在國(guó)家大劇院最大的劇場(chǎng)，一場(chǎng)演出最多也就能容納2000多名觀(guān)眾觀(guān)看。同樣的演出進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播間，觀(guān)眾會(huì)立刻變成幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的出現(xiàn)，大大拓展了文化藝術(shù)的傳播邊界。在它的“加持”下，京劇、昆曲、民樂(lè)、書(shū)法、泥塑等傳統(tǒng)文化藝術(shù)，似乎被插上了翅膀，紛紛從各自的小天地飛向社會(huì)的大舞臺(tái)。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾的年輕化以及審美的多元化，也反過(guò)來(lái)推動(dòng)了傳統(tǒng)文化表達(dá)方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。
1.傳統(tǒng)文化不缺內(nèi)容，缺的是傳播渠道
最近，首都師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院教師王悅，在微信朋友圈里發(fā)了一組照片：一群鄉(xiāng)村小學(xué)的學(xué)生，用渴望的眼神望著一塊播放課程的電子屏幕。王悅在照片下方寫(xiě)道：“很高興可以在陌陌直播公益課堂和全國(guó)百所小學(xué)的同學(xué)們一起分享‘音樂(lè)密碼’。”這是北京師范大學(xué)經(jīng)典教育研究中心、陌陌科技、國(guó)學(xué)院網(wǎng)和途夢(mèng)視界聯(lián)合發(fā)起的“給鄉(xiāng)村孩子的最美傳統(tǒng)文化課”大型扶貧公益活動(dòng)中的一個(gè)場(chǎng)景。跟王悅一樣，研究昆曲十余年的北大教授陳均，也通過(guò)直播平臺(tái)成了鄉(xiāng)村學(xué)校孩子們的老師，讓昆曲第一次從北大走進(jìn)貴州、陜西、甘肅、河北、湖南、廣西等16個(gè)省市的鄉(xiāng)村小學(xué)。
直播以其特有的真實(shí)感、代入感，為高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)文化的傳播和創(chuàng)新提供了廣闊空間。除了上述公益直播活動(dòng)，近年來(lái)很多機(jī)構(gòu)、平臺(tái)都在利用直播為傳統(tǒng)文化拓展傳播渠道。比如，2017年光明網(wǎng)率先創(chuàng)新運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播傳播非遺，推出30多場(chǎng)大型系列直播，觀(guān)看總?cè)舜芜_(dá)3000萬(wàn);2018年，光明網(wǎng)舉辦“青春遇見(jiàn)戲”系列直播活動(dòng)，在幾個(gè)月中，對(duì)京劇、山東梆子、川劇、滬劇、淮劇、豫劇、四川清音等十幾個(gè)地方劇種進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，累計(jì)觀(guān)看量達(dá)1000萬(wàn)人次。
隨著網(wǎng)絡(luò)直播的影響力越來(lái)越大，利用直播傳播傳統(tǒng)文化，逐漸從機(jī)構(gòu)、平臺(tái)的組織化行為成為很多個(gè)體的個(gè)人化行為。這幾年，在很多劇場(chǎng)的臺(tái)前幕后，經(jīng)常能看到90后、00后演員，邊演出邊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。一些戲曲演員，在舞臺(tái)上默默無(wú)聞幾十年，而通過(guò)直播，一夜之間成了“網(wǎng)紅”。
中央民族樂(lè)團(tuán)中胡首席蔡陽(yáng)被譽(yù)為“中國(guó)專(zhuān)業(yè)民樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播第一人”。三年前，直播剛興起時(shí)，在朋友的建議下，蔡陽(yáng)第一次在直播平臺(tái)陌陌上直播表演民樂(lè)。讓她意想不到的是，超過(guò)24萬(wàn)人涌進(jìn)直播間，如此龐大數(shù)量的人群，讓這位習(xí)慣了在劇院表演的藝術(shù)家為之震撼。隨后，蔡陽(yáng)把直播這個(gè)“新鮮物”推薦給更多朋友，并聯(lián)合中國(guó)廣播民樂(lè)樂(lè)團(tuán)的笛子演奏員李娟、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的打擊樂(lè)手王悅、中央民族樂(lè)團(tuán)的古箏演奏家繆青、中央民族樂(lè)團(tuán)的琵琶演奏家于源春、中央民族樂(lè)團(tuán)二胡演奏家李晗等眾多專(zhuān)業(yè)人士在陌陌直播創(chuàng)辦了“民樂(lè)坊”，一年多時(shí)間就積累了超過(guò)10萬(wàn)熱愛(ài)民樂(lè)的年輕“粉絲”。
傳統(tǒng)的戲曲人只注重演戲，不注重傳播，在信息時(shí)代，這樣的理念不利于傳統(tǒng)戲曲的傳承。網(wǎng)絡(luò)直播的興起，既節(jié)約了傳統(tǒng)戲曲觀(guān)眾的時(shí)間成本，又突破了地域限制，還創(chuàng)造了新的觀(guān)演方式，觀(guān)眾用手機(jī)可以隨時(shí)隨地觀(guān)看。
2.找到和年輕人“玩在一起”的表達(dá)方式
“網(wǎng)絡(luò)直播看《牡丹亭》，感覺(jué)杜麗娘突然從電視中走出來(lái)了，面對(duì)面跟我聊天!”“我發(fā)的彈幕，她也能看到，非常奇特的感受。”2017年，陌陌直播做了一期“國(guó)粹藝術(shù)來(lái)襲”的直播節(jié)目，北方昆曲劇院演員邵天帥和北京京劇院演員白金，第一次被請(qǐng)進(jìn)直播間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播表演，網(wǎng)友發(fā)出了上述彈幕評(píng)論。
那次接近兩個(gè)小時(shí)的直播，觀(guān)看總?cè)舜纬^(guò)140萬(wàn)。直播中，邵天帥和白金兩位青年演員，不僅表演了《牡丹亭》《長(zhǎng)生殿》《貴妃醉酒》等經(jīng)典劇目，還為網(wǎng)友介紹了妝容、服飾等戲曲知識(shí)，網(wǎng)友與他們不停地互動(dòng)交流，并在聽(tīng)得盡興之余把“小金熊”“金話(huà)筒”等虛擬禮物送給二人。
在白金看來(lái)，戲曲等傳統(tǒng)文化曾經(jīng)一度面臨傳承困境，一個(gè)很大的原因是自身內(nèi)容和形式，沒(méi)有跟上現(xiàn)代社會(huì)多樣化的審美，而直播的出現(xiàn)，則“倒逼我們不得不做出改變，否則沒(méi)法面對(duì)直播間里動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的觀(guān)眾”。
酷狗直播平臺(tái)的主播莊妃，本是粵劇演員出身，擅長(zhǎng)粵劇、京劇、川劇等傳統(tǒng)藝術(shù)，擁有超過(guò)20年的舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)。入駐酷狗直播后，莊妃將網(wǎng)絡(luò)直播特效與戲曲結(jié)合在一起改編蓮花手舞，并在戲曲表演中穿插粵語(yǔ)說(shuō)唱，讓傳統(tǒng)戲曲以全新的形式呈現(xiàn)，受到年輕觀(guān)眾的歡迎和追捧。
剛開(kāi)始直播拉二胡時(shí)，蔡陽(yáng)中規(guī)中矩，像在劇院里演出一樣。“玩法”的改變是從一條“蔡陽(yáng)，你會(huì)《涼涼》嗎”的彈幕評(píng)論開(kāi)始的。蔡陽(yáng)查閱了這首在年輕人中非?；鸬碾娨晞 度朗锾一ā返闹黝}曲，隨后開(kāi)始聽(tīng)歌、扒譜子、對(duì)譜子、找調(diào)、練習(xí)。二胡版《涼涼》一出，直播間里的評(píng)論瞬間“炸”了：“二胡還能這么玩!”“我能點(diǎn)播一首別的嗎?”從那以后，蔡陽(yáng)有意識(shí)地進(jìn)行二胡表演形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，傳統(tǒng)民樂(lè)在她的手中“越玩越新鮮”。
進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，就是用年輕化的方式跟年輕人溝通，這已成為藝術(shù)家們的共識(shí)。隨著表達(dá)方式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化重新點(diǎn)燃了年輕人的興趣。正如在蔡陽(yáng)的直播間里我們所看到的，“我想拜師”成為網(wǎng)友刷屏最頻繁的評(píng)論之一。
3.不僅要“火起來(lái)”，還要“活起來(lái)”
將網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)文化結(jié)合，讓藝術(shù)家使用新媒體渠道來(lái)傳播傳統(tǒng)文化，這種傳播形式具有創(chuàng)新性與示范意義。
隨著傳統(tǒng)戲曲、古代服飾、民間手工藝等越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化形式出現(xiàn)在直播間，因區(qū)別于曾經(jīng)拼顏值、秀下限的“美女直播”，演繹傳統(tǒng)文化的直播被視為直播界的一股清流，在傳播了傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也改善了網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)。“做傳統(tǒng)文化內(nèi)容的直播，剛開(kāi)始為了承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化也能為平臺(tái)帶來(lái)流量，并讓人看到了傳統(tǒng)文化與直播結(jié)合的魅力。”陌陌公司副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維說(shuō)。
不過(guò)，大多數(shù)傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，目前仍比較小眾，因此要想吸引大量“粉絲”，傳統(tǒng)文化的直播者要付出非同尋常的努力。另外，網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)特點(diǎn)，讓流量成為網(wǎng)絡(luò)主播和直播平臺(tái)競(jìng)相追逐的目標(biāo)。傳統(tǒng)文化藝術(shù)，由于自身特點(diǎn)，不可能總是成為網(wǎng)絡(luò)直播中的“流量擔(dān)當(dāng)”，這要求直播者在進(jìn)行傳統(tǒng)文化的直播時(shí)，不能把流量作為唯一追求，更不能為了流量而惡意篡改、褻瀆傳統(tǒng)文化。直播實(shí)踐中，已經(jīng)出現(xiàn)了打著“傳統(tǒng)文化”旗號(hào)卻大肆解構(gòu)傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)直播，那些直播在傳播一種毫無(wú)文化價(jià)值的所謂“個(gè)人風(fēng)格”，淡化了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的尊敬，一些主播甚至以自己的無(wú)知去挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的規(guī)則，對(duì)年輕觀(guān)眾產(chǎn)生了不好的影響，這些現(xiàn)象值得警惕。
傳統(tǒng)文化在直播平臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的傳播是又一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。
文化生長(zhǎng)具有其內(nèi)在邏輯，傳播只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，直播之后，傳統(tǒng)文化在復(fù)興征程上，還有很長(zhǎng)的路要走。對(duì)于戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)而言，網(wǎng)絡(luò)直播只是打開(kāi)了其走進(jìn)年輕人的一扇門(mén)，而要讓年輕人成為“鐵粉”，最終還是要靠自身的藝術(shù)魅力。因此，參與網(wǎng)絡(luò)直播的年輕人，應(yīng)該多向前輩藝術(shù)家學(xué)習(xí)，努力提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)和表演水平，用精湛的藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中打動(dòng)人、吸引人。
以網(wǎng)絡(luò)直播的方式傳播傳統(tǒng)文化固然“吸睛”，然而對(duì)于文化的弘揚(yáng)和傳承來(lái)說(shuō)，僅僅“趕個(gè)熱鬧”是不夠的，還需要把具有歷史底蘊(yùn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入生活，把理解、喜愛(ài)傳統(tǒng)文化落到生活的實(shí)處。因此，傳統(tǒng)文化不僅需要“火起來(lái)”，更需要融入生活、真正在創(chuàng)新中“活起來(lái)”。(記者 李晉榮)
