8月16日消息，據(jù)《南華早報(bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻TikTok已經(jīng)成為越南市場(chǎng)一股不可小視的力量。其在當(dāng)?shù)負(fù)碛?200萬(wàn)活躍用戶，并通過(guò)一系列成功的本地化營(yíng)銷活動(dòng)不斷取得飛躍。
對(duì)于峴港經(jīng)濟(jì)大學(xué)三年級(jí)學(xué)生、20歲的Nguyen Ngoc Anh來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在對(duì)于越南年輕人來(lái)說(shuō)最酷的就是使用TikTok。Ngoc Anh說(shuō)：“你可以唱歌、跳舞、做一些奇怪、可愛(ài)的事情，還有酷炫的音樂(lè)和特效。”
在全球范圍內(nèi)，TikTok是2019年第一季度安裝數(shù)量第三多的應(yīng)用，僅次于WhatsApp和Facebook Messenger這兩款通訊應(yīng)用。
“越南用戶可以迅速跟上新趨勢(shì)。他們對(duì)消費(fèi)和創(chuàng)造新的創(chuàng)意內(nèi)容也持高度開(kāi)放的態(tài)度，”TikTok越南公共政策主管Nguyen Lam Thanh表示。“與該地區(qū)其他國(guó)家相比，越南社會(huì)對(duì)互動(dòng)和分享的需求被認(rèn)為是很高的。”
TikTok于4月份在越南正式推出之前就已經(jīng)在在當(dāng)?shù)貜V為流傳。當(dāng)時(shí)，該平臺(tái)聲稱其在越南市場(chǎng)已經(jīng)擁有超過(guò)1200萬(wàn)活躍用戶和1000名內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù)估計(jì)越南用戶平均每天在TikTok上花費(fèi)28分鐘，高峰流量發(fā)生在周五和周六下午6點(diǎn)到8點(diǎn)之間。目前TikTok是當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店中娛樂(lè)類應(yīng)用的第一名。
據(jù)Thanh說(shuō)，本地化活動(dòng)已經(jīng)成為T(mén)ikTok在越南用戶戰(zhàn)略的重要組成部分。其與越南旅游局合作開(kāi)展旅游主題活動(dòng)“你好，越南”通過(guò)簡(jiǎn)短的移動(dòng)端內(nèi)容幫助提升當(dāng)?shù)匦蜗?，取得了巨大的成功?/p>
越南廣受歡迎的中部沿海城市峴港被選為活動(dòng)的首批城市。“你好，越南”和“你好，峴港”吸引了超過(guò)1.53萬(wàn)段視頻和1.5億次點(diǎn)擊量。
TikTok的目標(biāo)是在越南在線廣告市場(chǎng)上變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。本地化是贏得越南消費(fèi)者的關(guān)鍵，95后用戶更喜歡短格式、影響力驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容。Thanh說(shuō)：“團(tuán)隊(duì)發(fā)起了與當(dāng)?shù)赜脩艄缠Q的本地化活動(dòng)，這使我們能夠與創(chuàng)作者和用戶保持良好的互動(dòng)。”
今年7月份，越南越捷電信通過(guò)一名歌手和一名足球運(yùn)動(dòng)員的舞蹈發(fā)起了一場(chǎng)音樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)。隨后，TikTok上的越南用戶參加了一場(chǎng)模仿舞蹈節(jié)奏的比賽，并在平臺(tái)上發(fā)布視頻。在10天內(nèi)，這些視頻總共為電信公司帶來(lái)了4580萬(wàn)的點(diǎn)擊量。
胡志明市廣告公司Mind Max agency的一位代表說(shuō)，TikTok有望成為企業(yè)提高品牌知名度和目標(biāo)客戶的“沃土”。(辰辰)
