保費規(guī)模擴大的同時,投資收益率大幅下滑;同時呈現(xiàn)車險放緩,非車險加速多樣化發(fā)展的格局。安永認為,財險市場創(chuàng)新力度有待加強,期待未來更多高新技術(shù)的發(fā)展帶來更多種類上的創(chuàng)新,通過更多對自然災(zāi)害數(shù)據(jù)的收集與分析,實現(xiàn)保險范圍上的創(chuàng)新。

養(yǎng)老險市場呈現(xiàn)政策利好。越來越多的保險公司加強在養(yǎng)老領(lǐng)域的布局,并與醫(yī)療機構(gòu)開展合作,規(guī)劃自己的“大養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)藍圖。安永建議,穩(wěn)步構(gòu)建大養(yǎng)老發(fā)展格局,需要建立以技術(shù)、數(shù)據(jù)和保險業(yè)務(wù)為基礎(chǔ),對客戶的關(guān)聯(lián)需求進行追蹤開發(fā),協(xié)同相鄰產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的商業(yè)模式。

健康險藍海市場特征明顯。然而,專業(yè)健康險公司在業(yè)務(wù)開展方面存在一定局限性,且未能形成專屬品牌效應(yīng)。安永認為,健康險應(yīng)加強專業(yè)化經(jīng)營管理,脫離傳統(tǒng)產(chǎn)壽險業(yè)務(wù)模式,考慮不同層次客戶對健康險的需求,豐富產(chǎn)品類型;并實現(xiàn)技術(shù)上的突破,建設(shè)以數(shù)據(jù)為驅(qū)動、連接企業(yè)內(nèi)外部信息系統(tǒng)、支持多功能應(yīng)用的可視化大數(shù)據(jù)平臺。

隨著我國直接保險市場結(jié)構(gòu)改變,再保險市場面臨的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,無疑會對其經(jīng)營主體產(chǎn)生深刻影響。安永認為,未來的再保險市場將會更多與直接保險市場結(jié)合,創(chuàng)新技術(shù)手段和業(yè)務(wù)模式,滿足直接保險市場不斷擴大的再保需求。“再保直?;?rdquo;或?qū)⒊蔀樾碌臉I(yè)務(wù)增長點。