尤其值得注意的是吉林大米連續(xù)四年榮登“中國糧油影響力公共品牌”榜首,被譽為全國糧食供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“鮮活樣本”與“中國好糧油行動計劃”的先行者。2023年吉林大米參加品牌價值評價,專家組一致認為,吉林省以品牌為抓手,以企業(yè)為本,不斷優(yōu)化糧食產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),正把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢,成為推進糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的有效途徑。
吉林大米,吉林農(nóng)業(yè)“第一品牌”
事實上,吉林大米能坐穩(wěn)吉林農(nóng)業(yè)“第一品牌”的主要原因在于巍巍長白山,悠悠松江水,遼闊黑土地的獨特性。
處在長白山山脈向松嫩平原過渡地帶上的吉林,位于國際公認的適宜生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)粳稻的黃金緯度線范圍內(nèi),黑土地極其肥沃,有機含量是黃土的10倍。屬于世界 “黃金水稻帶”“黃金玉米帶”,其生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,氣候條件適宜,出產(chǎn)的大米、鮮食玉米品性自然,品質(zhì)上乘,享譽全國,蜚聲海外。
“其米重如沙、亮如玉、湯如乳、溢濃香,粒長色白”《新唐書·渤海傳》中曾如此鮮活的描述吉林大米。
不僅品質(zhì)過硬,近10年,吉林省糧食產(chǎn)量一直保持在700億斤以上,2021年更是突破800億斤大關(guān),糧食人均占有量和商品率均居全國第一位,吉林大米憑借質(zhì)量與產(chǎn)量,成為吉林農(nóng)業(yè)事實上的“第一品牌”。
小小一粒米,品牌大工程
為把得天獨厚的糧食資源優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢,吉林省于2013年出臺《關(guān)于推進吉林省大米品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,正式啟動全省糧食品牌建設(shè)工作。
吉林省在全國率先以省域為名推出吉林大米公共品牌,融合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌、重點企業(yè)品牌、特色產(chǎn)品品牌,形成區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品“三位一體”的品牌矩陣。政府搭平臺,協(xié)會嚴把關(guān),企業(yè)唱主角,上下聯(lián)動,協(xié)同發(fā)力推進。
經(jīng)過數(shù)年的品牌打造,吉林大米、吉林鮮食玉米均入選“新華社民族品牌工程”,成為吉林農(nóng)業(yè)的“白金名片”和“黃金名片”,旗下的區(qū)域品牌、企業(yè)品牌大米先后入選杭州G20等重要國際會議、里約奧運會等體育賽事以及中國南北極科考團隊指定用米。
吉林市、長春市、柳河縣、德惠市、舒蘭市、梅河口市和白城市分別榮獲“中國優(yōu)質(zhì)貢米之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質(zhì)之都、中國火山巖稻米之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質(zhì)小町米之鄉(xiāng)、中國生態(tài)稻米之鄉(xiāng)、中國皇糧御米之鄉(xiāng)、中國弱堿地稻米之鄉(xiāng)”稱號。
在這基礎(chǔ)上,2020年,吉林省又印發(fā)《關(guān)于加強鮮食玉米品牌建設(shè)加快鮮食玉米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》,標志著繼吉林大米品牌之后,全面啟動鮮食玉米品牌建設(shè),打造“黃金名片”。
目前已涌現(xiàn)出農(nóng)嫂、嘉美、陸路雪等一批產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),銷往國內(nèi)30個省份,并遠銷日本、韓國、澳大利亞、俄羅斯等16個國家和地區(qū)。
吉林大米品牌建設(shè),“五個一”工程
糧食產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè),由于行業(yè)的特殊性,以往的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)主要是以小農(nóng)經(jīng)濟為主,企業(yè)之間缺少有效的合作機制,因此導(dǎo)致“小而散”的生產(chǎn)格局。在這樣的情況下,吉林省糧食部門通過推行品牌整合戰(zhàn)略,建立起吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,為糧食品牌的發(fā)展提供了新的思路和路徑。
2016年,吉林省糧食部門優(yōu)選大米加工龍頭企業(yè),成立吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,聯(lián)盟企業(yè)統(tǒng)一使用“吉林大米”LOGO,用吉林大米的大品牌統(tǒng)領(lǐng)區(qū)域品牌,以區(qū)域品牌聚合企業(yè)品牌。在這一模式下,聯(lián)盟企業(yè)的品牌推廣能力得到了提升,原來分散的市場份額得到了集中,企業(yè)的品牌效應(yīng)得到了提升。
依托這些企業(yè),吉林大米向上擴大種植基地,向下深耕銷區(qū)市場,推動產(chǎn)業(yè)升級。產(chǎn)業(yè)體系的逐步完善,為吉林糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。
在吉林大米品牌建設(shè)中,十家企業(yè)被評為吉林大米領(lǐng)軍企業(yè),它們將在品牌打造和推動水稻產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方面起到示范引領(lǐng)作用,推動區(qū)域水稻產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。
松江佰順米業(yè)有限公司,作為吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位之一,該公司董事長趙明柱在接受調(diào)研時表示,“參與吉林大米品牌建設(shè)后,年利潤率提高到5%左右”。這充分說明品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性。
公開材料顯示,經(jīng)過長期的努力,吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)從最初的7家發(fā)展到69家,成為平臺搭建、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的核心骨干,在水稻基地建設(shè)、優(yōu)良品種推廣、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)質(zhì)品率提升、營銷模式創(chuàng)建等方面發(fā)揮了重要作用。
隨著吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)的不斷發(fā)展,已經(jīng)成為平臺搭建、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的核心骨干,在水稻基地建設(shè)、優(yōu)良品種推廣、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)質(zhì)品率提升、營銷模式創(chuàng)建等方面發(fā)揮了重要作用。
在吉林省糧食部門的主導(dǎo)下,吉林大米通過“創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標準、搭平臺、拓渠道”,“五個一”工程,與2013年相比,吉林省大米企業(yè)自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝,優(yōu)良品種覆蓋率超過80%。全省水稻加工業(yè)產(chǎn)值由140億元增加到260億元,效益由全行業(yè)虧損提升到近兩年穩(wěn)定在6億元以上。
高標準、嚴要求,重保護
吉林大米品牌建設(shè)助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展
吉林省致力于以高質(zhì)量的供應(yīng)滿足市場日益升級的需求,以建立一系列品牌和產(chǎn)品標準為基礎(chǔ),實現(xiàn)糧食品牌和企業(yè)的長遠發(fā)展。
吉林省早在2016年就制定了吉林大米地方標準,并根據(jù)不同區(qū)域特點和市場銷售情況制定了吉林稻花香、吉林長粒香、吉林圓粒香、吉林秋田小町等四個品類的優(yōu)質(zhì)大米團體標準。2021年,又建立了吉林大米、吉林鮮食玉米從種植、儲存、運輸、加工技術(shù)、質(zhì)量追溯等全過程、全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的標準體系。
在吉林省糧食部門的主導(dǎo)下,吉林大米質(zhì)量追溯平臺軟件系統(tǒng),采用“從農(nóng)田到餐桌”的追溯模式,對水稻從種植到生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié)進行跟蹤管理,對省內(nèi)大米加工企業(yè)和水稻專業(yè)合作社相關(guān)信息進行采集整理、匯總分析,實現(xiàn)來源可查明、流向可追蹤、信息可查詢、責(zé)任可追究。目前,有超過百家大米加工企業(yè)在線運行。
吉林省不斷完善營銷體系,拓寬營銷渠道,接連推出吉林大米直營店(柜)、電商平臺、產(chǎn)銷直通、“吉田認購”四個營銷模式。創(chuàng)新推出的“吉田認購”模式實現(xiàn)了“消費+體驗”“基地+市場”的多維互動,綜合產(chǎn)出效益比普通稻田高出2至3倍。
同時,吉林大米以北京、上海、浙江、福建等地區(qū)為重點,逐步構(gòu)建起穩(wěn)固的省內(nèi)省外互聯(lián)的營銷體系。與品牌建設(shè)之初相比,吉林省中高端大米銷量由9億斤增至25億斤。
毫無疑問,吉林大米形成了非常具有代表性的品牌創(chuàng)建和推廣經(jīng)驗。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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