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田海博:游戲版號重開后6個月 每天睜眼就要賠進(jìn)20萬

2019-05-28 13:40:39 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

辭職創(chuàng)業(yè)的第五年,創(chuàng)業(yè)者田海博投入了200萬元,沒有一分錢回報(bào)的他面臨另一重困境,等不來版號的田海博,每天睜眼面對的就是虧損20萬元/天的難題,“很痛苦,特別痛苦”,說這句話時(shí),田海博眉頭緊鎖,語調(diào)拉得很長。

“版號”像一把達(dá)摩克利斯之劍,懸在每一個游戲從業(yè)者的頭頂,2018年的最后一個工作日,版號重新放開。當(dāng)時(shí)距離版號凍結(jié)已經(jīng)9個月,游戲作為傳媒股曾經(jīng)估值高的板塊,2018年也迎來了寒冰時(shí)代,2018年,游戲娛樂板塊整體下跌了36.66%。即便是行業(yè)龍頭騰訊,也在版號的打擊下,游戲業(yè)務(wù)一度呈現(xiàn)疲態(tài)。

每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2018年,53家游戲上市公司中,有18家出現(xiàn)虧損,總虧損金額高達(dá)270.40億元。其中虧損超過10億元的,共有10家。進(jìn)入2019年一季度,情況略有好轉(zhuǎn),但由于總量控制,“產(chǎn)品荒”問題待解。

隨著版號放開,一切又將不一樣。拿到版號的周期變長,新游戲和存量游戲同一起跑線,文旅部不再承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)管理職責(zé)……擺在游戲行業(yè)面前的仿佛是一盤待解的珍瓏棋局,棋路變幻莫測,誰也不知道自己是不是那個誤打誤撞的幸運(yùn)兒。

版號放開至今,騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠已經(jīng)有不少游戲拿到版號,騰訊《和平精英》開啟變現(xiàn),網(wǎng)易剛剛發(fā)布50款新游。他們熬過寒冬的姿態(tài)看起來有些輕松,畢竟再苦也有存量支撐。相比之下,無數(shù)游戲創(chuàng)業(yè)者的團(tuán)隊(duì)面臨著斷炊風(fēng)險(xiǎn),但付出過的努力讓他們依然苦苦堅(jiān)持,有人為了情懷,有人為了責(zé)任,相同的是,他們都在求生,等待云開霧散。

圖片來源:游戲截圖

一 他從烏魯木齊到成都

新疆人田海博,今年35歲。今年是他把一家老小丟在烏魯木齊,獨(dú)自跑到成都運(yùn)營一家游戲公司的第2年,也是他辭職做游戲的第5年。2014年之前,海外留學(xué)回來的田海博在新疆一家大型國企上班,常年駐扎卡塔爾,做總經(jīng)理助理。

雖然工作穩(wěn)定,但他還是更想做點(diǎn)自己喜歡的事——游戲。2014年田海博毅然辭職,潛心鉆研游戲。到了第二年,田海博就認(rèn)識了一批志同道合的游戲高手,散落在天南海北的他們組成一個團(tuán)隊(duì),開始研發(fā)一款運(yùn)動數(shù)據(jù)游戲。

投資人不太認(rèn)可遠(yuǎn)程辦公模式,建議田海博參加一次游戲大賽磨練一下團(tuán)隊(duì)。此時(shí),恰逢2016年“故宮x騰訊”游戲創(chuàng)業(yè)大賽正在招募創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。田海博想出以木工中的“榫卯”為題材,開發(fā)一款功能性游戲去報(bào)名參賽。當(dāng)他把這個想法告訴團(tuán)隊(duì)時(shí),原本就松散的團(tuán)隊(duì)“立刻解散了”。“因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)其他成員都是行業(yè)老兵,覺得沒必要再通過參加這種比賽來驗(yàn)證自己。”

被當(dāng)頭澆了一盆冷水,田海博坐在電腦前兩三個小時(shí)回不過神。“當(dāng)時(shí)腦子里只有一個想法,就是不能放棄這次機(jī)會。”當(dāng)時(shí)距離比賽還有兩個半月,田海博也把自己關(guān)在屋里兩個半月,動員了一切能動員的力量做出來《第五大發(fā)明》。

游戲創(chuàng)業(yè)者田海博(圖片來源:每經(jīng)記者董興生攝)

“2017年1月27日,手機(jī)上突然收到一封郵件,說我的游戲獲得了金獎。”直到現(xiàn)在,說起當(dāng)時(shí)的情景,田海博還難掩激動,而在當(dāng)時(shí),他激動到“無法正常閱讀郵件”。

2018年1月,田海博一個人跑到成都,4月就成立了成都東極六感,原來的設(shè)計(jì)被全部推翻,終于研發(fā)出了這款心心念念的游戲,主要玩法是鋸木頭、鉆卯、拼接木塊,這在傳統(tǒng)商業(yè)游戲制作者看來是個“奇葩”,但田海博覺得,榫卯技藝代表著傳統(tǒng)文化,他想把這門老祖宗留下的手藝,用游戲的方式展現(xiàn)給年輕人。

項(xiàng)目啟動時(shí),游戲版號已經(jīng)暫停,田海博心里清楚,即便游戲做出來,也不能立刻上線。但他還是抱著很嚴(yán)肅的態(tài)度,想把這款游戲做好。“只要做得足夠好就有價(jià)值,錢只是附帶品,而不是主要目標(biāo)。”但田海博沒想到的是,等待版號的過程中,他將經(jīng)歷太多痛苦。

現(xiàn)在,每個月的頭一天早上,田海博一睜開眼就意味著又要賠進(jìn)去20萬,11個人的團(tuán)隊(duì),光工資就是一大筆開銷,“很痛苦,特別痛苦”,田海博向記者說道。

從2016年到現(xiàn)在,3年多的時(shí)間里,田海博為了這一款游戲,已經(jīng)投入了近200萬。“說實(shí)話,我現(xiàn)在房子都抵押了。”田海博壓低聲調(diào)告訴每經(jīng)記者,這些話他從來不會跟團(tuán)隊(duì)的人說,“他們只要專心工作就好”。

二 他從騰訊到個體

與田海博不同,36歲的林森(化名)從大學(xué)時(shí)代到現(xiàn)在,只做了一件事,就是游戲。先是在維塔士研發(fā)主機(jī)游戲,再是在騰訊做端游,每一個東家都是赫赫有名的大廠。但在林森心里,他覺得大廠“就像一個溫室,每個人都是一個零件”。2013年,林森從騰訊辭職,后來他成立了公司。

林森說,自己的公司是成都為數(shù)不多的專注研發(fā)獨(dú)立游戲的公司。因?yàn)樵隍v訊時(shí)做了太多商業(yè)游戲,“有點(diǎn)膩了”,林森選擇了獨(dú)立游戲。

在林森看來,獨(dú)立游戲是能體現(xiàn)制作人想法、玩法有創(chuàng)新的游戲,他覺得傳統(tǒng)游戲基本都是抄襲、換皮,純粹“洗”用戶。獨(dú)立游戲需要滿足幾個條件,“首先是沒有公司作為背景和基礎(chǔ),是以獨(dú)立開發(fā)者為主體來開發(fā)游戲;第二,產(chǎn)品以制作人個人意志為轉(zhuǎn)移,不太考慮商業(yè)因素”。

游戲創(chuàng)作者正在工作(圖片來源:每經(jīng)記者董興生攝)

但實(shí)際上,獨(dú)立游戲越來越成為一個單純的標(biāo)簽。“隨著市場變化,即使在海外,獨(dú)立游戲制作人也要考慮產(chǎn)品怎么賣出好價(jià)錢,要考慮市場和用戶,畢竟不是做公益,要賺錢生存。”林森向每經(jīng)記者坦言。

2015年到現(xiàn)在,林森的團(tuán)隊(duì)開發(fā)出了三四款獨(dú)立游戲,這個過程中,也見證了游戲市場的變化。“2015年時(shí),手游的數(shù)量還比較少,還有用戶紅利,投放買量的成本也低。”但如今,手游紅利已經(jīng)耗盡,獲客成本飆升,“買一個傳奇的用戶,成本在100-200元之間”。

與成本上升相比,更讓林森頭疼的是游戲版號的問題。林森告訴每經(jīng)記者,2016年至2018年他和團(tuán)隊(duì)先后研發(fā)出了三款游戲,至今都沒能拿到版號。沒有版號就意味著不能上市變現(xiàn),林森只好一直在等。這一點(diǎn)上,他和田海博是一樣的。

公司成立不久,林森拿過一筆500萬的天使投資,這一點(diǎn)上他已經(jīng)比不少創(chuàng)業(yè)者幸運(yùn)了。不過,拮據(jù)和窘迫還是無處不在,林森4年沒有拿過一次年終獎,每個月工資也很少。最焦灼的時(shí)候,由于幾款成熟的產(chǎn)品沒法上線,林森又帶著團(tuán)隊(duì)開辟了休閑游戲業(yè)務(wù)來“過渡”。休閑游戲成本低,周期短,能夠迅速試錯調(diào)整,過去一年間,林森主要靠休閑游戲帶來的零散收益維持著公司。

三 他們求變

等待版號的過程充滿焦灼和痛苦,但田海博和林森都在奮力求生。

“拿不到版號對創(chuàng)新信心還是有打擊,有時(shí)候就懷疑自己是不是能力不足,很多次想過放棄。”林森說,運(yùn)營一家公司需要處理的壓力,遠(yuǎn)不止家庭和生活,還有游戲項(xiàng)目和人員壓力。他知道,小公司留不住人,因?yàn)榻o不了大廠那么高的薪水。

林森也在堅(jiān)持等待版號,但他說,現(xiàn)在已經(jīng)淡定了許多。“最焦灼的時(shí)候是去年,材料遞上去大半年,但不知道還要等多久。”

在未知中等待未知,這是許多中小游戲公司面臨的相同處境。

為解決資金困難,田海博想過很多辦法。去年,他見了不少投資人,但得到的反饋大都是,“這不是個好的商品”。他也想過把產(chǎn)品簽給發(fā)行公司,但前后談了十幾家發(fā)行商,發(fā)行商覺得這個游戲所有細(xì)節(jié)都很好,但就是不掙錢,再加上沒有版號,有的發(fā)行商給出的價(jià)格無異于趁火打劫。有一次,一家發(fā)行商直接出價(jià)30萬,這讓田海博覺得談不下去。

田海博和林森的求生欲望都很強(qiáng)烈,畢竟只靠情懷就算能支撐自己,但養(yǎng)不活團(tuán)隊(duì)。

田海博在今年2月才找到一家中介機(jī)構(gòu),提交材料,排隊(duì)等版號。對于拿到版號,田海博充滿信心,但什么時(shí)候能拿到,他一籌莫展,“還是只能咬牙頂著”。不過,就算他能頂?shù)米?,賬上的資金未必能頂?shù)米 ?ldquo;抵押不夠,就把房子賣了,就拼了。”

在田海博的桌子上,放著一個小臺燈,每個零件都是3D打印出來的。不用一個釘子,也不用膠水,全靠榫卯結(jié)構(gòu)組裝而成,這算是田海博設(shè)計(jì)的游戲周邊產(chǎn)品。但周邊產(chǎn)品能賣出去的前提,當(dāng)然是《第五大發(fā)明》能上線。

游戲創(chuàng)業(yè)者田海博(圖片來源:每經(jīng)記者董興生攝)

采訪當(dāng)天早上,林森派了團(tuán)隊(duì)中一個成員飛到深圳出差,當(dāng)天晚上就要返回成都。為了節(jié)省一個晚上的住宿,不管早晚,都要當(dāng)天往返,這是林森定下的規(guī)矩。他形容是從牙縫里摳錢。為了摳錢,公司至今沒有專門的人力和財(cái)務(wù)人員,人力工作幾個核心人員親力親為,財(cái)務(wù)也外包給了一家財(cái)務(wù)公司。“為了節(jié)約成本,我們什么都做。”

田海博給自己定了一個deadline,如果到6月還拿不到版號,就需要另想出路。

四 未來趨勢版號中介是一個產(chǎn)業(yè)

在游戲行業(yè)摸爬滾打數(shù)年的創(chuàng)業(yè)者徐沐比較幸運(yùn),雖然賣房創(chuàng)業(yè),但在經(jīng)歷了漫長的堅(jiān)持和等待以后,今年1月份,他的游戲如期拿到版號。

5月14日,文化和旅游部辦公廳發(fā)布調(diào)整《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》審批范圍的通知,明確文化和旅游部不再承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)管理職責(zé)。這對游戲行業(yè)來說是一個很大的變化,目前還沒有具體的后續(xù)管理辦法出臺。

如徐沐一般在等待的游戲創(chuàng)業(yè)者,只能繼續(xù)等待。“行業(yè)的投資情況沒有變好,為了過渡,我們在做H5游戲,點(diǎn)開就能下載,跳過渠道分發(fā),希望賭一下暑假檔期。”在徐沐看來,現(xiàn)在小公司拿到的版號也不能輕易就使用,或許以后就拿不到了,“版號中介是一個產(chǎn)業(yè),以后版號可能會出現(xiàn)買不起的情況”。

中小團(tuán)隊(duì)面對洗牌已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

圖片來源:攝圖網(wǎng)

近日,每經(jīng)記者梳理了53家A股游戲上市公司2018年年報(bào)以及2019年第一季度報(bào)告。2018年,53家游戲上市公司中,有18家出現(xiàn)虧損,總虧損金額高達(dá)270.40億元。其中,虧損最多的是天神娛樂,巨虧71.51億元,同比下降803.52%。

其中,天神娛樂、掌趣科技、聚力文化、ST中南、奧飛娛樂等10家游戲公司虧損超過10億元。盈利公司雖然達(dá)到35家,遠(yuǎn)超虧損公司,但是35家盈利的公司中,凈利潤不足1億元的有10家??傮w來看,2018年大部分游戲上市公司都遭遇了凈利潤下滑。53家公司中,歸母凈利潤上漲的只有20家,下降的有33家,下降幅度最大的是ST天潤,下降幅度高達(dá)7092.96%。

諸如世紀(jì)華通、完美世界等游戲公司的業(yè)績相對堅(jiān)挺。完美世界2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入80.3億元人民幣,同比增長1.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.06億元人民幣,同比增長13.38%。世紀(jì)華通實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為81.24億元,比上年同期增長132.72%,扣非凈利潤為7.44億元,同比增長96.26%。

進(jìn)入2019年第一季度,游戲市場環(huán)境似乎有所好轉(zhuǎn)。伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2019年1-3月,中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入365.9億元,同比增長18.2%,環(huán)比增長4.7%。

不過,受版號暫停和總量限制影響,今年一季度,移動游戲市場“產(chǎn)品荒”依然未能得到緩解,并直接影響到了第一季度的新游戲供給。進(jìn)入收入top50的新游數(shù)量較去年同期出現(xiàn)大幅下滑。2018年第一季度,進(jìn)入收入top50的新游數(shù)量為8款,今年第一季度僅為3款。

伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭向每經(jīng)記者分析稱,從第一季度財(cái)報(bào)來看,游戲業(yè)務(wù)的營收增長率兩極分化的現(xiàn)象更明顯,雖然游戲仍然是很多企業(yè)的支柱性收入來源,但在監(jiān)測范圍內(nèi),營收增長率為負(fù)值的企業(yè)數(shù)量占比接近60%,超過2018年同期。

最新的伽馬數(shù)據(jù)《2019游戲產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告》顯示,2019年,中國游戲市場實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)超2300億元,2019年中國游戲市場增速將有望回升。